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家電快訊|2021年中國(guó)家電市場(chǎng)發(fā)展呈現(xiàn)四大特點(diǎn)

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2022年03月09日 10:50

??特點(diǎn)一：逆境中實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，家電市場(chǎng)走出U形發(fā)展曲線

??盡管面臨需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱三重壓力，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)仍然實(shí)現(xiàn)全面恢復(fù)，行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、新模式激發(fā)創(chuàng)新活力如火如荼。2021年，我國(guó)家電市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)先揚(yáng)后抑，然后上升，走出U形發(fā)展曲線。全年零售額規(guī)模8811億元，同比增長(zhǎng)5.7%。

??特點(diǎn)二：下沉市場(chǎng)成家電重要增長(zhǎng)極，“小鎮(zhèn)青年”引領(lǐng)消費(fèi)

??下沉市場(chǎng)覆蓋三線以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)，人口規(guī)模近10億。近年來(lái)，國(guó)家持續(xù)加大鄉(xiāng)村振興力度，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)是重要組成部分。有效激活下沉市場(chǎng)家電消費(fèi)，滿足下沉市場(chǎng)家電消費(fèi)升級(jí)需求，不僅是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的應(yīng)有之義，還有助于增強(qiáng)家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力。

??特點(diǎn)三：電商與品牌企業(yè)協(xié)同推進(jìn)，中高端消費(fèi)更加旺盛

??2021年，傳統(tǒng)家電市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力不足，但8K電視、游戲電視、多門(mén)冰箱、干衣機(jī)、大容量洗衣機(jī)、新風(fēng)空調(diào)、一體嵌入式廚電等高端電器的銷(xiāo)售卻逆勢(shì)上漲。中高端消費(fèi)需求的蓬勃增長(zhǎng)帶動(dòng)了家電市場(chǎng)的全面復(fù)蘇，也促進(jìn)了家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)。背后的原因是消費(fèi)者信心持續(xù)恢復(fù)、中高收入群體對(duì)未來(lái)預(yù)期樂(lè)觀，以及消費(fèi)群體和價(jià)值觀的變化。另外，廠商更多地銷(xiāo)售高附加值產(chǎn)品來(lái)緩解上游成本壓力，也拉動(dòng)高端價(jià)格段產(chǎn)品比重不斷提升。值得注意的是，線上家電市場(chǎng)結(jié)構(gòu)提升、品質(zhì)升級(jí)的變化特征更趨明顯，更多消費(fèi)者通過(guò)線上渠道購(gòu)買(mǎi)高品質(zhì)家電產(chǎn)品。

??特點(diǎn)四：全渠道融合走向深入，零售市場(chǎng)呈現(xiàn)新格局

??2021年，線下渠道占整體家電零售額市場(chǎng)的比例為47.1%，線上渠道為52.9%。家電零售市場(chǎng)線上市場(chǎng)主導(dǎo)、線下市場(chǎng)輔助的嶄新格局已經(jīng)浮現(xiàn)。

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