代言人嫖娼事發(fā),皮阿諾家居:已解約
鋼琴王子李云迪嫖娼事件曝光后,其代言或合作的多個(gè)品牌紛紛作出切割回應(yīng)。10月22日,奧一新聞?dòng)浾咧码娖ぐ⒅Z家居公司證券部了解到,對(duì)于該事件公司“很遺憾、很震驚”,目前已終止與李云迪的所有合作,相信對(duì)公司的股價(jià)不會(huì)造成影響。22日當(dāng)天,皮阿諾的股價(jià)不跌反而漲了2.99%。
10月21日晚,李云迪因嫖娼被北京市朝陽公安分局依法行政拘留登上熱搜,10月22日中午,皮阿諾家居官方微博發(fā)文稱,已終止與李云迪的一切品牌合作關(guān)系。文中還強(qiáng)調(diào),“皮阿諾家居一直以高要求為消費(fèi)者提供獨(dú)創(chuàng)產(chǎn)品和服務(wù),品質(zhì)不妥協(xié),對(duì)于代言人形象也絕不容忍有任何污點(diǎn)。”
截圖來源于皮阿諾官方微博
公開資料顯示,廣東皮阿諾科學(xué)藝術(shù)家居股份有限公司設(shè)立于2005年,是一家主要經(jīng)營櫥柜及全屋定制家具的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的上市公司。2017年3月10日,皮阿諾在深交所成功上市,成為中山市首家家居行業(yè)上市企業(yè),櫥柜行業(yè)首家上市企業(yè)。
皮阿諾年報(bào)顯示,其品牌走的是中高端路線,致力于以產(chǎn)品設(shè)計(jì)引領(lǐng)中高端定制家居行業(yè)。也因此,該公司在請(qǐng)代言人方面也比較慎重,在李云迪之前的代言人是老牌明星陳寶國。
2021年年初,皮阿諾宣布李云迪為品牌形象代言人,助力公司中高端品牌推廣。
“皮阿諾的英文名稱就是PIANO,與李云迪的國際鋼琴大師基因完美契合,這兩種顯性基因結(jié)合讓我們相見恨晚,可謂是天作之合!”皮阿諾方面曾如此解釋邀請(qǐng)李云迪做品牌代言人的緣由。
然而,代言未滿一年,鮮少出負(fù)面消息的李云迪此次突然翻車,顯然在皮阿諾家居等眾多合作品牌的意料之外。對(duì)此,皮阿諾的相關(guān)工作人員對(duì)記者表示,“對(duì)此事件感到很遺憾、很震驚,但是也沒辦法?!痹谧穬敺矫?,公司根據(jù)合作協(xié)議的約定,正在跟法務(wù)方面溝通走流程當(dāng)中。而在選擇下一個(gè)代言人方面,也會(huì)更加的慎重。
皮阿諾給李云迪的代言費(fèi)有多少?對(duì)此皮阿諾并沒有透露,不過有業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示,明星的代言費(fèi)根據(jù)不同的市場價(jià)位而定,如果不是因?yàn)槌鍪铝?,上了《披荊斬棘的哥哥》這個(gè)節(jié)目后,李云迪的代言費(fèi)肯定會(huì)水漲船高。
那么,品牌代言人李云迪翻車事件會(huì)對(duì)皮阿諾造成怎樣的影響?家居企業(yè)在邀請(qǐng)代言人方面要怎樣才能降低“踩雷”的風(fēng)險(xiǎn)呢?
對(duì)此,某上市家居企業(yè)的資深品牌公關(guān)人員對(duì)記者表示,企業(yè)請(qǐng)明星代言是“一把雙刃劍”,李云迪嫖娼事件肯定會(huì)有損企業(yè)的品牌形象,但是企業(yè)本身是沒有錯(cuò)的,只是明星本身的問題,所以依據(jù)合同約定盡快解約,長期影響其實(shí)還好。她表示,家居企業(yè)和其他企業(yè)一樣,除了在合作前多考察代言人的口碑、形象,以及和品牌自身的契合度以外,也要注意約定輿情上面的風(fēng)險(xiǎn),平時(shí)多留意代言人相關(guān)的言行和事件,第一時(shí)間做出風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、處理。
文章來源:南方都市報(bào)
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