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超600㎡山西首店！海信集團進駐紅星美凱龍山西1號店，共謀智能高端電器新版圖

來源：家居百科時間：2022年04月24日 10:33

??2022年3月26日，紅星美凱龍山西1號店首次揭開神秘面紗，面向全球開展招商。落地太原的山西1號店，承載著紅星美凱龍在華北市場“頭雁”的使命，與北京、天津、河北等地1號店形成了華北區(qū)域1號店矩陣，引領(lǐng)其他商場一起搶占華北地區(qū)各級市場的制高點。與此同時，其將打造整個山西市場首個面積最大、規(guī)格最高、品類最全的高端電器聚集地，打破傳統(tǒng)家電消費模式，刷新山西家電市場格局！

??其中，全球知名消費電子品牌海信集團將以超過600㎡的超大經(jīng)營面積、全新場景空間亮相山西1號店，也成為海信在山西地區(qū)的首家旗艦店，攜手家居零售巨頭紅星美凱龍打造高端電器消費新標桿。兩大冠軍組合之間又將如何雙向賦能，共塑智能電器新格局？紅星美凱龍山西1號店又將引領(lǐng)高端電器走向何方？

??4月20日，紅星美凱龍攜手海信集團及新浪家居舉辦“家居云桌派”。海信集團中國區(qū)營銷總部副總裁李偉、紅星美凱龍家居集團智能電器事業(yè)部總經(jīng)理許晶與新浪家居電器事業(yè)部全國主編陳婉璟等嘉賓出席了本次會談，多方共同探討紅星美凱龍山西1號店高端電器的“晉”擊之路。

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從“家電巨頭”到“科技巨頭”

多品類布局加碼中高端市場

??自1969年成立以來，海信堅持“誠實正直、務實創(chuàng)新、用戶至上、永續(xù)經(jīng)營”的核心價值觀和“技術(shù)立企、穩(wěn)健經(jīng)營”的發(fā)展戰(zhàn)略，各領(lǐng)域業(yè)務始終處在全球行業(yè)前列。

??作為中國屈指可數(shù)的超千億級規(guī)模高科技公司，海信旗下?lián)碛泻Ｐ乓曄?、海信家電和三電控股三家在上海、深圳、香港、東京四地的上市公司，旗下有海信(Hisense)、東芝電視(TOSHIBA)、gorenje、科龍(KELON)、容聲(Ronshen)、ASKO與Vidda等多個品牌，擁有最全的明星品牌矩陣、最全的品類套系化產(chǎn)品，致力為高端客戶提供全場景解決方案?！拔覀兙酆隙嗥放?、多品類家電產(chǎn)品，實現(xiàn)電視、冰箱、洗衣機、干衣機、冷柜、空調(diào)、中央空調(diào)、廚房電器等全覆蓋，提供多元化的品牌與品類選擇，滿足消費者對個性化、多元化、品質(zhì)化的美好生活的需求?！?海信集團中國區(qū)營銷總部副總裁李偉介紹道。

??在中國電器行業(yè)中，海信屬于穩(wěn)健派，在過去40多年間，從黑電、白電到全品類、運營進口品牌；從B2C向B2B的多業(yè)務、多產(chǎn)業(yè)布局。在最近幾年間，海信的布局速則在加快，不僅在海外市場積極收購與擴張，并在本土市場的多品類謀求快增長。

??“海信擁有最專業(yè)的中央空調(diào)、電視、冰洗等多品類產(chǎn)品，更在進口品牌運營特別成功，構(gòu)建了屬于自己的進口品牌運營體系?！奔t星美凱龍家居集團智能電器事業(yè)部總經(jīng)理許晶高度認可海信集團的實力，相信在新一輪家電風口上，海信會成為中國家電行業(yè)領(lǐng)軍品牌之一。

山西首家超600㎡！

「家電巨頭X店王之王」打造新標桿！

??1號店，堪稱家居行業(yè)的“店王之王”。

??1號店是紅星美凱龍全國商場乃至整個家居流通行業(yè)金字塔尖的扛旗者，以單體體量最大、品類最全、品牌結(jié)構(gòu)最優(yōu)、輻射范圍最廣、定位最高端、客群最廣、最強生態(tài)為七大“最”特點，奠定其所在區(qū)域霸主地位。與之前的32座1號店有所不同，山西1號店是一座全新打造的面積高達12萬㎡的“店王之王”。其秉承先進高端的“1號店”DNA，還與此前布局太原市場的長風商場、國金商場多方協(xié)同，以太原為核心輻射全晉高端家居消費人群，覆蓋觸達3480萬人。

??據(jù)悉，山西1號店將是首個配置十大主題館的紅星美凱龍商場，涵蓋智能電器館、高端定制館、進口國際館、設(shè)計客廳館、頂?shù)乜臻g館等，從進口尖貨到國產(chǎn)精品，從奢侈品到流量商品，實現(xiàn)從高端圈層到中產(chǎn)消費者的全覆蓋，讓山西消費者享受到全球范圍內(nèi)的家居尖貨。因此，其也被稱為“將改寫太原乃至整個山西家居市場格局的新物種”。

