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陶瓷市場漲價潮蔓延,行業(yè)洗牌再度加劇

來源:家居百科 時間:2021年10月18日 11:20

“現(xiàn)在下訂還能按國慶的促銷價走,到11月肯定要漲價了?!闭卤蟠叽僦蛻?,盡快下單。

作為冠珠瓷磚的零售經銷商,章斌已經接到了漲價通知。他嘆了一口氣:“品牌敢漲價,我們不敢漲啊?!?/p>

他手機上收到的這份漲價通知函,已經在行業(yè)內傳開了。作為新明珠集團旗下的陶瓷品牌,公司在10月11日對經銷商發(fā)函稱,除促銷產品和特殊申請的價格外,其他各類產品從10月15日起,在開單價基礎上,上調3%-5%。

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“實際上漲幅不等,可能在5%-20%的幅度,根據(jù)不同的陶瓷品類決定?!闭卤笳f,由于建材產品的特殊性,通常顧客不會看一次就下單,通常是比價之后再決定:“有些顧客國慶長假看的時候一個價,要是沒過一周就漲價,肯定要把客戶嚇跑?!?/p>

生意清冷,他不敢冒風險,但也承受不了上下游兩頭對利潤的壓縮:“現(xiàn)在就靠庫存撐著,但到11月份肯定不得不漲了?!?/p>

東鵬控股帶動漲價潮

這樣的情況在上半年還不多見。由于中國是陶瓷生產大國,因此集中了眾多陶企,除了少部分頭部企業(yè)可以通過技術研發(fā)拉高溢價或者降低成本,對大部分陶企而言,低價才是贏得市場的重要方式,即便時下大熱的巖板,近幾年也降價不少。

郝云鳳同時承接了斯米克和松果兩個瓷磚品牌的代理銷售,其中斯米克的品牌方已經漲過價,但她并不敢把門店零售價傳導給顧客:“品牌方漲幅3%-5%上下,利潤肯定是賺少了,但也比沒有顧客強?!彼噶酥纲u場不計其數(shù)的瓷磚品牌,坦言一旦漲價,就意味著把市場讓給競爭對手。

但是今年的情況大為不同。能耗雙控、電價上漲,成本上漲,運費上漲,幾乎各個環(huán)節(jié)的成本都在上升,限電讓生產線限產、停產,陶瓷的訂貨供貨期也大為延長。

雖然有不少中小陶企早前已經陸續(xù)漲價,但真正引發(fā)市場波動的,還是上市龍頭陶企東鵬控股(003012.SZ)的漲價公告。

東鵬控股在9月24日通過公告宣布,從10月1日開始,主力業(yè)務瓷磚產品,除少部分渠道外,大零售、大包渠道和工程等主要渠道全面上調5%。

隨著東鵬調價的公布,頭部陶企的“漲價潮”隨即蔓延。新明珠在10月11日也宣布漲價。值得注意的是,這家企業(yè)在9月末,剛剛在廣東證監(jiān)局辦理了輔導備案登記,為上市做準備。

有業(yè)內人士分析認為,新明珠此時要求漲價,也是考慮到提交招股書時,對期內利潤保證的考量。

帝歐家居隨后也在10月10日和14日兩度發(fā)布公告,對控股公司歐神諾的普銷常規(guī)產品600*1200mm及以下規(guī)格瓷磚產品,在原開單價格基礎上上調5%,該規(guī)格之上產品,則是除整裝和工裝之外的所有普銷常規(guī)產品,同樣上漲5%。

蒙娜麗莎則在10月8日發(fā)布調價通知,對部分尺寸的瓷片、小地磚、仿古磚、拋釉中板、拋釉磚等產品從11日起,在原價基礎上,上調6%。

在非上市企業(yè)中,僅廣東地區(qū),就有箭牌衛(wèi)浴宣布從10月1日起,對箭牌衛(wèi)浴部分工程產品進行價格調整;全圣陶瓷、升華建陶、領航陶瓷等大量陶瓷企業(yè),對每平方米巖板都提高了5-6元的價格。

除此之外,包括山東的淄博產區(qū)、江西高安產區(qū)、福建、河南等多個陶瓷產區(qū),已有不同程度的漲價。

雙重壓力

由于成本上升造成對利潤的壓縮,是今年整體建材行業(yè)普遍面臨的難題,而陶瓷行業(yè)由于需要煤炭、天然氣能源進行燒窯、發(fā)電等需求,更是面臨“成本上升”和“產能限制”的雙重壓力。

就在10月12日,國家發(fā)展改革委發(fā)布的《關于進一步深化燃煤發(fā)電上網電價市場化改革的通知》顯示,將燃煤發(fā)電市場交易價格浮動范圍由現(xiàn)行的上浮不超過10%、下浮原則上不超過15%,擴大為上下浮動原則上均不超過20%,高耗能企業(yè)市場交易電價不受上浮20%限制。

在山東省,建筑陶瓷已經被納入高耗能行業(yè)名單。而在陶瓷生產大省廣東,在8月廣東發(fā)改委召開的全省發(fā)展改革形勢通報會上,陶瓷業(yè)和紡織、交通運輸、建筑等行業(yè),被納入碳市場候選新增覆蓋行業(yè)的名單之中。

在新明珠的漲價通知函中,明確提到天然氣達到4.8元/立方米,煤2080元/噸。在2020年的報價中,煤炭價格還不足1000元/噸,佛山天然氣價格還在3元/立方米。

