逆行者業(yè)之峰與分眾傳媒開啟億元戰(zhàn)略合作
“我宣布業(yè)之峰裝飾集團(tuán)(分眾傳媒集團(tuán))與分眾傳傳媒(業(yè)之峰裝飾集團(tuán)),億元戰(zhàn)略合作,正式簽約?!痹?月11日直播中,在原央視《交換空間·空間榜樣》主持人王小騫的主持下,業(yè)之峰裝飾集團(tuán)董事長張鈞、分眾傳媒董事長江南春分別莊嚴(yán)宣布,這場特殊的云端簽約儀式至此正式完成,逆行者業(yè)之峰也開啟了與分眾傳媒的億元合作。
逆行者業(yè)之峰億元投向分眾
在當(dāng)下的市場環(huán)境下與分眾傳媒達(dá)成億元投放合作,無論是高調(diào)或是逆行,對于業(yè)之峰來講也并非首次。在張鈞看來,做公益、做慈善、包括捐款等,是需要引領(lǐng)。
對于選擇分眾傳媒張鈞表示,分眾是生活場景化媒體,作為消費(fèi)升級時(shí)代,引爆核心消費(fèi)主流人群最核心最主要的生活空間媒體“陣地”,分眾傳媒能夠抓住核心人群的工作場景、休閑娛樂場景等,通過內(nèi)容創(chuàng)意、科技帶來媒體展現(xiàn)形式創(chuàng)新,從而成為引爆品牌傳播,線上線下跨媒體成功營銷的有力引擎,幫助企業(yè)做大做強(qiáng)。
張鈞還提到,業(yè)之峰一直希望成為受人尊敬的企業(yè),踐行的“三推”戰(zhàn)略,包括:入住環(huán)保更安心,全程管家更省心,十年質(zhì)保更放心,另外還有五零,包括零增項(xiàng)、零污染、零延遲、零假貨、零回扣等都是本著令消費(fèi)者滿意為出發(fā)點(diǎn)。同時(shí),在當(dāng)下的市場環(huán)境下,億元逆行投放分眾傳媒,希望通過一系列動作實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,完成消費(fèi)者生活場景的覆蓋、靈活投放,助力企業(yè)做強(qiáng)。
江南春則認(rèn)為,在過去五年的時(shí)間中,我國媒體環(huán)境在發(fā)生著巨大的變化,主流媒體傳播渠道已經(jīng)從過去的報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到引動媒體。而接收廣告的途徑也更集中在生活場景當(dāng)中。他提到,家裝市場不會因疫情而改變,逆境之中對于優(yōu)秀的企業(yè)來講,業(yè)之峰億元投放分眾,大的投入能夠帶,也更能引領(lǐng)市場的變化。
攜13品牌發(fā)放“億元裝修補(bǔ)貼”
在當(dāng)日的云簽約儀式上,除了與分眾傳媒達(dá)成億元戰(zhàn)略合作,業(yè)之峰也為廣大消費(fèi)者帶來了一波實(shí)實(shí)在在的福利。
當(dāng)下,在國家號召積極復(fù)工復(fù)產(chǎn),提振經(jīng)濟(jì)的形勢下,業(yè)之峰作為行業(yè)的先行者,積極響應(yīng)國家號召聯(lián)合歐派家居、TATA木門、馬可波羅瓷磚、箭牌衛(wèi)浴、諾貝爾瓷磚、大自然地板、方太廚電、志邦家居、A.O史密斯、金牌廚柜、書香門地地板、金意陶瓷磚、奧普家居等13家國內(nèi)家居品牌共同組建“逆行聯(lián)盟”,聯(lián)手為客戶奉獻(xiàn)億元“裝修主材補(bǔ)貼金”。
之所以能夠獲得眾多品牌商合作伙伴的信任,張鈞將其歸功于業(yè)之峰的合作模式。他將業(yè)之峰比喻成安卓型平臺,因此,合作伙伴們更愿意參與到這種開放型的合作模式。
在得知此次云發(fā)布的同時(shí),業(yè)之峰與13家品牌商合作推出億元裝修補(bǔ)貼的消息,很多沒有參與進(jìn)來的品牌商主動找到張鈞,表示下次有這樣的活動一定要參與進(jìn)來。
創(chuàng)新不停 朝著“網(wǎng)紅”一路狂奔
自2月份以來,張鈞開啟了七八場直播,通過對新渠道、新的商業(yè)模式的探索,朝著“網(wǎng)紅”的一路狂奔。
張鈞是家裝圈內(nèi)公認(rèn)的愛折騰的老板,自疫情發(fā)生以來,他便不斷研究李佳琪、薇婭等當(dāng)紅帶貨主播,并摸索出了一套屬于自己的直播模式。
張鈞認(rèn)為,如果裝飾公司打造自己的直播平臺、培養(yǎng)屬于自己的網(wǎng)紅,不僅能夠把私域流量的價(jià)值進(jìn)行挖掘,同時(shí)還能吸引公域流量的匯入,再加入如江南春等名人資源,可以解決單一品類品牌客單價(jià)低、流量獲取難得問題。這也是業(yè)之峰能夠不斷在直播上取得成功的決定性因素,在吸引各大家居品牌匯入的同時(shí),也打造了張鈞“新晉網(wǎng)紅”的形象。
江南春在直播中也表示,向業(yè)之峰裝飾集團(tuán)董事長張鈞一樣充滿信心的企業(yè)家不是很多,以用戶思維站在客戶角度出發(fā),建立信心跑贏大盤是一家有社會責(zé)任感的企業(yè)應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任。未來3-6個(gè)月內(nèi),市場環(huán)境將持續(xù)困難,對于企業(yè)來講,此時(shí)更應(yīng)該為客戶消除焦慮。
無論是“一心一拉三推”的策略還是公開承諾“十年質(zhì)?!?,業(yè)之峰一直干著令業(yè)界驚詫的舉動,然而每次的決策經(jīng)過時(shí)間的檢驗(yàn)之后,又令整個(gè)行業(yè)所追逐。逆境之下,億元投放分眾,億元補(bǔ)貼消費(fèi)者,業(yè)之峰的逆行還在延續(xù),這次又將給行業(yè)帶來哪些變革?也只能拭目以待。
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