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歐派集成廚房“1+1+N”全新模式重磅發(fā)布，開啟中國廚房行業(yè)變革新篇章

來源：家居百科時間：2022年06月20日 14:40

伴隨著十四五規(guī)劃的不斷推進(jìn)，中國廚房行業(yè)迎來了從高速發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)移的關(guān)鍵時期，立足消費(fèi)升級、提升品質(zhì)與服務(wù)、集成化趨勢已然成為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展不爭的共識。雖然近年來受疫情沖擊與房地產(chǎn)下行等不確定因素的影響，行業(yè)整體增速放緩，但集成灶零售額亮眼表現(xiàn)依然對行業(yè)釋放出積極的信號，一度倒逼傳統(tǒng)廚電企業(yè)轉(zhuǎn)型。廚房“集成化”熱潮方興未艾，定制櫥柜如何切入集成賽道引起行業(yè)關(guān)注。

6月19日，2022歐派集成廚房品牌戰(zhàn)略發(fā)布會暨歐派旗下品牌菲思卡爾新品首發(fā)在廣州盛大召開。發(fā)布會上，歐派首次官宣集成廚房全新品牌戰(zhàn)略，同時發(fā)布“1+1+N”全新商業(yè)模式，以領(lǐng)先行業(yè)的實(shí)力與前瞻思維打造專業(yè)化集成廚房系統(tǒng)，率先開啟廚房變革，以一站式、集成化廚房整體解決方案為消費(fèi)者定制多元化和個性化的廚房生活方式?，F(xiàn)場，近百位行業(yè)精英及媒體大咖蒞臨發(fā)布會，更有知名主持CP李好與郭曉敏作為歐派集成廚房品牌推薦官驚喜空降活動現(xiàn)場，共同見證歐派邁入中國集成廚房新紀(jì)元。

集成廚房卡位市場風(fēng)口

龍頭企業(yè)引領(lǐng)行業(yè)走向全新高度

“集成”二字對于歐派來說并不陌生，1994年歐派率先將整體櫥柜理念引入中國，開啟國人現(xiàn)代家居生活的新篇章，作為深耕行業(yè)28年的龍頭企業(yè)，歐派不僅以專業(yè)著稱，更具備強(qiáng)大供應(yīng)鏈整合能力與快速的市場響應(yīng)力，是行業(yè)最早提出一站式服務(wù)、一站式集成的企業(yè)，在時代的迭代中不斷奠定中國廚房行業(yè)引領(lǐng)者的地位。

本次發(fā)布會上，中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生、奧維云網(wǎng)廚衛(wèi)事業(yè)部總經(jīng)理趙志偉、新浪家居總經(jīng)理冀靜、優(yōu)居副總裁/優(yōu)居研究院院長張永志、泛家居圈創(chuàng)始人周忠、集成灶之家主編周瓊婷、歐派廚房事業(yè)部總經(jīng)理劉軍、歐派廚房事業(yè)部副總經(jīng)理水申武、歐派廚房事業(yè)部總經(jīng)理助理晁岳亮、歐派廚房事業(yè)部總經(jīng)理助理王克衛(wèi)、飛利浦水健康全球CEO Alex Rishoej、惠而浦中國副總裁辛家寧、上海林內(nèi)有限公司品牌方代表鐘萍、松下電器全球廚房事業(yè)大客戶總監(jiān)潘娟、歐派集成廚房項目負(fù)責(zé)人王文譽(yù)、歐派廚房招商負(fù)責(zé)人張弢等

領(lǐng)導(dǎo)及媒體大咖出席，與現(xiàn)場30余家主流媒體共同見證歐派“1+1+N”模式的全球首發(fā)。

“歐派集成廚房的推出，標(biāo)志著中國廚房行業(yè)進(jìn)入一個嶄新的階段，同時也將帶領(lǐng)更多的消費(fèi)者體驗到集成廚房賦予生活升級的品質(zhì)享受，勢必將再次引領(lǐng)行業(yè)走向全新高度。”中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生站在行業(yè)宏觀的角度闡述了廚房集成化發(fā)展趨勢，他對歐派集成廚房新產(chǎn)品以及歐派一體化、集成化廚房解決方案的市場發(fā)展戰(zhàn)略都給予了充分的肯定。

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如今在廚電品類需求多樣化、廚房面積普遍較小的矛盾下，集成化正在成為我國廚房發(fā)展新趨勢。而“集成熱”的背后，是消費(fèi)者對高品質(zhì)、高顏值、全功能、多場景的集成化廚房需求的集中爆發(fā)，功能齊全、空間利用高、一體化設(shè)計成為廚房消費(fèi)的“必選項”。

順應(yīng)市場變化，聚焦廚房生活場景，自去年起就開始布局集成廚房的歐派，如今再下一城?！吧罡袌鲂枨?，以用戶為核心，堅持廚房專業(yè)化、多渠道發(fā)力，是歐派廚房長期貫穿的發(fā)展理念。歐派以集成思維加速業(yè)態(tài)迭變，整合全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)質(zhì)資源，率先提出‘集成廚房’概念，為消費(fèi)者提供更加專業(yè)、更加便利、更具性價比的一站式集成廚房解決方案?！睔W派廚房事業(yè)部總經(jīng)理劉軍在致辭中介紹道。

