首頁 即時(shí)動(dòng)態(tài) 國貨崛起、新銳突圍…..請查收家居行業(yè)的618消費(fèi)關(guān)鍵詞

國貨崛起、新銳突圍…..請查收家居行業(yè)的618消費(fèi)關(guān)鍵詞

來源:家居百科 時(shí)間:2021年06月21日 12:00

年中裝修旺季無疑是家居行業(yè)的一大消費(fèi)高峰,而618作為此階段最大的營銷節(jié)點(diǎn),則成為了電商平臺、賣場、經(jīng)銷商乃至廠家的重點(diǎn)發(fā)力點(diǎn)。

  根據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示,6月16日, 618開場僅10秒,家裝行業(yè)成交額破億,從6月1日至16日,天貓家裝訂單數(shù)累計(jì)同比增加61%,逆勢大漲!

  而在京東平臺,家居行業(yè)也成為了今年的一匹黑馬。戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,京東家具6月18日0:00-23:59,開場10分鐘成交額同比增長120%,自營家具成交金額同比增長2倍。

  在618行業(yè)形勢一片大好的局勢下,消費(fèi)者都在為哪些因素買單?哪些品牌的產(chǎn)品能夠抓住核心,成為消費(fèi)者們的心頭好呢?讓我們一起來看看家居行業(yè)的消費(fèi)趨勢。

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  關(guān)鍵詞一:國貨崛起

  京東數(shù)據(jù), 6月1日前10分鐘,國貨精品衛(wèi)浴成交額同比增長120%,箭牌、九牧、恒潔、奧普等國貨衛(wèi)浴品牌成交額同比增長均超100%;燈飾中雷士照明成交額同比增長236%,國貨家具中顧家成交額同比增長220%、好太太(603848)成交額同比增長150%,水星家紡(603365)、富安娜(002327)、羅萊家紡等國貨床品品牌成交額同比增長均超100%,其中羅萊家紡故宮系列四件套成交額同比增長300%。

  裝修服務(wù)中,索菲亞(002572)成交額同比增長118%,商品宅配成交額同比增長106%,TATA木門成交額同比增長300%,防水中的國貨品牌雨虹防水成交額同比增長70倍。家具產(chǎn)業(yè)成交額同比增長200%。6月1日前10分鐘,非遺老字號成交額同比增長5倍,故宮文創(chuàng)成交額同比增長200%。

  越來越多人喜歡用國潮元素裝扮美家,高品質(zhì)的居家國貨精品備受熱捧。

  關(guān)鍵詞二:新銳突圍

  當(dāng)下,年輕群體逐漸成為消費(fèi)市場主力軍,他們的行為偏好的主要驅(qū)動(dòng)力為潮流、新鮮、社交并傾向與自我表達(dá),喜歡嘗新,喜歡有趣且新奇特的家居物品。而對于產(chǎn)品的顏值和個(gè)性化設(shè)計(jì),他們也提出了更高的要求。

  天貓618開售首小時(shí),7個(gè)家居品牌銷售額超去年,后浪新品牌整體增速超過100%。

  新銳品牌GOTO、三淺、翼眠、拉芙菲爾、ohsunny、優(yōu)調(diào),針對年輕人設(shè)計(jì)的品牌摩登主婦、羅尚,國民品牌美的、蘇泊爾(002032)、博洋、太力,他們代表了品牌的不同發(fā)展階段的共同潮流感知。

  他們與天貓聯(lián)合推出的明星潮流家居短視頻好物清單,以“人間真實(shí)”表達(dá)為創(chuàng)意原點(diǎn),推出“倔強(qiáng)”、“白日夢”、“作yao”、“高冷”四個(gè)系列,明星定制品牌短視頻,貫穿大促全周期,贏得了極大的聲量。

  而喜歡“個(gè)性”與“新銳”的,更不止國內(nèi)消費(fèi)者,今年天貓618國貨設(shè)計(jì)師家具品牌海外走紅:

  儒黛是國內(nèi)新興的設(shè)計(jì)師家具品牌,以極簡的輕奢風(fēng)格設(shè)計(jì),搭配前衛(wèi)的色調(diào),尤其符合當(dāng)下流行的現(xiàn)代裝修風(fēng)格,618期間,床邊柜、茶幾、餐椅等產(chǎn)品在加拿大、澳大利亞、馬來西亞和新加坡等地都大受歡迎,海外同比增長超過200%。