??作為金字塔尖的佼佼者，1號店集聚全球高端品牌工廠旗艦店和大店以及獨有品牌，成為品牌首選合作渠道、潮流趨勢的高地。此次，山西1號店引入包括海信在內(nèi)的中國高端家電領(lǐng)軍品牌，不僅入局家電場景新賽道，還旨在共創(chuàng)高端家電第一流通渠道！

??“山西1號店是紅星美凱龍在華北區(qū)域重點布局的標桿店。我們必須要進駐而且有信心，把這家店打造成海信所有線下門店的標桿，探索智慧高端電器零售門店業(yè)務運營，并推廣復制到海信全國門店?！崩顐タ隙松轿?號店的標桿作用。

??海信集團中國區(qū)營銷總部副總裁李偉

??當智能化、套系化、高端化成為家電品牌創(chuàng)新發(fā)展的焦點，消費者的選購行為逐漸前置且追求一站式購買。作為家居零售巨頭，紅星美凱龍敏銳洞察市場消費趨勢，并著力打造線下最大家居消費高凈值人群流量入口、有著場景化、智能化、體驗化等多重優(yōu)勢的電器零售新勢力——智能電器生活館。

??值得一提的是，此次入駐山西1號店的電器門店有不少是太原或山西境內(nèi)最大的品牌旗艦店、體驗店。其中，海信的店鋪面積達到600多平，相當于一個小型的電器賣場。

??用一個賣場的大面積展現(xiàn)一家公司的產(chǎn)品，目的就是要為消費者帶來不同以往的消費體驗。“1號店，擁有傳統(tǒng)家電銷售渠道所不具備的優(yōu)勢。紅星為品牌和產(chǎn)品打造了優(yōu)質(zhì)的展示平臺，通過超大的面積，展示海信‘全品線、多品牌’的產(chǎn)品，以及貼近生活的全屋家電、智慧生活場景。”李偉說道。

??據(jù)悉，海信進駐山西1號店由主打海信主品牌的“智慧生活館”和運營多品牌的“品質(zhì)之家”組成?！捌焚|(zhì)之家”銷售、東芝、日立、容聲、科龍、古洛尼、ASKO 等海信旗下主要品牌，還作為集產(chǎn)品展區(qū)、娛樂區(qū)、就餐區(qū)等多功能線下家電專業(yè)體驗店。除了極致的商品體驗，店面的裝修布局也會讓用戶感受到這是一個溫暖、信賴、智慧、科技之家。對于海信集團而言，這家門店不只是一個簡單的門店零售，而是希望借此渠道與用戶對話、傾聽用戶聲音，更好地與用戶形成聯(lián)系，帶動高端產(chǎn)品銷售，實現(xiàn)從“單品、到成套家電以及全屋方案”的經(jīng)營之路。

??作為全球知名消費電子品牌，海信集團和紅星美凱龍常年保持密切合作，并與2021年達成深度戰(zhàn)略合作。李偉表示，“海信緊跟紅星美凱龍品質(zhì)化、高端化的步伐，互相賦能，為用戶提供一站式服務、場景化體驗和全屋智能解決方案，助力海信旗下全品牌在高端電器賽道健康蓬勃發(fā)展，共同推進泛家居生態(tài)共生共贏?！?/p>

紅星美凱龍山西省營發(fā)中心常務副總經(jīng)理程偉

??紅星美凱龍山西省營發(fā)中心常務副總經(jīng)理程偉表示，“國內(nèi)家電市場正加速向高端化、套系化和場景化方向邁進。紅星美凱龍與海信在高端的定位和品牌價值相契合，雙方深度融合，為山西高凈值群體創(chuàng)造零售購物新體驗?！?/p>

共建全渠道生態(tài)

高端家電蓬勃生長

??“家電巨頭們紛紛加入高端家電賽道，在泛家居市場開拓出一片新藍海，將極大推進行業(yè)的健康蓬勃發(fā)展?！痹谠S晶看來，他們團隊的目標非常明確，通過深耕運營為高端電器品牌獲取中國市場上最優(yōu)質(zhì)客戶，為品牌在銷售上實現(xiàn)三高：即高銷售額、高毛利、高附加值。同時通過通過高端的店態(tài)、深度的運營以及高端的服務，打造中國高端電器的第一流通渠道。

??“我們會全面助力海信在山西市場與泛家居渠道快速發(fā)力。”

紅星美凱龍家居集團智能電器事業(yè)部總經(jīng)理許晶

??對于紅星來說，山西1號店不僅扮演著聚客勢能的“商業(yè)流量捕手”的角色，也圍繞顧客為中心,鏈接產(chǎn)業(yè)、品牌、消費者，形成“產(chǎn)品+服務+體驗”的生態(tài)價值鏈。強強組合的紅星美凱龍和海信集團，志在持續(xù)發(fā)揮高端電器零售新物種優(yōu)勢，夯實雙方合作根基，重塑中國消費者家居零售購物體驗。

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