618開門紅順利收官 森歌如何獲得銷量成功

距離618開門紅已經(jīng)過去了接近一周，經(jīng)過一個端午節(jié)假期的休整，這次618的開門紅基本塵埃落定。從五月底持續(xù)到六月初的618開門紅是迎接消費者第一波優(yōu)惠大促，更是對各品牌實力的第一輪考驗。

此前京東聯(lián)合奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2020新家電消費趨勢白皮書》提出新家電概念，這類以嵌入、娛樂、集成、懶人、顏值等新趨勢特征滿足煥新場景生活需求的家電產(chǎn)品，能夠更快抓住用戶好感，成為人們選擇購買的主流。

廚電產(chǎn)品中，集成灶就依靠集成高顏值以及輕松使用的優(yōu)秀性能，滿足用戶對新家電的特色需求，在618活動中表現(xiàn)優(yōu)秀，特別是行業(yè)領先的品牌尤為突出。其中森歌電器在618開門紅期間天貓三小時銷售額突破5000萬，四小時雙平臺銷量總額突破1億，成功登上京東、天貓品牌榜榜首，旗下熱門廚電產(chǎn)品也獲得單品榜單第一成績。

洞悉消費需求，通過品質(zhì)產(chǎn)品打開局面

隨著居民消費觀念的改變，家電行業(yè)正在逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐杂脩粜枨鬄槭孜?，開始重視產(chǎn)品能否滿足消費者的場景需要以及提供相應的消費價值。森歌積極探索集成廚電的全新形態(tài)，不斷推出具有實用功能的集成灶產(chǎn)品，用產(chǎn)品魅力征服消費者。

比如這次618中大放光彩的森歌i3蒸烤消一體集成灶，作為森歌新推出的集成灶產(chǎn)品之一，它主打健康功能，率先將母嬰消毒與蒸烤功能結(jié)合，滿足生活品質(zhì)需要。i3蒸烤消一體集成灶一經(jīng)推出就收獲眾多用戶好感，在618開門紅中銷量驚人，一躍升至天貓預售榜單品第一位置。

在此次618活動期間，森歌還力推i3蒸烤消一體集成灶與U3D除菌集成洗碗機組成的冠軍套系，得到世界拳王鄒市明支持與推薦的廚電套系，體現(xiàn)出了森歌產(chǎn)品的冠軍實力，為消費者帶來高品質(zhì)的廚房體驗，帶來健康廚房的優(yōu)質(zhì)享受。高品質(zhì)廚電套系更迎合當下消費者的購買習慣，618大促下的折扣價格也讓購買套系廚電更加優(yōu)惠。

充分準備開門紅，用品牌誠意打動人心

森歌對這次618大促活動做了相當?shù)臏蕚涔ぷ?，以最佳的精神面貌和誠意十足的優(yōu)惠力度來迎接廣大消費者。5月20日森歌就舉辦了618啟動大會，正式拉開618電商大促的戰(zhàn)役序幕。此次618期間森歌還邀請到多位世界冠軍露面為森歌助力，通過一系列視頻持續(xù)炒熱氣氛，提升森歌熱度。

同時此次618森歌也首度作為品牌方為消費者發(fā)放千萬優(yōu)惠補貼，通過實際行動展現(xiàn)森歌優(yōu)惠的力度與誠意。品牌優(yōu)惠可與平臺優(yōu)惠疊加，消費者可以通過更加優(yōu)惠的價格購買產(chǎn)品，價格優(yōu)惠加上產(chǎn)品的優(yōu)秀品質(zhì)，更加襯托出森歌產(chǎn)品的優(yōu)秀質(zhì)價比。

預熱一直持續(xù)到5月31日，森歌“冠軍價到，千萬補貼”直播之夜正式將618開門紅推上高潮。森歌在直播中積極互動，大方送出十萬張優(yōu)惠券、紅包雨等為消費者帶來足量的優(yōu)惠。節(jié)目中還請到了米其林御廚現(xiàn)場使用森歌集成灶，通過實際烹飪展示森歌集成灶為廚房高效、健康帶來的改變。也正是一系列營銷組合拳，讓森歌成功迎來618開門紅，取得銷量和口碑的雙豐收。

（來源：森歌集成灶）

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