  中國風(fēng)的設(shè)計(jì)師品牌十八紙,以紙制作家具別具一格,產(chǎn)品多次拿下過設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。折疊圓凳、折疊伸縮換鞋凳等產(chǎn)品設(shè)計(jì)感十足,加上輕便適合跨境運(yùn)輸,在歐美和亞太市場都頗受歡迎。

  此外,已經(jīng)連續(xù)多年領(lǐng)跑天貓實(shí)木家具類目的品牌源氏木語在今年618打開了海外市場,實(shí)木床、餐桌、書桌和斗柜等小件類產(chǎn)品在新加坡、新西蘭、日本和韓國等地增長迅速,同比增長超80%。

  京東數(shù)據(jù),6月1日前10分鐘,美膚花灑成交額同比增長300%,設(shè)計(jì)師家具成交額同比增長110%。顏值廚具成交額同比增長200%,香薰成交額同比增長200%。彩色開關(guān)成為當(dāng)下新潮流,開門紅、暗夜綠、星空灰、香檳金等色系產(chǎn)品成交金額同比4.5倍。

  關(guān)鍵詞三:智能當(dāng)?shù)?/strong>

  “泛90后青年”畢業(yè)后就留在一二線城市奮斗,加班工作是他們的日常,帶病上崗也依然充滿能量,他們始終堅(jiān)信:憑借自己的努力一定可以贏得光明的未來。即使面對生活中巨大的壓力,他們?nèi)詧?zhí)著于自己熱愛的事物,只為追求品質(zhì)生活。

  所以在工作之余,他們是十足的享樂派、養(yǎng)生黨,對自己絕不虧待。于是能夠提升生活舒適度的智能家居繼續(xù)占領(lǐng)熱銷人氣榜。

  智能家居因其無接觸式的交互方式正成為生活流行品、消費(fèi)新趨勢,智能音箱、智能門鎖、智能燈具、智能馬桶等產(chǎn)品正逐漸成為剛需。在618主場中,智能馬桶則最受消費(fèi)者青睞。

  摩恩聯(lián)合京東居家打造的智控恒溫抗菌C2M定制智能座便器,憑借超高性價(jià)比受到消費(fèi)者的高度青睞,6月1日銷售環(huán)比5月增長22倍,成為人氣明星。

  九牧在今年攜手京東居家推出中高端花灑爆款26160-623/1B-1,花灑中心設(shè)置按鍵,一鍵按壓即可迅速止水,手持花灑時(shí)也能輕松操作;產(chǎn)品升級的雙增壓大頂噴和3+1水花模式方便隨意切換,豐富用戶淋浴體驗(yàn);硅膠花灑的設(shè)計(jì)也使其更易清潔。

  摩恩智能馬桶機(jī)采用特別的抗菌噴槍和抗菌座圈,以超高的性價(jià)比,受到消費(fèi)者的青睞,商詳流量長期穩(wěn)居店鋪top3。

  數(shù)據(jù)顯示,主力消費(fèi)群體80、90后更重視實(shí)用和健康,追求生活的精細(xì)化享受,四季沐歌設(shè)計(jì)推出MICOE智能馬桶,在抗菌、防濺、安全防護(hù)等多個(gè)方面都具有著良好的表現(xiàn),以滿足消費(fèi)者對有品質(zhì)、健康、便捷生活的追求。

  為讓家中老人年輕人都得到更好的使用體驗(yàn),海爾特別設(shè)計(jì)了衛(wèi)璽智能馬桶蓋,從老到小,全家適用。產(chǎn)品支持與海爾智家(600690)APP互聯(lián),通過手機(jī)即可操控清洗、烘干、調(diào)節(jié)溫度等功能,坐在馬桶上玩手機(jī)的同時(shí)輕松把一切操作安排妥當(dāng)。強(qiáng)勁的脈沖模式有助于舒緩肛周壓力,緩解老年人常見便秘問題。

  而對于天貓,天貓精靈與各大廠商合作的智能家居品牌“天貓精靈妙物”共發(fā)布了50款新品,全平臺可以連接天貓精靈的智能家居設(shè)備,銷售額在618開售第一日第一分鐘內(nèi)便突破了1億元,迎來“開門紅”。

  此前,天貓精靈宣布了“雙百計(jì)劃”,將在今年投入100億元建設(shè)AIoT及內(nèi)容態(tài)建與合作伙伴推出100款千萬級爆款智能產(chǎn)品。

  當(dāng)下,消費(fèi)者生存的剛性需求已經(jīng)充分滿足,了解消費(fèi)者的表層需求與深層需求,找出他們最注重的價(jià)值才是營銷的重點(diǎn),得消費(fèi)者心智者方能贏得市場。

文章來源:搜狐網(wǎng)

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