對(duì)話| 圣象集團(tuán)董事長(zhǎng)陳建軍:用愛承載,持續(xù)為千萬家庭打造親近美好生活!
??3月24日,2021中國(guó)(上海)國(guó)際建筑裝飾博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“上海建博會(huì)”)如期在上海虹橋國(guó)際會(huì)展中心舉行。作為家居建材行業(yè)的引領(lǐng)者,圣象受邀參展,攜旗下多品類匠心之作亮相本屆建博會(huì),為行業(yè)及廣大客商帶來一場(chǎng)以“定制美好生活”為主題的品質(zhì)家居盛宴,詮釋健康家居理念。
??在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng),新浪家居走近圣象集團(tuán)董事長(zhǎng)陳建軍先生,與他聊了聊圣象的現(xiàn)在與未來。
圣象集團(tuán)董事長(zhǎng)陳建軍先生
以下為采訪實(shí)錄——
【新浪家居】:圣象“用愛承載 美好生活”是想要傳遞什么樣的理念?
【陳建軍】:圣象一直堅(jiān)持以用戶為核心,貫徹用愛承載的理念,主張回歸人居空間,只有家人、家庭的可持續(xù)健康發(fā)展,我們才能一起共享美好生活。面對(duì)社會(huì)的不斷發(fā)展,圣象一直主動(dòng)了解并適應(yīng),在研究用戶需求的基礎(chǔ)上,我們倡導(dǎo)重新定義空間概念,主張人居空間的破局、滲透、功能、娛樂、主題、移動(dòng),融合創(chuàng)新,用以承載家與家的美好生活。
??25年以來,圣象“用愛承載”了中國(guó)千萬家庭的美好家居生活,從讓生命與生命更近,到家的向心力,圣象不忘初心,持續(xù)為打造親近的家居生活空間而努力。圣象用愛承載家的親近,用愛承載社會(huì)責(zé)任和可持續(xù)發(fā)展,更“用愛承載美好生活”。
【新浪家居】:圣象將原來的三大戰(zhàn)略升級(jí)為五大戰(zhàn)略,有什么深層次的用意嗎?
【陳建軍】:圣象將原有的三大戰(zhàn)略升級(jí)為五大戰(zhàn)略,在綠色產(chǎn)業(yè)鏈、國(guó)際化戰(zhàn)略、大家居戰(zhàn)略及船上新增品牌發(fā)展戰(zhàn)略和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。這次編制的啟動(dòng),是圣象依托核心戰(zhàn)略不斷升級(jí)、發(fā)展、收獲,并向著百年品牌,世界圣象不斷邁進(jìn)的又一個(gè)里程碑。同時(shí)也意味著,25周年的圣象正在從“負(fù)責(zé)任”綠色生態(tài)鏈建設(shè),向企業(yè)可持續(xù)發(fā)展百年品牌的不斷邁進(jìn)與推動(dòng)。
??圣象集團(tuán)的戰(zhàn)略升級(jí),本質(zhì)上是做好行業(yè)內(nèi)想做的最好的產(chǎn)品和服務(wù),服務(wù)于用戶,以用戶為中心。未來,圣象將以“用戶為核心”、以“數(shù)字為驅(qū)動(dòng)”、以“文化為基礎(chǔ)”構(gòu)建品牌新基建。一方面重塑品牌與用戶間的舊有“基建體系”,另一方面,為品牌在新的消費(fèi)市場(chǎng),以及年輕化的消費(fèi)語境中,率先搶占先機(jī),在引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的同時(shí),更激發(fā)用戶消費(fèi)新需求,新可能。
【新浪家居】:請(qǐng)您談?wù)務(wù)麄€(gè)家居行業(yè)未來的趨勢(shì)是什么?面對(duì)這樣的趨勢(shì),圣象會(huì)有哪些舉措?
【陳建軍】:在經(jīng)歷了疫情和漫長(zhǎng)的恢復(fù)期,很多消費(fèi)者,尤其年輕的消費(fèi)者對(duì)于家有了更深層的認(rèn)知與了解,對(duì)于居家生活也有了全新的體驗(yàn)。在這樣的背景下,我認(rèn)為未來家居品牌發(fā)展有四化趨勢(shì),即健康化、數(shù)字化、年輕化、時(shí)尚化。
??面對(duì)市場(chǎng)健康化家居產(chǎn)品需求,我們潛心研究,推出了納米光觸媒抗菌地板及家居產(chǎn)品,研發(fā)出大亞無醛板,并運(yùn)用到家居產(chǎn)品中,讓消費(fèi)者選擇圣象產(chǎn)品的同時(shí)盡享健康生活。
??數(shù)字化經(jīng)營(yíng)模式,構(gòu)建品牌溝通新界面,我們搭建圣象社區(qū),客戶即使不用來店內(nèi)也可以輕松在線逛店,并與數(shù)字客服進(jìn)行實(shí)時(shí)的交流與溝通;在店面搭建多媒體系統(tǒng),輕松選擇適合自家風(fēng)格的產(chǎn)品。
??品牌年輕化不僅是戰(zhàn)略部署,更是聚焦戰(zhàn)略用戶。圣象年初連續(xù)3年與中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)共同發(fā)起創(chuàng)意征集,向社會(huì)持續(xù)輸出年輕人公益創(chuàng)意內(nèi)容,開啟了品牌年輕化營(yíng)銷新通路。
??家居品牌時(shí)尚化,讓產(chǎn)品成為藝術(shù)品。在時(shí)尚家居設(shè)計(jì)層面,汲取主流家居風(fēng)格的精華靈感,凝聚新穎元素重塑成圣象家居風(fēng)格,前沿化設(shè)計(jì)風(fēng)格滿足年輕一代消費(fèi)者的時(shí)尚調(diào)性。
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參考鏈接:https://mp.weixin.qq.com/s/aMwEJHh-bwNOA6dFi4uFyg
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