首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 競(jìng)位中高端，原來(lái)我樂(lè)家居下了這一手好棋！

競(jìng)位中高端，原來(lái)我樂(lè)家居下了這一手好棋！

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2020年04月16日 00:56

　　4月14日，高端定制家居品牌我樂(lè)家居(603326)發(fā)布了其上市以來(lái)的第三份年度業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示，2019年，公司在產(chǎn)品研發(fā)、品牌升級(jí)、渠道變革和信息化建設(shè)等方面均實(shí)現(xiàn)突破，并創(chuàng)下了多項(xiàng)數(shù)據(jù)的歷史新高，成為目前行業(yè)內(nèi)唯一一家凈利潤(rùn)增長(zhǎng)超過(guò)50%的企業(yè)。

　　夯實(shí)成長(zhǎng)力，多項(xiàng)數(shù)據(jù)創(chuàng)下歷史新高

　　我樂(lè)家居在《2019年年度報(bào)告》中指出，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入13.32億元，較上年同期增長(zhǎng)23.10%。這一增幅較2018年同期增幅擴(kuò)大了近5個(gè)百分點(diǎn)，亦遠(yuǎn)高于泛家居行業(yè)5%左右的平均增速，市場(chǎng)表現(xiàn)明顯優(yōu)于大勢(shì)。

　　(我樂(lè)家居2019年?duì)I收情況)

　　據(jù)了解，我樂(lè)家居2019年收入大幅增長(zhǎng)的主要原因是，整體廚柜和全屋定制兩塊主營(yíng)業(yè)務(wù)銷量均實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。2019年，我樂(lè)家居整體廚柜和全屋定制對(duì)應(yīng)收入分別同比增長(zhǎng)23.52%和22.60%。

　　分渠道看來(lái)，經(jīng)銷、直營(yíng)和大宗業(yè)務(wù)的銷售占比分別為69.70%、11.82%和18.09%，較上年同期分別增加8.46%、20.21%和170.13%。

　　此外，受益于產(chǎn)效優(yōu)化、運(yùn)營(yíng)能力提升等降本增效措施帶來(lái)的單位成本下降及銷量增加，我樂(lè)家居凈利率和毛利潤(rùn)增長(zhǎng)均成效顯著。報(bào)告期內(nèi)，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)1.54億元，較上年同期增長(zhǎng)51.24%，毛利率同比提升6.43個(gè)百分點(diǎn)至43.83%，兩項(xiàng)增幅均創(chuàng)歷史新高。

　　(我樂(lè)家居2019年凈利潤(rùn)情況)

　　從目前已經(jīng)發(fā)布財(cái)報(bào)、業(yè)績(jī)快報(bào)和預(yù)告的定制家居上市公司業(yè)績(jī)來(lái)看，我樂(lè)家居的營(yíng)收和凈利增速極有可能雙雙穩(wěn)居行業(yè)前列。

　　市場(chǎng)遠(yuǎn)未飽和，疫情加速優(yōu)勝劣汰

　　盡管我樂(lè)家居連續(xù)多年保持了兩位數(shù)以上的營(yíng)收和凈利雙增勢(shì)頭，但這樣的高增長(zhǎng)，無(wú)論放在行業(yè)角度、市場(chǎng)需求角度還是政策角度來(lái)講，都具有持續(xù)的增長(zhǎng)后勁。

　　從行業(yè)角度分析，國(guó)內(nèi)定制家具行業(yè)在家具中的滲透率不到30%，離美韓等發(fā)達(dá)國(guó)家60%-70%的高滲透率，尚有相當(dāng)大的增長(zhǎng)空間;微觀品牌看來(lái)，上市的CR9企業(yè)2018年市占率僅為12%，表明我國(guó)定企競(jìng)爭(zhēng)格局仍舊分散，市場(chǎng)規(guī)律之下，未來(lái)市場(chǎng)份額必將向頭部品牌集中。

