首頁即時(shí)動(dòng)態(tài) 御“峯”而行，紅星美凱龍南寧、柳州正式發(fā)布設(shè)計(jì)客廳館

御“峯”而行，紅星美凱龍南寧、柳州正式發(fā)布設(shè)計(jì)客廳館

來源：家居百科時(shí)間：2021年12月20日 21:31

??以個(gè)性化、品質(zhì)感、設(shè)計(jì)感為消費(fèi)導(dǎo)向的當(dāng)下，客廳作為家居生活方式與審美的重點(diǎn)表達(dá)空間，如何完成消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)化，紅星美凱龍年初便給出了新的答案——

??以“拓品類，重運(yùn)營(yíng)”為策略，紅星美凱龍以包括智能電器生活館、潮流家具館、睡眠生活館、精品衛(wèi)浴館、系統(tǒng)門窗館、軟裝陳設(shè)館、高端定制館、設(shè)計(jì)客廳館等在內(nèi)的九大主題館為標(biāo)桿，構(gòu)建橫跨建材、家具、電器三大品類的巨型流量池。挖掘品類特色，布局賽道，精細(xì)化滿足消費(fèi)者多維需求，實(shí)現(xiàn)流量的反復(fù)利用與深度運(yùn)營(yíng)，形成和諧共生的高級(jí)流量生態(tài)。

??12月20日，南寧、柳州紅星美凱龍共御市場(chǎng)“峯向”，聯(lián)合發(fā)布紅星美凱龍?jiān)O(shè)計(jì)客廳館，紅星美凱龍集團(tuán)策略又一次在廣西市場(chǎng)重磅落地。至此，廣西兩大客廳生活美學(xué)消費(fèi)高地正式成形——紅星美凱龍南寧定秋路商場(chǎng)設(shè)計(jì)客廳館、紅星美凱龍柳州紅星·歐麗商場(chǎng)設(shè)計(jì)客廳館。

??基于消費(fèi)洞察

??設(shè)計(jì)客廳為生活美學(xué)迭新而生

??規(guī)劃會(huì)上，紅星美凱龍集團(tuán)設(shè)計(jì)客廳事業(yè)部副總經(jīng)理馬偉杰對(duì)設(shè)計(jì)客廳館項(xiàng)目做了介紹和分享，他提到客餐廳家具已成為品牌高客單值的主力產(chǎn)品，坐具舒適感的提升成為現(xiàn)代東方品牌的主要課題。與此同時(shí)，“顏值”也成為年輕消費(fèi)者選購(gòu)沙發(fā)的必要條件甚至首要條件，“高顏值、高調(diào)性”的原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌從2020年到現(xiàn)在，在全國(guó)紅星美凱龍商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)面積增長(zhǎng)52.3%，現(xiàn)已超過33萬平方米。

△紅星美凱龍集團(tuán)設(shè)計(jì)客廳事業(yè)部副總經(jīng)理馬偉杰

??追求高品質(zhì)、個(gè)性化和體驗(yàn)式，是當(dāng)前消費(fèi)者的需求。因此，紅星美凱龍結(jié)合品類特征與市場(chǎng)反饋，將原來只服務(wù)于原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌的“設(shè)計(jì)生活館”，升級(jí)為“設(shè)計(jì)客廳館”，同時(shí)滿足國(guó)產(chǎn)沙發(fā)、進(jìn)口合資沙發(fā)、原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌的發(fā)展訴求，也給消費(fèi)者帶來更加豐富的品牌選擇。

??馬偉杰還介紹，未來，紅星美凱龍還將繼續(xù)引進(jìn)差異化的中高端品牌，在全國(guó)打造一站式的兩廳空間產(chǎn)品消費(fèi)與體驗(yàn)高地，兌現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)于客廳空間審美與個(gè)性的表達(dá)的所有想象。

??以品類的極致細(xì)分為路徑

??廣西43000方客廳主題館將全面落地

△紅星美凱龍廣西營(yíng)發(fā)中心招商部部長(zhǎng)曾冬怡

??紅星美凱龍廣西營(yíng)發(fā)中心招商部部長(zhǎng)曾冬怡則從消費(fèi)升級(jí)與市場(chǎng)趨勢(shì)的角度做了解析，她認(rèn)為消費(fèi)升級(jí)是中國(guó)家庭生活場(chǎng)景與消費(fèi)觀念發(fā)生根本性變化的原因，紅星美凱龍廣西營(yíng)發(fā)中心要做的是緊跟集團(tuán)步伐，應(yīng)勢(shì)而謀，迅速推進(jìn)紅星美凱龍集團(tuán)設(shè)計(jì)客廳主題館的打造，推動(dòng)原創(chuàng)設(shè)計(jì)品類、客廳品類發(fā)展，開拓品牌經(jīng)營(yíng)成長(zhǎng)機(jī)遇，為設(shè)計(jì)客廳館各品牌打造新的營(yíng)銷語境。

??據(jù)了解，紅星美凱龍2009年于柳州首次敲開廣西門戶以來，迄今全區(qū)已開業(yè)商場(chǎng)覆蓋柳州、北海、玉林、貴港、來賓、藤縣五市一縣。2021年，廣西營(yíng)發(fā)中心正式以南寧、柳州為雙核驅(qū)動(dòng)，向全區(qū)推進(jìn)，此次設(shè)計(jì)客廳館的部署，也以南寧、柳州兩大商場(chǎng)為核心，分別于南寧定秋路商場(chǎng)布局17000方、于柳州紅星·歐麗商場(chǎng)布局13000方。此外，紅星美凱龍玉林、貴港、北海等商場(chǎng)均布局有專業(yè)的客廳品類消費(fèi)館共13000方。

