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集成灶——老板電器來了，方太還會遠嗎？

來源：家居百科時間：2022年04月11日 11:15

3月中下旬的中國廚電行業(yè)，流量幾乎被兩家企業(yè)給“包圓了”。

先是3月16日晚，近年來屢創(chuàng)“顛覆式”新品的方太，以“大隱于智翩然而至”為主題，召開了2022旗艦新品上市發(fā)布會。其中，發(fā)布的集成烹飪中心Z系列、集成烹飪中心全隱升降系列，讓“集成”再一次成為了焦點。后有3月30日老板新品發(fā)布會，推出集成灶新品，讓坊間關于老板親自下場做集成灶的猜測最終“靴子落地”。

當然，看完兩家關于集成的新品，相信很多人都會有新的猜測：集成灶——老板來了，方太還會遠嗎？

01：“集”成大勢

放眼當前廚電行業(yè)，近年來增速相對最為穩(wěn)定，前景也被普遍看好的品類，集成灶當仁不讓。

起初，這種從廚電品類中細分而來的“新物種”呈現(xiàn)出地域化特性，異軍突起的態(tài)勢，主要由浙江海寧和嵊州的集成灶專業(yè)型企業(yè)領頭，逐漸形成了自己的品牌階梯格局。

但近三年，隨著一些家電和廚電巨頭像美的、華帝、帥康、萬和紛至沓來，以及3月底剛高調官宣推出集成灶自研產(chǎn)品的老板電器。他們的躬身入局，在筆者看來標志著：集成灶不僅早已度過了自己的普及階段，用戶認知度大大提升，且集成化已經(jīng)成為了一個行業(yè)共識，一個廚房的創(chuàng)新方向，一個廚電行業(yè)增長邏輯中一個不可逆的發(fā)展趨勢。

這就讓“集成灶”成為了置身事內的企業(yè)們不可回避、不可忽視的一個待辦選項，特別是當大眾耳熟能詳?shù)膹N電品牌都已經(jīng)布局甚至親自開發(fā)產(chǎn)品之際，大家都在對方太牌集成灶的出現(xiàn)，懷有一種奇妙的期待。

它，究竟什么時候來？

02：有所回響

風雨欲來，坊間流出一張疑似方太的集成灶產(chǎn)品諜照，或許這并不是產(chǎn)品的最終版本，但方太集成灶，從傳聞變成現(xiàn)實，實物產(chǎn)品真的呼之欲出。

網(wǎng)傳疑似方太集成灶產(chǎn)品

筆者猜測，方太入局，或將采用自研技術+生產(chǎn)代工的方式。因為對于大企業(yè)而言，浙江嵊州集成灶產(chǎn)業(yè)集群效應明顯，制造加工成本相對較低。且早在多年前，當?shù)仄髽I(yè)睿達電器，就已經(jīng)是方太的合作伙伴和供應商，所以該流出的產(chǎn)品，很可能出自嵊州代加工廠。據(jù)睿達電器一位相關人士表示：“方太有計劃在近期召開新品發(fā)布會，正式推出集成灶產(chǎn)品”。

而要說起方太對于集成灶的態(tài)度，頗有些模棱兩可。

一方面，方太集團董事長兼總裁茅忠群早在2000年就明確了“嵌入化、成套化、健康化、環(huán)?；⒅悄芑钡陌l(fā)展思路，并在蟄伏多年后，創(chuàng)造了新品類“集成烹飪中心”，并不斷迭代，聲稱這是更好的集成。

該產(chǎn)品在市場端也確實獲得了成功：集成烹飪中心上市僅三年時間就創(chuàng)下突破了100萬臺的銷售佳績。

方太集成烹飪中心2022又推出了全新的全隱系列

然而另一方面，比較玩味的是，筆者在百度、小紅書等搜關鍵詞“方太集成灶”，方太集成烹飪中心卻排得很前。這說明在油煙排氣方式上存在本質區(qū)別的兩類產(chǎn)品上，方太出于戰(zhàn)略考量，做了關鍵詞優(yōu)化，既不想錯失集成灶的搜索熱度，也希望用集成烹飪中心實物來抵御集成灶概念的沖擊。

實則，整個市場端對于集成烹飪中心也存在著多種解讀。有人認為這是套系化組合的集成灶，有人認為這是用部件的集成來重新定義功能的集成，甚至有銷售直接打著集成灶的名義在推銷集成烹飪中心，這就讓一些消費者難免出現(xiàn)分不清兩者區(qū)別的現(xiàn)象存在。

現(xiàn)如今，方太集成灶的或將問世，讓該產(chǎn)品將在集團的整體戰(zhàn)略規(guī)劃中占據(jù)何種位置，后續(xù)和集成烹飪中心如何品類協(xié)同，怎么部署營銷團隊等一系列問題，成為了消息塵埃落定后，屆時值得再探討的話題。

03 寫在最后

在我們看來，方太不管推出油煙機還是集成烹飪中心，亦或是姍姍來遲的集成灶，其品牌力就是市場的保證，而且一款產(chǎn)品最終的投票選擇權還是在用戶，雖然他們只會三選一或者二選一，但對用戶而言，并不存在沖突。存在即合理，存在即需求。

相信隨著方太、老板電器這樣的廚電巨擘級企業(yè)深度入局，也會給行業(yè)帶來更為深遠的影響：

一來可以肯定的是，集成灶市場的規(guī)模繼續(xù)擴容是可期的，大企業(yè)會給集成灶行業(yè)帶來更為積極的發(fā)展態(tài)勢，包括科技的持續(xù)創(chuàng)新、高品牌關注度與曝光度、規(guī)范化的標準引入等等，二來對于原有的當?shù)貙I(yè)性集成灶品牌而言，在享受到“先發(fā)優(yōu)勢”紅利后，未來則需要做好自身沉淀和應對準備，考慮如何布局下一個戰(zhàn)場。

集成灶行業(yè)，或將因此步入全新競爭發(fā)展階段。讓我們，等風來。

（任凱）

網(wǎng)址: 集成灶——老板電器來了，方太還會遠嗎？ http://m.bridgeresourcemanagement.com/newsview68467.html

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