　　此外，2020 年初這場(chǎng)席卷全球的新冠肺炎疫情，也將進(jìn)一步加速淘汰資金實(shí)力弱、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不明顯、應(yīng)變能力不強(qiáng)的中小企業(yè)，而頭部上市企業(yè)依托于完整的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)和品牌效應(yīng)，有望持續(xù)較快發(fā)展。

　　有報(bào)道認(rèn)為，未來(lái)三年，定制家具細(xì)分市場(chǎng)將以15%-20%的年增速奔跑，仍被視為最具投資前景與增長(zhǎng)潛力的行業(yè)。申萬(wàn)宏源預(yù)測(cè)，2025年，定制家居行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到5489億元，較2018年的2971億元接近翻番，其中定制櫥柜、定制衣柜的滲透率將達(dá)到75%、49%。

　　競(jìng)位中高端，打造中國(guó)定制家居名片

　　“打鐵還需自身硬”，除受益于行業(yè)擴(kuò)容外，我樂(lè)家居在致股東信中表示，多年來(lái)向“中高端品牌定位”的聚焦和綜合實(shí)力配襯，支撐了其高質(zhì)量成長(zhǎng)。報(bào)告期內(nèi)，公司繼續(xù)堅(jiān)持精耕中高端用戶不動(dòng)搖，推動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)、品牌升級(jí)、渠道變革和信息化建設(shè)等方面的協(xié)同共進(jìn)。

　　在研發(fā)端，2019年，我樂(lè)家居自主研發(fā)并開(kāi)創(chuàng)第十代智慧廚房中柜系統(tǒng)和智能燈光系統(tǒng)，設(shè)計(jì)了莫蘭迪、星云、萊奧等系列新品，并不斷拓展廚電、成品家具、家居軟飾等產(chǎn)品鏈布局，為中產(chǎn)圈層消費(fèi)者提供全套高品質(zhì)家居定制解決方案。

　　(我樂(lè)家居整體廚房新品-莫蘭迪系列)

　　(我樂(lè)家居全屋定制新品-星云系列-餐廳)

　　在品牌端，過(guò)去的一年，我樂(lè)家居持續(xù)加大廣告宣傳投入，一方面戶外廣告高鐵、高炮雙管齊下，覆蓋全國(guó)重點(diǎn)經(jīng)銷和直營(yíng)城市;另一方面拓展線上宣傳渠道，加大公域流量的投放和自媒體平臺(tái)品牌矩陣建設(shè)，全方位驅(qū)動(dòng)品牌形象向中高端塑造區(qū)隔。

　　渠道端同樣出色，在中高端定位之下，2019年，我樂(lè)家居不斷打造零售服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和能力，并繼續(xù)強(qiáng)化銷售能力、服務(wù)力等考核，增加一二三四級(jí)城市的門店布局比例，推進(jìn)縣域門店的優(yōu)勝劣汰，多措并舉促動(dòng)經(jīng)銷、直營(yíng)、大宗業(yè)務(wù)和線上新零售全渠道的穩(wěn)健發(fā)展。

　　此外，數(shù)字化智造方面，期內(nèi)，我樂(lè)家居建成了占地11萬(wàn)㎡、總投資4億元的溧水2025智能制造工業(yè)4.0基地一期雙層，并通過(guò)引進(jìn)歐洲先進(jìn)生產(chǎn)模式、自主創(chuàng)新的智能化設(shè)備改造升級(jí)，制造節(jié)拍完成“日”到“分鐘”的跨越。

　　總結(jié)：目前看來(lái)，我樂(lè)家居2019年的各項(xiàng)措施成功實(shí)現(xiàn)了保品質(zhì)、降成本、提效率的總目標(biāo)，公司銷量和盈利能力大幅增長(zhǎng)，財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)斐然。如今，借力高端品牌的擠出效應(yīng)，加速中高端細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)銷布局，成長(zhǎng)龍頭我樂(lè)家居正站在新的起點(diǎn)上，朝著新十年闊步前行。