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Fastdata 2020年互聯(lián)網(wǎng)家裝報(bào)告：齊家網(wǎng)品牌知名度排名榜首

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2021年04月29日 18:33

??近日，知名數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Fastdata發(fā)布《2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)報(bào)告》，通過(guò)大數(shù)據(jù)深入分析了2020年互聯(lián)網(wǎng)家裝的發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)走勢(shì)。該報(bào)告指出，Z世代正在重新定義并開(kāi)始主導(dǎo)家裝消費(fèi)，家裝消費(fèi)線上化趨勢(shì)不可阻擋，目前，齊家網(wǎng)是用戶品牌知名度最高的互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)，其活躍用戶數(shù)和綜合競(jìng)爭(zhēng)力也在行業(yè)排名榜首。

??Z世代主導(dǎo)家裝消費(fèi)，家裝線上化轉(zhuǎn)型勢(shì)不可擋

??Z世代正以49.5%的用戶占比成為家裝消費(fèi)的主力人群。

??數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)家裝市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2.61億元，其中超2.6億Z世代正在重新定義家裝行業(yè)。Z世代被稱為“互聯(lián)網(wǎng)原住民”，他們受到互聯(lián)網(wǎng)、即時(shí)通訊、智能手機(jī)等科技產(chǎn)物的深刻影響，個(gè)性鮮明、重體驗(yàn)、崇尚高效的信息獲取和高品質(zhì)的生活方式。目前這部分出生于1995年-2009年的人群已成為國(guó)民消費(fèi)的主力軍，在家裝領(lǐng)域也不例外。報(bào)告顯示，Z世代正在主導(dǎo)家裝消費(fèi)，他們不僅決定著自己的裝修消費(fèi)方式，還深刻影響著父母的家裝選擇。

??此外，報(bào)告披露，2020年互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)活躍用戶已經(jīng)超過(guò)三千萬(wàn)。除了消費(fèi)群體日益年輕化帶來(lái)家裝線上消費(fèi)規(guī)模的不斷擴(kuò)大外，2020年爆發(fā)的新冠疫情也是促進(jìn)家裝行業(yè)加速轉(zhuǎn)型的重要推動(dòng)力。疫情期間，線下消費(fèi)阻斷，家裝剛需消費(fèi)轉(zhuǎn)至線上釋放，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)尋求裝修資訊和家裝服務(wù)日漸成為人們的第一選擇，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)家裝用戶也不再局限于年輕一代，Y世代等消費(fèi)群體也越來(lái)越多地開(kāi)啟居家消費(fèi)模式。

??可見(jiàn)，家裝消費(fèi)數(shù)字化浪潮已經(jīng)來(lái)臨，身在其中，家裝企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式也必當(dāng)順勢(shì)求變。報(bào)告指出，新生代消費(fèi)者在家裝消費(fèi)中更看重品牌、品質(zhì)、設(shè)計(jì)等要素，且注重效率，更希望通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)一站式解決家裝問(wèn)題。而企業(yè)只有更貼近消費(fèi)者，才能成為消費(fèi)者的第一選擇。在家裝品牌化、專業(yè)化轉(zhuǎn)變下，裝企對(duì)于打造品牌、加速轉(zhuǎn)型的需求也愈加迫切，亟需尋求高質(zhì)量的轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑。

??齊家網(wǎng)品牌知名度領(lǐng)跑，裝企大量入駐尋求助力

??擁抱年輕人、擁抱線上，建立品牌競(jìng)爭(zhēng)力、加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)于家裝企業(yè)而言勢(shì)在必行。

??事實(shí)也證明，數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)裝企帶來(lái)的效益亦十分顯著。數(shù)據(jù)顯示，2020年進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型嘗試的裝企在目標(biāo)用戶品牌知名度上同比提升20.3%，在業(yè)務(wù)咨詢量和線上訂單上分別實(shí)現(xiàn)28.8%和15.9%的增長(zhǎng)?？梢?jiàn)，在面對(duì)消費(fèi)者變化、存量競(jìng)爭(zhēng)、疫情打擊等挑戰(zhàn)下，數(shù)字化轉(zhuǎn)型將幫助家裝企業(yè)更加適應(yīng)市場(chǎng)和消費(fèi)者，重拾競(jìng)爭(zhēng)力。

??同時(shí)報(bào)告指出，借助互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是中小家裝企業(yè)最高效、便捷的轉(zhuǎn)型路徑。互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)通過(guò)品牌賦能、獲客賦能、運(yùn)營(yíng)賦能、IT技術(shù)賦能、供應(yīng)鏈賦能、金融賦能“六大抓手”，助力家裝企業(yè)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)的服務(wù)提升，獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力。相較自建數(shù)字化體系，借助平臺(tái)轉(zhuǎn)型具備投入少、見(jiàn)效快、輕運(yùn)營(yíng)、靈活性高、享受平臺(tái)品牌背書(shū)和流量、技術(shù)支持等諸多優(yōu)勢(shì)。

??2021年Q1季度，數(shù)字化轉(zhuǎn)型裝企與家裝平臺(tái)建立合作關(guān)系的比例已經(jīng)達(dá)到47.1%，幾近半數(shù)，而家裝企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)合作還在不斷加深。

??值得注意的是，在互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)內(nèi)部，“馬太效應(yīng)”也愈發(fā)凸顯。數(shù)據(jù)顯示，2021年3月主要互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)對(duì)家裝企業(yè)的覆蓋率上，齊家網(wǎng)以43.5%的占比排名榜首，酷家樂(lè)次之為34.2%。由此可見(jiàn)，齊家網(wǎng)在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)上十分顯著。

??后文的一些指標(biāo)也對(duì)此做出了佐證。截至2021年3月，在線上家裝用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)的品牌知名度排名中，齊家網(wǎng)以91.6%的高位占比領(lǐng)跑行業(yè)，其月活用戶數(shù)和綜合競(jìng)爭(zhēng)力也在同類平臺(tái)中排名榜首。且公開(kāi)資料顯示，2018年齊家網(wǎng)就成功赴港上市成為了家裝垂直平臺(tái)第一股。

??對(duì)于廣大裝企而言，合作平臺(tái)的影響力將為成為裝企加強(qiáng)自身品牌建設(shè)的重要背書(shū)，且實(shí)力強(qiáng)大的平臺(tái)以其技術(shù)創(chuàng)新能力、資源整合優(yōu)勢(shì)將更能帶動(dòng)裝企加速轉(zhuǎn)型、提升競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)齊家網(wǎng)最新財(cái)報(bào)，目前齊家網(wǎng)已形成集SaaS訂閱服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)、供應(yīng)鏈集采和創(chuàng)新增值服務(wù)為一體的裝企SaaS整體解決方案，將進(jìn)一步助力裝企實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)型。

??品牌建設(shè)、線上營(yíng)銷(xiāo)、供應(yīng)鏈管理等都是家裝企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型迫切想解決的問(wèn)題，而這些借力平臺(tái)將得到最高效益的實(shí)現(xiàn)。報(bào)告指出，互聯(lián)網(wǎng)家裝是實(shí)現(xiàn)家裝行業(yè)健康發(fā)展的有效途徑，用戶、平臺(tái)及家裝企業(yè)將在家裝行業(yè)的整體數(shù)字化中實(shí)現(xiàn)共贏，而齊家網(wǎng)在其中扮演了十分重要的角色。

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