首頁即時(shí)動(dòng)態(tài) 全網(wǎng)銷售破2億+，起底森歌“始終穩(wěn)坐雙十一頭排”的領(lǐng)跑級(jí)優(yōu)勢(shì)

全網(wǎng)銷售破2億+，起底森歌“始終穩(wěn)坐雙十一頭排”的領(lǐng)跑級(jí)優(yōu)勢(shì)

來源：家居百科時(shí)間：2021年11月15日 10:46

雙十一的酣戰(zhàn)結(jié)果已初見分曉，森歌毫無懸念穩(wěn)坐頭排。據(jù)雙十一捷報(bào)顯示，此次雙十一森歌全網(wǎng)銷售破2億+，穩(wěn)奪京東家電開放平臺(tái)單品銷售第一，繼續(xù)蟬聯(lián)雙十一店鋪銷量第一，強(qiáng)勢(shì)彰顯作為行業(yè)領(lǐng)軍品牌的實(shí)力和影響力。事實(shí)上，對(duì)于森歌雙十一再度拔得頭籌，是意料之中，早在雙十一開門紅勇奪天貓、京東平臺(tái)四大榜單首位。

眼下，集成灶行業(yè)線上渠道之爭(zhēng)的激烈程度有目共睹，縱然賽道擁擠，森歌的表現(xiàn)卻始終搶眼，連年穩(wěn)居各個(gè)榜單的首位，可謂流水的排行榜，鐵打的森歌。對(duì)于這一現(xiàn)象，源自森歌用“產(chǎn)品+品牌”構(gòu)筑起的領(lǐng)跑級(jí)優(yōu)勢(shì)。

營(yíng)銷模式多元化，品牌布局深入全線

在競(jìng)爭(zhēng)加劇的行業(yè)態(tài)勢(shì)中，多元化的營(yíng)銷模式輸出是森歌在競(jìng)爭(zhēng)的激流中始終穩(wěn)如泰山的關(guān)鍵，通過線上線下全域的營(yíng)銷布局，借勢(shì)多維度、高頻次的曝光，森歌于品牌建設(shè)的深耕中，筑起一條深深的護(hù)城河。

聚焦今年雙十一，森歌延續(xù)并優(yōu)化了線上線下相互借力的品牌輸出形式，除了借力傳統(tǒng)媒介，比如全國高鐵廣告布局，車體廣告、商場(chǎng)大屏等高效霸屏，以細(xì)密的滲透加強(qiáng)終端認(rèn)知，進(jìn)一步搶占用戶心智；在線上渠道，森歌創(chuàng)新以多樣化的新興玩法精準(zhǔn)出擊，諸如通過朋友圈、抖音、知乎等平臺(tái)廣告宣傳、達(dá)人種草進(jìn)行全線上平臺(tái)的內(nèi)容輸出等，進(jìn)一步拓寬用戶群體的邊界。在線上線下全渠道的品牌曝光下，森歌以全域引爆，實(shí)現(xiàn)銷量創(chuàng)高。

當(dāng)然，覆蓋全渠道的雙十一營(yíng)銷布局是其一，其二也在于森歌極具前瞻性以及極具全局觀的品牌戰(zhàn)略部署，18年如一日打下了深厚的市場(chǎng)基礎(chǔ)和極大的品牌影響力。

森歌的品牌影響力在業(yè)內(nèi)名列前茅，這源自其獨(dú)樹一幟的營(yíng)銷打法。在充滿著震蕩的市場(chǎng)行情中，森歌往往能憑借敏銳的洞察力和高效的布局能力先聲奪人，創(chuàng)新玩法、創(chuàng)新模式，比如利用每一年的蒸烤節(jié)打造品牌IP，不斷積累品牌影響力等等。

今年森歌的營(yíng)銷動(dòng)作更是頻頻，其中聯(lián)合體育IP《冠軍的新家》，玩出了品牌跨界營(yíng)銷新花樣。森歌攜手張繼科，借勢(shì)東京奧運(yùn)會(huì)期間大熱的體育熱點(diǎn)，精準(zhǔn)出擊，帶動(dòng)品牌聲量成倍放大，以“冠軍品質(zhì)”為品牌形象再筑牢固壁壘。同時(shí)在長(zhǎng)達(dá)一個(gè)多月的“24h廚房煥新計(jì)劃”活動(dòng)中，森歌更是全面占領(lǐng)用戶心智，品牌輸出達(dá)成刷屏效應(yīng)，為之后的爆發(fā)也起到了積極的推動(dòng)作用。

