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華耐家居斬獲TopDigital創(chuàng)新營銷獎大獎

來源：家居百科時間：2021年08月26日 10:22

近日，備受行業(yè)矚目的2021第九屆TopDigital創(chuàng)新營銷獎榜單正式揭曉，并于上海舉辦了盛大的頒獎典禮。在651家參賽公司提報的2832件優(yōu)秀案例作品中，華耐家居憑借“向上攀登”IP營銷案例斬獲2021第九屆TopDigital創(chuàng)新營銷獎的IP營銷銅獎。

TopDigital創(chuàng)新營銷獎——數(shù)字營銷“權(quán)威背書”

TopDigital創(chuàng)新營銷獎是致力于幫助品牌實現(xiàn)數(shù)字化增長、助力產(chǎn)品、品類和品牌的創(chuàng)新發(fā)展的獎項。TopDigital創(chuàng)新營銷獎關注任何創(chuàng)新形式的營銷作品，表彰最具創(chuàng)新力的品牌、企業(yè)及風云人物。TopDigital以“營銷創(chuàng)新增長模型”為理念根本，圍繞“創(chuàng)新性”、“執(zhí)行性”、“商業(yè)價值”、“可持續(xù)性”四大指標進行評審，對華耐家居的“向上攀登”中國民營企業(yè)華耐家居二次增長密碼這一IP營銷案例進行了綜合評價，最終榮膺銅獎。

在數(shù)字營銷領域中，TopDigital 創(chuàng)新營銷獎作為權(quán)威背書，既是對創(chuàng)新型企業(yè)的實力認可，也在一定程度上代表著行業(yè)風向標。這也證明向上攀登這一案例通過電商、有聲書、電子書、新媒體等在數(shù)字化營銷方面的嘗試走出了一條具有自己特色的營銷打法。

華耐家居IP營銷——向上攀登，永不止步

從2020年到2021年，在《向上攀登》書籍出版之后，華耐家居通過海拔最高新書發(fā)布會、事件造勢，線上線下媒體聯(lián)動，傳播聲量覆蓋新聞媒體、微博、微信、抖音、朋友圈、視頻號、直播平臺等全媒體，同時在于經(jīng)濟管理出版社、中信出版社合作，登陸中信書院、京東、當當、天貓、微信等多個電商平臺同步發(fā)售，并通過喜馬拉雅、蜻蜓FM等平臺上線有聲書、電子書、公開課；線下書籍覆蓋線下全國新華書店、中信書店、機場、高鐵書店，讓《向上攀登》全面開花，覆蓋全網(wǎng)。最終曝光率高達2億1558萬，互動量高達14.57萬，閱讀量高達89.1萬，傳播效果極好。

傳播期間主話題#向上攀登#在12月20日-21日，連續(xù)兩天分別登上微博移動端和PC端熱搜榜前三名，為傳播書籍帶來大量流量和曝光，助力書籍傳播效果。

在海拔4500米的雪山上開發(fā)布會，#海拔最高新書發(fā)布會#本身具有話題屬性，極具創(chuàng)意的形式，用攀登初心詮釋了《向上攀登》書籍的初衷，再配合線上及話題的傳播，與華耐家居攀登精神契合，使傳播更有故事性。

為了讓更多讀者了解書與華耐，在抖音、快手、視頻號等平臺通過《向上攀登》的公開課以及KOL讀書推薦等方式讓書中的內(nèi)容化繁為簡，并通過全媒體平臺進行推廣，發(fā)布的視頻曝光超270萬，獲贊共計超2.35萬，提升了書籍曝光和品牌知名度。

在傳統(tǒng)廣告很難帶給消費者深刻觸動的當下，華耐家居向上攀登IP營銷案例通過線上、線下場景化的攀登體驗，將自身的“攀登”內(nèi)力外化傳播，與消費者建立了深刻的品牌共鳴，顛覆了大眾對家居行業(yè)的傳統(tǒng)認知，成功樹立了中國企業(yè)的時代榜樣，在潛移默化中使華耐家居“攀登精神”的企業(yè)文化與服務深入人心，在未來，華耐家居將秉持以服務為本的初心，不斷提升消費體驗，優(yōu)化消費場景，發(fā)揚“攀登精神”砥礪前行！

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