變革中的經(jīng)銷商——2021長三角家居新商業(yè)峰會:論道家居新生態(tài)
2021年在幾大家居展的落幕中,大家顯得異常忙碌,企業(yè)方向面臨新調(diào)整,品牌命運(yùn)接受新挑戰(zhàn),產(chǎn)品研發(fā)迎來新難題……總之夾雜著疫情的大家居行業(yè),面臨著前所未有的大變局。
在三月的尾巴,我們告別忙碌的身影,那就在四月,迎來家居人的思想季,做一個(gè)“思想家”,不急于奔走,也不疲于奔命,也許在百家爭鳴的舞臺,我們有更好的答案。
探索中拋卻家具的枷鎖,帶著“望遠(yuǎn)鏡”前行,看更遠(yuǎn)的遠(yuǎn)方,聽更微觀卻更實(shí)用的細(xì)節(jié)。站在家居生態(tài)的角度出發(fā),勾勒家具品牌的小天地,也許會恍然大悟,找到來時(shí)路,去往未來家。
不管是三月的展會,還是近年來的家具產(chǎn)業(yè),我們會發(fā)現(xiàn)沒有誰能夠獨(dú)善其身。宜家天地,有成千上萬的供應(yīng)商支撐,小米生態(tài)的背后也是強(qiáng)大的供應(yīng)鏈的選擇和運(yùn)營。一場疫情也能讓我們深切感受全球化和各種網(wǎng)交織帶給我們的深刻影響,站在家居生態(tài)的角度,誠如湖南大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院院長何人可所說,未來家居企業(yè)需要用數(shù)字化和生態(tài)視角去經(jīng)營自己的企業(yè)。是啊,如果在時(shí)代的洪流中不能夠時(shí)刻走在思想的前沿,那就不會成為引領(lǐng)時(shí)代的人,也不會在這個(gè)時(shí)代有所作為。
即將到來的長三角家居新商業(yè)峰會上,我們將匯聚全國地產(chǎn)商代表、設(shè)計(jì)師代表、經(jīng)銷商代表,跨界融合,站在時(shí)代的舞臺,超越每個(gè)所在的領(lǐng)域,暢談家居生態(tài)的未來。
中國成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體,離不開中國制造的強(qiáng)大實(shí)力,站在時(shí)代的新路口,“智造”,將會是中國競爭世界最強(qiáng)有力的思想武器。從制造到智造,首先要具備智造思想,這也是發(fā)展40多年的家具人要深刻思考的問題。
家具作為朝陽產(chǎn)業(yè),如何在社會經(jīng)濟(jì)深化的時(shí)刻轉(zhuǎn)型升級:不是產(chǎn)品研發(fā),也不是品牌傳播,更不是市場的開拓,而是一個(gè)個(gè)家居人的思想武裝,如何在這樣的復(fù)雜、系統(tǒng)的家具生態(tài)中,找到自己的定位。只有從源頭去思考這個(gè)問題,才會找到企業(yè)的入口、品牌的戰(zhàn)場、產(chǎn)品的出路。
在4月份的長三角家居新商業(yè)峰會上,我們邀請到中國內(nèi)容營銷專家申晨、中國移動營銷之父華紅兵、北京大學(xué)社會學(xué)博士姜汝祥來為大家剖析家居生態(tài)背后的發(fā)展邏輯,從內(nèi)容生產(chǎn)、當(dāng)代企業(yè)困局和品牌發(fā)展邏輯等方面,由表及里帶來中國大家居產(chǎn)業(yè)的自我剖析和自我認(rèn)知。
深圳家具研究開發(fā)院院長許柏鳴提出,家具品牌建設(shè)需要正本清源,不遵循品牌定位論,而是振聾發(fā)聵、真正意義的忠告。
