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天禧派&第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)洞察居家線索,引領(lǐng)家居新適力

來源：家居百科時(shí)間：2021年03月22日 17:00

你選購家居，有什么需求？

顏值？品質(zhì)？還是價(jià)格？

隨著85、90后正成為家居家裝市場兩大中堅(jiān)力量，家居領(lǐng)域的消費(fèi)趨勢轉(zhuǎn)變?nèi)諠u顯著，家居不只是對于添置新家的剛需用品，更成為年輕人對生活審美的探討和生活態(tài)度的體現(xiàn)，不只要適合居住，更要適合自己。

【順市場之勢、迎需求而生】

近年來，整體家居市場，行業(yè)機(jī)會逐步增大，目前家居行業(yè)銷售規(guī)模達(dá)49683億元，其中家具類占比36%。而隨著消費(fèi)的快速升級，消費(fèi)者在選擇家居產(chǎn)品方面的特點(diǎn)也日漸顯著，價(jià)值與價(jià)格的錯(cuò)位發(fā)展，【買，就要“物超所值”】逐漸成為他們消費(fèi)的新態(tài)度。面對這一市場變化和需求，顧家家居旗下的輕時(shí)尚家居品牌天禧派應(yīng)運(yùn)而生。

3月17日，深圳時(shí)尚家居設(shè)計(jì)周暨36屆深圳國際家具展在深圳國際會展中心拉開序幕，天禧派作為顧家旗下輕時(shí)尚品牌，也以全新形象亮相8號館8B03，超多新品打造家居新消費(fèi)趨勢。次日，天禧派“家居新適力”品牌發(fā)布會于2號館論壇區(qū)正式啟動。

結(jié)合新消費(fèi)的人群特點(diǎn)，天禧派聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心通過《新適代居住空間調(diào)查報(bào)告》，對此進(jìn)行了深入解讀，并賦予了新消費(fèi)人群一個(gè)全新的稱呼-“新適代青年”，精致的實(shí)用主義者。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在新適代人群選擇家居的標(biāo)準(zhǔn)里，品質(zhì)好和實(shí)用性以 67.5%和61.7%的比例穩(wěn)居高位，他們擅長把兼具品質(zhì)與性價(jià)比的產(chǎn)品列入自己的購物清單，通過新媒體平臺的互動營銷“種草”好物，在追求便捷與舒適的同時(shí)，主張個(gè)性、實(shí)用、品質(zhì)于一體的家居生活，滿足多種生活需求，真正實(shí)現(xiàn)“輕輕松松，住的漂亮“的愿望和”有其屋“到”優(yōu)其屋“的思維轉(zhuǎn)變。

【聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新，直擊消費(fèi)痛點(diǎn)】

”適我的，才是我的“，專屬于新適代的生活態(tài)度

天禧派基于市場人群洞察和品牌的市場定位，用“適己、適價(jià)、適家”詮釋生活態(tài)度，劃分人群的消費(fèi)特點(diǎn)，聚焦產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新，不斷迭代，用豐富的產(chǎn)品矩陣滿足不同人群的不同需求：

適己：百搭又實(shí)用。

天禧派采用多元的產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格，以高顏值，輕風(fēng)格，輕設(shè)計(jì)的產(chǎn)品特色，主張“去風(fēng)格”的產(chǎn)品規(guī)劃，讓家居自然適配任意家裝的同時(shí)解決居家難題，為二胎家庭、養(yǎng)寵等用戶面臨的難打理等問題提出解決方案，定義健康環(huán)保、現(xiàn)代風(fēng)格為主的核心產(chǎn)品需求，將自然和生活相結(jié)合，打造行業(yè)第三面料“生態(tài)皮”；

適價(jià)：好物優(yōu)選，輕松擁有。

品牌追求極致性價(jià)比，把握新適代的家居共性需求，將品質(zhì)與性價(jià)比融為一體，提出品牌“興價(jià)比”的產(chǎn)品主張，實(shí)價(jià)銷售，讓產(chǎn)品回歸需求。

適家：做家門口的全品類家居店。產(chǎn)品涵蓋客餐廳、臥室、床墊、單椅、按摩椅、晾衣機(jī)及小件類全屋產(chǎn)品等品類，選家居，不糾結(jié)，輕松擁有理想家。

【唯一永遠(yuǎn)不變的就是不停的改變】

在居住品質(zhì)不斷升級的當(dāng)下，天禧派用新姿態(tài)，積極應(yīng)對市場的變化，深入捕捉人群洞察，挖掘市場潛力，率先打造行業(yè)新適力，致力于通過豐富的產(chǎn)品矩陣，材料的多樣，以滿足大眾家庭對理想家居生活的需求，希望通過打造極致性價(jià)比，幫助用戶輕松擁有理想家，將品質(zhì)與性價(jià)比融為一體，真正撐起消費(fèi)者心中”興價(jià)比“的大旗，探索家居新體驗(yàn)，彰顯品牌責(zé)任感。

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