首頁 即時(shí)動(dòng)態(tài) 曾被認(rèn)為太年輕,現(xiàn)在被老牌模仿,卡薩帝冰箱做了什么?

曾被認(rèn)為太年輕,現(xiàn)在被老牌模仿,卡薩帝冰箱做了什么?

來源:家居百科 時(shí)間:2020年04月10日 09:50

導(dǎo)讀:4月8日,中怡康發(fā)布14周冰箱數(shù)據(jù):行業(yè)整體延續(xù)了1季度跌勢(shì),零售額總體下滑12.9%,零售量下滑16%,但高端冰箱頭部品牌格局依然穩(wěn)定。其中,1.5萬以上產(chǎn)品中卡薩帝份額為45.1%,松下為13.3%,三星為11.2%,博...

  4月8日,中怡康發(fā)布14周冰箱數(shù)據(jù):行業(yè)整體延續(xù)了1季度跌勢(shì),零售額總體下滑12.9%,零售量下滑16%,但高端冰箱頭部品牌格局依然穩(wěn)定。其中,1.5萬以上產(chǎn)品中卡薩帝份額為45.1%,松下為13.3%,三星為11.2%,博世為9.4%。

  看數(shù)據(jù),如今高端頭部品牌矩陣已成型,今天的卡薩帝冰箱無論份額還是增幅都是高端第一。但退回到十幾年前,北京、上海等超一線城市用戶買冰箱首先想到的是一些日韓品牌。

20200409052348688.jpg

  如今,這種情況被卡薩帝冰箱顛覆了。從2015年首先提出的細(xì)胞級(jí)保鮮概念,到2016年將紅外恒溫科技應(yīng)用到冰箱,不但原創(chuàng)科技引來同行模仿,許多品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中也有不少卡薩帝冰箱的影子。而這種變化背后的原因,還要從用戶十幾年來的需求轉(zhuǎn)變說起。

  2005年數(shù)據(jù)顯示,價(jià)格在3000元以上的大容積高端冰箱銷售火爆。當(dāng)時(shí),國(guó)人對(duì)冰箱產(chǎn)品沒有過多的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn),大家認(rèn)為高價(jià)格、知名度高的產(chǎn)品就是高端,所以對(duì)資歷老、價(jià)格高的品牌更加信賴。

  2010年以后,冰箱市場(chǎng)進(jìn)入高端化升級(jí)階段,同時(shí)用戶需求也發(fā)生翻天覆地的變化,從曾經(jīng)的看容量、比質(zhì)量,轉(zhuǎn)而對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、科技有了更多要求??ㄋ_帝提前洞察了這些需求,對(duì)于當(dāng)時(shí)備受歡迎的對(duì)開門冰箱,規(guī)避了“設(shè)計(jì)空間小”的缺點(diǎn),取消中梁,能放下更大體積的火雞、帝王蟹等食材,受到全球高端家庭的歡迎。而后的意式抽屜式冰箱、自由嵌入式冰箱也因?yàn)闈M足用戶對(duì)當(dāng)下設(shè)計(jì)的需求,而被行業(yè)競(jìng)相模仿。

20200409052303632.jpg

  現(xiàn)在,選冰箱更是選一種生活?!陡叨巳巳航】碉嬍硤?bào)告》顯示,36%的高端人群越來越關(guān)注餐飲美食,這就需要更保鮮的冰箱來保證美食的健康營(yíng)養(yǎng)。而普通冰箱只能避免食材在短期之內(nèi)腐壞,卡薩帝冰箱打造了MSA控氧保鮮科技,能保證食材7天營(yíng)養(yǎng)不流失。通過卡薩帝冰箱儲(chǔ)存的龍蝦、帝王蟹等食材,拿出后切割和咀嚼時(shí)聲音依然清脆悅耳,這種“新鮮的聲音”也被卡薩帝創(chuàng)作成一首樂曲,在4月8日正式發(fā)布。

  其實(shí),用戶選擇冰箱的過程就是自我需求實(shí)現(xiàn)的過程。而從保質(zhì)到保鮮的生活變化讓用戶更信賴年輕的卡薩帝冰箱,同時(shí)也將高端冰箱的競(jìng)爭(zhēng)從論資歷推向拼價(jià)值的市場(chǎng)較量。

(來源:家電消費(fèi)網(wǎng))

相關(guān)知識(shí)

曾被認(rèn)為太年輕,現(xiàn)在被老牌模仿,卡薩帝冰箱做了什么?
曾被外資壓制,今日崛起!卡薩帝空調(diào)開始高端引領(lǐng)
連文案都模仿?卡薩帝該如何筑高“防護(hù)墻”
跟老牌搶上海用戶,竟然勝了!卡薩帝:創(chuàng)立剛14年
你正在攀爬的高點(diǎn)已是卡薩帝的起點(diǎn),這張圖一目了然
是第一,卻在折騰自己!卡薩帝冰箱想干什么?
沒全球背書不叫國(guó)際高端?卡薩帝:迄今已獲100+國(guó)際大獎(jiǎng)
卡薩帝冰箱做到了第一,又被模仿,都因?yàn)槟男┦拢?/a>
上海人為什么都愛卡薩帝?
14年都干了什么?卡薩帝:產(chǎn)品和場(chǎng)景已轉(zhuǎn)戰(zhàn)生態(tài)

網(wǎng)址: 曾被認(rèn)為太年輕,現(xiàn)在被老牌模仿,卡薩帝冰箱做了什么? http://m.bridgeresourcemanagement.com/newsview4379.html

所屬分類:熱門推薦

推薦即時(shí)動(dòng)態(tài)

即時(shí)動(dòng)態(tài)熱點(diǎn)