曾被認(rèn)為太年輕，現(xiàn)在被老牌模仿，卡薩帝冰箱做了什么？

導(dǎo)讀：4月8日，中怡康發(fā)布14周冰箱數(shù)據(jù)：行業(yè)整體延續(xù)了1季度跌勢(shì)，零售額總體下滑12.9%，零售量下滑16%，但高端冰箱頭部品牌格局依然穩(wěn)定。其中，1.5萬以上產(chǎn)品中卡薩帝份額為45.1%，松下為13.3%，三星為11.2%，博...

　　4月8日，中怡康發(fā)布14周冰箱數(shù)據(jù)：行業(yè)整體延續(xù)了1季度跌勢(shì)，零售額總體下滑12.9%，零售量下滑16%，但高端冰箱頭部品牌格局依然穩(wěn)定。其中，1.5萬以上產(chǎn)品中卡薩帝份額為45.1%，松下為13.3%，三星為11.2%，博世為9.4%。

　　看數(shù)據(jù)，如今高端頭部品牌矩陣已成型，今天的卡薩帝冰箱無論份額還是增幅都是高端第一。但退回到十幾年前，北京、上海等超一線城市用戶買冰箱首先想到的是一些日韓品牌。

　　如今，這種情況被卡薩帝冰箱顛覆了。從2015年首先提出的細(xì)胞級(jí)保鮮概念，到2016年將紅外恒溫科技應(yīng)用到冰箱，不但原創(chuàng)科技引來同行模仿，許多品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中也有不少卡薩帝冰箱的影子。而這種變化背后的原因，還要從用戶十幾年來的需求轉(zhuǎn)變說起。

　　2005年數(shù)據(jù)顯示，價(jià)格在3000元以上的大容積高端冰箱銷售火爆。當(dāng)時(shí)，國(guó)人對(duì)冰箱產(chǎn)品沒有過多的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，大家認(rèn)為高價(jià)格、知名度高的產(chǎn)品就是高端，所以對(duì)資歷老、價(jià)格高的品牌更加信賴。

　　2010年以后，冰箱市場(chǎng)進(jìn)入高端化升級(jí)階段，同時(shí)用戶需求也發(fā)生翻天覆地的變化，從曾經(jīng)的看容量、比質(zhì)量，轉(zhuǎn)而對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、科技有了更多要求?？ㄋ_帝提前洞察了這些需求，對(duì)于當(dāng)時(shí)備受歡迎的對(duì)開門冰箱，規(guī)避了“設(shè)計(jì)空間小”的缺點(diǎn)，取消中梁，能放下更大體積的火雞、帝王蟹等食材，受到全球高端家庭的歡迎。而后的意式抽屜式冰箱、自由嵌入式冰箱也因?yàn)闈M足用戶對(duì)當(dāng)下設(shè)計(jì)的需求，而被行業(yè)競(jìng)相模仿。

　　現(xiàn)在，選冰箱更是選一種生活?！陡叨巳巳航】碉嬍硤?bào)告》顯示，36%的高端人群越來越關(guān)注餐飲美食，這就需要更保鮮的冰箱來保證美食的健康營(yíng)養(yǎng)。而普通冰箱只能避免食材在短期之內(nèi)腐壞，卡薩帝冰箱打造了MSA控氧保鮮科技，能保證食材7天營(yíng)養(yǎng)不流失。通過卡薩帝冰箱儲(chǔ)存的龍蝦、帝王蟹等食材，拿出后切割和咀嚼時(shí)聲音依然清脆悅耳，這種“新鮮的聲音”也被卡薩帝創(chuàng)作成一首樂曲，在4月8日正式發(fā)布。

　　其實(shí)，用戶選擇冰箱的過程就是自我需求實(shí)現(xiàn)的過程。而從保質(zhì)到保鮮的生活變化讓用戶更信賴年輕的卡薩帝冰箱，同時(shí)也將高端冰箱的競(jìng)爭(zhēng)從論資歷推向拼價(jià)值的市場(chǎng)較量。

(來源：家電消費(fèi)網(wǎng)）

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