e2e建材新零售品牌升級，絕非換個LOGO那么簡單

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世間上沒有什么是一成不變的,品牌亦然!世界在變、環(huán)境在變、人的需求也在不斷的在變,無論人亦或者是社會乃至于一個品牌,只有不斷的前行才不被時代所拋棄。

根據(jù)騰訊家居2019年,裝修需求年齡報告分析,80后占51%,90后占33%,其他占14%,很明顯80/90后,已經(jīng)成為裝修需求主力軍,80/90后消費(fèi)者共同特性是:懶、宅、忙、喜歡網(wǎng)購和線上社交,愛刷短視頻和看直播。接著是,消費(fèi)需求也在變化,以前60/70后消費(fèi)者,喜歡單件成品散買,而80/90后消費(fèi)者,喜歡一站式解決個性化需求。然后是,消費(fèi)場景也發(fā)生變化了,60/70后消費(fèi)者,喜歡線下逛賣場,80/90后消費(fèi)者,喜歡宅在家里手機(jī)線上逛。

隨著新生一代的消費(fèi)群體的與日俱增逐漸成為了主力軍,我們清楚的知道新的時代來臨了,e2e建材新零售主動迎合變化中的市場需求,打造出更適合新時代消費(fèi)群體的線上線下一站式體驗(yàn)式購物平臺。

品牌全面升級

品牌的升級更新絕不是換個新LOGO、換個說法,或拍一個新的宣傳片那么簡單,而是著重于用戶體驗(yàn)出發(fā),采用用戶思維去重新定位品牌、定位產(chǎn)品以及經(jīng)營模式的變革。

e2e建材新零售平臺2019年4月份成立,同年7月,與三維家達(dá)成戰(zhàn)略合作,12月三維家入資e2e。此后,e2e借助阿里的消費(fèi)平臺和三維家的新零售系統(tǒng),實(shí)現(xiàn)場景化導(dǎo)購、公域流量到私域流量的運(yùn)營、線上線下的智能交互,從而帶動家居建材全鏈路數(shù)據(jù)化,讓產(chǎn)品模型、履約過程、價格、服務(wù)等全方位實(shí)現(xiàn)數(shù)字化。打造成為建材新零售的開創(chuàng)者,搶先在建材行業(yè)數(shù)字化營銷中領(lǐng)跑!

讓我們共同打開e2e成長的畫卷回顧e2e破局的心路歷程:

2020年,e2e建材新零售全新賦能升級

●LOGO升級

品牌LOGO是品牌與用戶最初的接觸點(diǎn),是品牌資產(chǎn)最重要的有形載體,關(guān)系到用戶如何認(rèn)識和記憶品牌。因此,LOGO給人的第一感覺至關(guān)重要。

原LOGO采用的是簡潔的設(shè)計,整體感覺簡潔而明快,而全新LOGO加了房子引伸出來的概念圖形,增添了家的感覺,更實(shí)在、更接地氣!

●品牌代言符號

●品牌定位

建材新零售平臺

●品牌廣告語

嚴(yán)選建材 高貴不貴

●品牌介紹

建材新零售平臺是基于三維家技術(shù),由壹比壹打造的,以“新制造、新健康”為核心理念,集“產(chǎn)品嚴(yán)選、空間設(shè)計、智能交互”線上線下為一體的建材新零售平臺,由“中國十大設(shè)計師”鄭成標(biāo)主導(dǎo)產(chǎn)品研發(fā)及空間設(shè)計,平臺秉承“國貨嚴(yán)選、大牌品質(zhì)、工廠價格”的原則,致力于為3億國人提供高品質(zhì)的家居生活。

1、業(yè)務(wù)模式:F2C——通過平臺系統(tǒng),供應(yīng)鏈整合,線下服務(wù)中心,重構(gòu)“人、貨、場”,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品“從工廠到家”,重塑建材流通價值鏈,為消費(fèi)者創(chuàng)造價值。

2、供應(yīng)鏈理念:國貨嚴(yán)選、大牌品質(zhì)、工廠價格

3、愿景:為3億國人提供高品質(zhì)的家居生活

4、使命:重塑建材行業(yè)價值鏈

●品牌文化傳播

e2e建材新零售是一個非常注重品牌文化的品牌,無論是對內(nèi)還是對外,品牌的文化都一直影響著每個位家人。e2e建材新零售也是一樣,全新的VI是利用高級的做法為品牌營造一種時尚的氛圍,打造出高貴不貴的視覺體驗(yàn)感。

●品牌定位信任狀

對于高要求的新時代消費(fèi)者人群來說生活必須要有品質(zhì)、生活必須有要求、生活必須有儀式感,但是卻不想有過多財政壓力,所以產(chǎn)品好,價格優(yōu)是他們的選購的首選。為了實(shí)現(xiàn)這個愿景,e2e建材新零售以國貨嚴(yán)選、大牌品質(zhì)、工廠價格作為品牌理念打造的屬于新時代消費(fèi)者人群的一站式購物平臺。

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