佛山順輝瓷磚總經理彭長華近期在論壇中表示,每個月電費支出達到400萬,一年就是4000多萬,這是硬成本的上漲,因此貨品價格也“不得不漲”。

與此同時,陶瓷行業(yè)也因為高耗能的屬性,在”碳中和”、“碳達峰”的大背景下,面臨著碳排放超標問題,是被重點關注的行業(yè)。如果將陶瓷建材納入碳交易市場中后,生產線改造未能達標企業(yè),或者面臨加大處罰,或者要購買碳排放配額的問題。而在現(xiàn)階段,不少陶企面臨的就是限產、停產的問題。

上述漲價的上市陶企中,帝歐家居和蒙娜麗莎,均在9月中旬受到限電影響,使得位于廣西的生產線因限電要求,被要求停產或者減產。雖然不久后兩家均表示生產線恢復,但仍對產能造成一定影響。

早前財聯(lián)社報道稱,廣東東莞厚街對轄區(qū)內企業(yè)實施錯峰用電,在9月下旬要求普通企業(yè)全時段停止工業(yè)生產負荷用電4天,高耗能企業(yè)要求停電一周。而在厚街鎮(zhèn),集中著大量建材家具和陶瓷生產企業(yè)。

在山東淄博產區(qū),有媒體報道稱,從10月10日起到11月,淄博半數(shù)陶瓷企業(yè)要求以20天為周期進行輪停,兩個月內單條生產線需要停產20天。這意味著產區(qū)內多家只有單條生產線的陶企面臨停工。其他企業(yè)也面臨“開4停3、開7停7、開20停20”的其中一種輪換方式。

根據(jù)界面新聞早前統(tǒng)計的信息,陜西、云南、寧夏、浙江、江蘇等地的限產限電,主要受到“能耗雙控”政策要求影響,而東北三省、廣東、河北、青海、安徽、湖南等多地,則是由于電煤供應緊張。

“對我們的產能影響很大,現(xiàn)在賣得都是限電之前的貨,新訂單要看有沒有庫存,沒有庫存要上報排產。”一位佛山陶瓷品牌經銷商對界面新聞表示,由于本地訂單都是零庫存,通常都由工廠發(fā)貨:“限電影響產能,如果訂貨產品沒貨就要等,什么時候能交也不確定,要看公司生產進度。”

他坦言,無論哪種原因,要么生產成本上升利潤下滑,要么產量下降規(guī)模下滑:“對企業(yè)和經銷商而言,都是一樣的艱難?!?/p>

行業(yè)洗牌

“除了煤電、原料價格上漲外,一些過去比較便宜的費用也在上漲,尤其是涉及到陶瓷出口部分。”作為多個陶瓷品牌的經銷商,宋園告訴界面新聞,出口陶瓷受到的影響尤其嚴重:“一個是國際貨船運費的上升,一個在海關出口積壓貨物時間變長,消殺要求嚴格之后,倉庫和消殺成本過去是相對便宜的,但今年一下都加了上來?!?/p>

宋園表示,雖然國內疫情得到控制,但境外疫情仍然嚴峻。在這一背景下,能夠滿足國內防疫要求的貨船數(shù)量大大減少,是導致貨運費用大漲的因素之一:“而且不僅是陶瓷行業(yè),涉及進出口的建材行業(yè)都面臨同樣的問題?!?/p>

不過也有行業(yè)人士認為,陶瓷行業(yè)從長期來看,價格整體處于降價態(tài)勢,因此此輪漲價只能稱得上“找補”。

“過去10多年來國內陶瓷價格整體只有降價,漲價也只是通過產品迭代形式出現(xiàn),這樣’硬漲’的情況很少出現(xiàn)?!迸黹L華表示,

作為市場主體,更多的陶瓷品牌還是表達了對產品漲價的謹慎態(tài)度。

大角鹿大理石陶瓷創(chuàng)始人南順芝對外表示,處于品牌定價長期性考慮,如果漲價也會放在年底考慮:“出于品牌長期性的考慮,這時候正是考驗企業(yè)定力和消化能力的時候,而且行業(yè)洗牌也會讓整體更加健康發(fā)展?!?/p>

彭長華也表達出類似觀點,認為此輪成本上升和“雙控”壓力,對管理較為粗放、盈利水平不高、市場占有率較低的企業(yè)是較大考驗:“可能會淘汰一批生產落后企業(yè),這也是和國家淘汰‘高能耗、高污染、低產出’的不良企業(yè)的政策導向相匹配的。”

中國家居協(xié)會秘書長胡中信表示,大環(huán)境的變化意味著各行各業(yè)的洗牌正在加速,無論是漲價還是限電潮,對一線品牌影響整體相對可控,對二、三線品牌則沖擊更大:“二、三線品牌的整體降幅可能會在30%-40%,甚至攔腰下滑的降幅,優(yōu)勝劣汰的趨勢變得更加明顯?!?/p>

從某種角度來說,行業(yè)洗牌已經在陶瓷行業(yè)中顯現(xiàn)出來。

一方面,根據(jù)《陶瓷信息》統(tǒng)計的數(shù)據(jù),僅2020年,全國就有67家規(guī)模以上建陶企業(yè)退出市場,過去5年時間,生產線更是減少了861條。

另一方面,頭部建陶企業(yè)則開始逐步鋪設光伏項目。蒙娜麗莎文化總監(jiān)王力撰文透露,近5年來,通過審批的陶瓷廠屋頂分布式光伏項目超過200個。東鵬控股、蒙娜麗莎、馬可波羅等企業(yè)均已著手光伏項目。

或許,對于陶瓷這個高耗能的傳統(tǒng)行業(yè)而言,更大分水嶺還在后面。

(文中章斌、郝云鳳、宋園為化名)

來源:界面新聞

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