另一方面，超3000家服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的龐大終端布局，也為森歌快速引爆市場(chǎng)提供了高效驅(qū)動(dòng)。森歌的品牌布局和建設(shè)，兼具廣度和深度，于縝密的滲透和長(zhǎng)期的積累中，便也造就了森歌在雙十一中的必贏局面。

產(chǎn)品力強(qiáng)勁，發(fā)展支點(diǎn)牢固

銷量創(chuàng)高需要強(qiáng)大的市場(chǎng)引爆能力，更需要強(qiáng)大的產(chǎn)品力作為支點(diǎn)。值得一提的是，除了出色的營(yíng)銷布局能力，森歌的產(chǎn)品恰恰是其強(qiáng)攻市場(chǎng)的最強(qiáng)武器。

雙十一屢次獨(dú)占鰲頭的背后，森歌強(qiáng)大的產(chǎn)品力功不可沒。作為森歌線上“銷冠擔(dān)當(dāng)”的T3BZ蒸箱款集成灶在今年依舊穩(wěn)坐集成灶單品銷售榜第一，而在預(yù)售期間森歌D3ZK-E蒸烤一體集成灶天貓精靈款也連續(xù)多日登頂天貓蒸烤集成灶預(yù)售榜，不難看出消費(fèi)者對(duì)森歌集成灶始終保持著高度期待和深度認(rèn)可。

18年以來，森歌始終清晰認(rèn)知產(chǎn)品才是發(fā)展的根本，立足市場(chǎng)為導(dǎo)向，創(chuàng)新為動(dòng)力，致力于用高端產(chǎn)品讓中國廚房更具品質(zhì)化。在森歌的產(chǎn)品體系中，可謂爆品頻出，除了此次占領(lǐng)銷售榜首的D3ZK-E和T3BZ，i8智能蒸烤集成灶、u8除菌集成洗碗機(jī)、i5系列集成灶亦是好評(píng)如潮。

今年，基于對(duì)消費(fèi)需求及痛點(diǎn)的深刻洞察，森歌提出了以“1個(gè)理想廚房，2臺(tái)森歌剛好”的“理想廚房”理念，i8和u8便是在這樣的理念中孕育而生，帶著高效集成灶、高度智能的特性，為理想廚房生活提供了新的方案。

“理想廚房”理念源自“讓廚房生活更有品質(zhì)”這一企業(yè)使命。今年下半年，為進(jìn)一步完善產(chǎn)品體系，為用戶帶去更多品質(zhì)化理想廚房，森歌重磅推出i5系列集成灶，其中i5ZK-G獨(dú)立蒸烤集成灶更是引領(lǐng)行業(yè)細(xì)分賽道跨越升級(jí)，一度成為集成灶行業(yè)的產(chǎn)品風(fēng)向標(biāo)。

森歌擁有行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的工業(yè)4.0智能產(chǎn)業(yè)園，率先建立CNAS國家認(rèn)可和Intertek授權(quán)衛(wèi)星實(shí)驗(yàn)室，與上海交通大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)等知名高校展開了科研項(xiàng)目合作，其專業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，以領(lǐng)先行業(yè)的科技。在消費(fèi)市場(chǎng)，產(chǎn)品才是與消費(fèi)者深度對(duì)話的關(guān)鍵，而基于強(qiáng)大的創(chuàng)新研發(fā)能力和龐大的產(chǎn)品矩陣、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品口碑，使森歌具備了一定的造流能力，不僅筑起了一道讓其他品牌難以超越的防線，也使其在各類大促中有了更高的爆發(fā)力。今年雙十一超群絕倫，就是又一次有效印證。

結(jié)語：

今年雙十一，森歌不僅彰顯了行業(yè)頭部品牌的絕對(duì)實(shí)力，同時(shí)也讓我們清晰的看到，在當(dāng)下激烈的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)局中，要屹立潮頭，保持常青，必須要將產(chǎn)品和品牌做好，堅(jiān)持以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，方能保障品牌的生命力。正是因?yàn)樯鑼a(chǎn)品和品牌都做到了極致，所以爆發(fā)力驚人，且這樣的爆發(fā)力并非短期的，而是長(zhǎng)期可持續(xù)的，所以森歌的未來很值得期待！

（來源：森歌集成灶）

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