其他暫且不說,每個(gè)企業(yè)品牌都需要認(rèn)知自身的品牌邊界。在如今大家居產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的時(shí)候,想要做一些品牌建設(shè)很容易,但是如何給自己的品牌定邊界,這個(gè)時(shí)候顯露出其偉大的意義。有很多品牌看到全屋定制的流行、智能家居的入口、跨界的資源融合……就忽略了品牌都是有邊界的,上述元素只是品牌的具體方法,方法很多,一旦忽略了“正本清源”,那就會失去自身品牌的發(fā)展邏輯。小米生態(tài)圍繞“家”展開,宜家生態(tài)圍繞家的供應(yīng)鏈展開,慕思圍繞健康睡眠展開,林氏木業(yè)沿著互聯(lián)網(wǎng)的邏輯經(jīng)營家居品牌……這個(gè)世界充滿“誘惑”,需要的是“正本清源”的決心,還有區(qū)分品牌邊界的勇氣,這是每個(gè)家具人可以細(xì)細(xì)品味和思考的問題。
在品牌的探索和復(fù)新的路途中,4月的長三角家居新商業(yè)峰會上,也有來自行業(yè)內(nèi)外的眾多品牌加入這樣的對話中,聆聽、吸收,我們一起找回那個(gè)有初心、知?dú)w途的品牌邏輯。
從3月展會到萬千產(chǎn)品,能夠記住得寥寥無幾,林氏木業(yè)的年輕化、慕思的健康睡眠、夢百合的0壓概念……從中可以發(fā)現(xiàn),有市場的產(chǎn)品漸漸清晰,或者在未來的一段時(shí)間里將會成為共同認(rèn)知:不僅僅是產(chǎn)品研發(fā),更是產(chǎn)品和社會的鏈接程度,會決定產(chǎn)品的壽命和未來。
說得通俗易懂一點(diǎn),產(chǎn)品的鏈接工作應(yīng)該在產(chǎn)品研發(fā)之前,包括:產(chǎn)品的背景調(diào)研、受眾定位、選材分析、流行色彩研究、受眾用戶心智分析……而如今很多品牌本末倒置,完全混淆了品牌和產(chǎn)品的研發(fā)邏輯。
產(chǎn)品參展也好,在商場售賣也好,它絕不是高高在上的展示,而是產(chǎn)生鏈接的媒介,在這個(gè)過程中越多的鏈接發(fā)生,會決定這個(gè)產(chǎn)品的銷路與市場。星巴克善于營造這種鏈接的親密度,可以在星巴克辦公、聊天、進(jìn)行商務(wù)活動,總之星巴克把用戶的生活、工作納入到與產(chǎn)品研發(fā)同等重要甚至還要更重要的位置,這就是從產(chǎn)品設(shè)計(jì)驅(qū)動到用戶心智驅(qū)動的產(chǎn)品思維轉(zhuǎn)變。
這也許是如今大多數(shù)家具產(chǎn)品的新出路和新使命,突破才能有所成長,長三角家居新商業(yè)峰會上有來自大商代表、設(shè)計(jì)師、軟裝設(shè)計(jì)師、科技企業(yè)代表等人共同賦能產(chǎn)品新能量,在產(chǎn)品鏈接中找到未來品牌微觀新入口。
認(rèn)知所在的大家居生態(tài),
才能明確企業(yè)的微觀方向;
擁有家居人的思想方向,
才會給予品牌一些突破的靈感;
清晰品牌的發(fā)展邊界,
才更懂品牌的快速增長方向;
懂得產(chǎn)品的鏈接方式,
才會賦能品牌發(fā)展的無限魅力。
這一切都可以在4月的長三角家居新商業(yè)峰會上,找到些許答案,不一味奔走,攜思想領(lǐng)跑。2021年4月9日中國家居新商業(yè)論壇不見不散。
變革中的經(jīng)銷商——2021長三角家居新商業(yè)峰會
這是一個(gè)交流、共享、開放的智慧平臺;
這是一次迎變、碰撞、共生的思想盛宴;
這是一場真正為家居行業(yè)破局謀生的峰會。
作為行業(yè)高規(guī)模,高價(jià)值,高驅(qū)動力的峰會盛典,屆時(shí),將會有來自全國各地的10位家居新營銷專家名師,50位知名軟裝設(shè)計(jì)師,50位權(quán)威媒體主編團(tuán),100位行業(yè)大咖,300位品牌企業(yè)代表,800位優(yōu)秀家居經(jīng)銷商共襄盛宴,旨在探尋面對當(dāng)前市場處境,家具經(jīng)銷商群體如何創(chuàng)新謀求新發(fā)展,面對中國家具的傳統(tǒng)特性,家具企業(yè)如何在變化不定的市場環(huán)境中洞悉行業(yè)新動態(tài)、解析行業(yè)新形勢、探尋行業(yè)新未來!
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