??以43000方之體量，紅星美凱龍?jiān)趶V西打造了最細(xì)分、最專業(yè)、最具體驗(yàn)感、最有價(jià)值感的兩廳空間消費(fèi)陣地，勢(shì)必全面迭新廣西客廳空間美學(xué)。

△紅星美凱龍廣西營(yíng)發(fā)中心紅星·歐麗柳州商場(chǎng)負(fù)責(zé)人韓文弘

??紅星·歐麗作為紅星美凱龍廣西的雙核驅(qū)動(dòng)之一，其商場(chǎng)負(fù)責(zé)人韓文弘從方法論的角度，分享了紅星美凱龍?jiān)趶V西對(duì)于設(shè)計(jì)客廳館的運(yùn)營(yíng)的相關(guān)思考。他提到，在大的市場(chǎng)環(huán)境不容樂觀的背景下，品類的升級(jí)和品類的聚焦是未來市場(chǎng)的絕對(duì)風(fēng)向標(biāo)。以紅星·歐麗柳州商場(chǎng)為例，紅星·歐麗柳州商場(chǎng)將以最高標(biāo)準(zhǔn)的商場(chǎng)定位和最高標(biāo)準(zhǔn)的品牌集群，打造設(shè)計(jì)客廳館的“個(gè)性化”、“高顏值”、“體驗(yàn)感”、“設(shè)計(jì)感”、“定制化”標(biāo)簽，以“3年規(guī)劃”為方法論，完成目標(biāo)分解和目標(biāo)達(dá)成——2021年完成設(shè)計(jì)客廳館的過渡調(diào)整，2022年實(shí)現(xiàn)品類細(xì)分規(guī)劃，2023年完成品類的明確分類和成熟運(yùn)營(yíng)。

??以品類的極致細(xì)分為方向，越細(xì)分，越聚焦，越專業(yè)，打造“品牌夠高端產(chǎn)品夠顏值”的設(shè)計(jì)客廳館，是紅星美凱龍廣西各商場(chǎng)設(shè)計(jì)客廳館的共同目標(biāo)。

??跟隨市場(chǎng)潮向把握時(shí)代峯向

??頭部品牌簽約“認(rèn)證”設(shè)計(jì)客廳

??紅星美凱龍以平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，整合凝聚一線進(jìn)口品牌、合資品牌、原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌，引領(lǐng)行業(yè)高端裂變。而共同組成這個(gè)高級(jí)生態(tài)的各個(gè)品牌，是設(shè)計(jì)客廳館的核心所在。規(guī)劃會(huì)上，來自?？伞⑦m居之家、華意空間、A.R.T.空間、朗宋、R&G的各品牌代表分別做了分享，表達(dá)了各自對(duì)設(shè)計(jì)客廳館的認(rèn)知和期待。

△紅星美凱龍“峯向·雙城記”設(shè)計(jì)客廳主題館規(guī)劃會(huì)圓滿成功

???？蔂I(yíng)銷副總經(jīng)理張貴華、適居之家品牌代表寧振宇、華意空間品牌代表褚建棟、A.R.T.空間空間品牌代表夏康、朗宋品牌代表李崇祥、R&G品牌代表?xiàng)铄虖牟煌囊暯欠窒淼?，隨著客群的年輕化以及生活方式的多樣化，單一的產(chǎn)品或材質(zhì)已經(jīng)無法滿足用戶需求，只有不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，然后依靠紅星美凱龍這樣的家居生態(tài)平臺(tái)才能讓更多用戶觸達(dá)品牌。其次，高端客群更看重消費(fèi)的體驗(yàn)及售后的服務(wù)品質(zhì)，紅星美凱龍對(duì)品牌及服務(wù)做了深入的整合的臻選，形成集群效應(yīng)，品牌通過平臺(tái)可以給客戶更好的空間解決方案和消費(fèi)體驗(yàn)，進(jìn)而釋放1+1大于2的效果。

??活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，CALIA 、Lazboy、維特利、Debrah's黛柏睿、?？蒀HIC JUST加時(shí)題等品牌與紅星美凱龍南寧定秋路商場(chǎng)達(dá)成簽約合作；Lazboy、Natuzzi Editione、意斯特、Domicil 、NICOLETTI 、普麗尼等品牌與紅星美凱龍柳州·歐麗商場(chǎng)達(dá)成簽約合作。兩廳頭部品牌的入駐，加持了紅星美凱龍?jiān)O(shè)計(jì)客廳館的品牌品質(zhì)與美學(xué)高度，也“認(rèn)證”了設(shè)計(jì)客廳館所代表的市場(chǎng)“峯向”。

??紅星美凱龍南寧&柳州設(shè)計(jì)客廳館的發(fā)布，再一次證明了產(chǎn)品終將被場(chǎng)景替代、行業(yè)終將被生態(tài)覆蓋的必然趨勢(shì)。賣場(chǎng)平臺(tái)的生態(tài)實(shí)現(xiàn)了融合與互聯(lián)，生態(tài)協(xié)作又進(jìn)一步挖掘了終端消費(fèi)者需求，從需求反推生態(tài)的建設(shè)，進(jìn)而良性循環(huán)，不斷實(shí)現(xiàn)平臺(tái)、品牌、消費(fèi)者的生態(tài)共贏。設(shè)計(jì)客廳館，無疑是紅星美凱龍打造高級(jí)共贏生態(tài)的又一次成功的探索。

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