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）2022年一季度中國家電市場數(shù)據(jù)顯示，家電市場進(jìn)入確定性下滑的限量分化階段，而集成灶是為數(shù)不多的逆勢增長品類，單品類零售額同比增長14%，2019-2021復(fù)合增長率高達(dá)26.5%。而另一份最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超6成的中國家庭廚房面積不足8平米，但廚房涉及存儲、食材預(yù)處理、烹飪、洗凈多個區(qū)塊，如何在有限的區(qū)域更合理容納多個家電、家具產(chǎn)品是大部分消費(fèi)者面臨的問題。

“家電市場集成化、場景化趨勢是驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵。集成灶是集成化趨勢的典型代表，集成廚房定位是必然趨勢?！眾W維云網(wǎng)廚衛(wèi)事業(yè)部總經(jīng)理趙志偉在解讀家電行業(yè)研究數(shù)據(jù)時大膽預(yù)言，同時他表示，歐派集成廚房能為消費(fèi)者構(gòu)建完整的集成烹飪區(qū)+集成洗凈區(qū)+統(tǒng)一風(fēng)格櫥柜，這一定位更符合中國家庭廚房“小而全”的需求，具有相當(dāng)?shù)氖袌鰞r值，未來一定會迎來高速增長。

FITZCARL菲思卡爾首秀驚艷

“1+1+N”創(chuàng)新密碼展企業(yè)硬核實(shí)力

國貨當(dāng)自強(qiáng)，中國制造的未來不在他處，而是在于能否做出打動人心的產(chǎn)品。

“集成廚房的根本在于滿足消費(fèi)者裝修需求，解決需求多樣化與廚房空間制約之間的矛盾?！卑l(fā)布會上，歐派集成廚房項目負(fù)責(zé)人王文譽(yù)解讀了集成廚房研發(fā)的底層邏輯。

“1+1+N”模式即為“歐派旗下全新時尚品牌菲思卡爾櫥柜+歐派集成系統(tǒng)+全球廚房名品”模式。在“1+1+N”模式中，第一個“1”代表了歐派旗下年輕時尚櫥柜品牌菲思卡爾，集成化整體廚房解決方案的專業(yè)定制櫥柜品牌；第二個“1”代表了歐派集成系統(tǒng)，以集成灶與集成水槽柜為核心；“N”代表的是全球廚房名品，與歐派集成廚房達(dá)成深度合作，為消費(fèi)者打造N種生活方式。

“1+1+N”作為歐派集成廚房的“核心”，將新品櫥柜研發(fā)、集成灶技術(shù)革新、企業(yè)強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈整合能力串聯(lián)在一起，環(huán)環(huán)相扣，缺一不可，成為實(shí)現(xiàn)一套套完整的、高度集成、高度便利、高度融合的一站式廚房系統(tǒng)解決方案的關(guān)鍵。

如果說“1+1+N”的創(chuàng)新商業(yè)模式是歐派集成廚房的“骨”，那么集成系統(tǒng)技術(shù)創(chuàng)新、櫥柜

產(chǎn)品研發(fā)是“肉”，而經(jīng)過甄選的國際名品電器則能為集成廚房錦上添花。

作為集成廚房的最重要一環(huán)，F(xiàn)ITZCARL菲思卡爾櫥柜全方位承襲了母品牌歐派櫥柜28年專業(yè)品質(zhì)實(shí)力，同時在外觀與功能上都具有高度的“適配性”：一字型/L型/U型/T型櫥柜基本覆蓋當(dāng)下主流小戶型，現(xiàn)代風(fēng)/工業(yè)風(fēng)/簡歐/北歐更符合年輕主流審美，與電器適配的柜體尺寸容易實(shí)現(xiàn)“柜電一體化”。

目前歐派集成廚房已經(jīng)與博世、飛利浦、惠而浦等全球15個廚電知名品牌、50多個品類達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟合作。

此次歐派集成廚房新品首秀，不僅展示了2大形態(tài)、8大系列、35款集成灶系統(tǒng)產(chǎn)品，更展示了包含第10代精工柜體、健康板材、抗菌臺面、850Pa 強(qiáng)勁速排抽油煙機(jī)、5.0Kw 極致大火力爐灶、電子感應(yīng)進(jìn)風(fēng)口防火墻、三維燃燒系統(tǒng)、智能清潔、一鍵熱熔洗等產(chǎn)品核心技術(shù)，以專業(yè)水平締造行業(yè)標(biāo)桿。

在高峰論壇環(huán)節(jié)，歐派廚房事業(yè)部總經(jīng)理劉軍、歐派廚房事業(yè)部副總經(jīng)理水申武、奧維云網(wǎng)廚衛(wèi)事業(yè)部總經(jīng)理趙志偉、泛家居圈創(chuàng)始人周忠、飛利浦水健康全球CEO Alex Rishoej、惠而浦中國副總裁辛家寧、集成灶之家主編周瓊婷、優(yōu)居副總裁/優(yōu)居研究院院長張永志就集成廚房行業(yè)現(xiàn)狀、商業(yè)模式創(chuàng)新、渠道策略等議題進(jìn)行了深入的交流，嘉賓們一致認(rèn)為，歐派進(jìn)軍集成廚房新賽道是順應(yīng)時代潮流的，具有廣闊的市場前景。

其中，優(yōu)居副總裁/優(yōu)居研究院院長張永志表示，未來中國廚房行業(yè)將迎來房地產(chǎn)存量時代、二手房、局部裝修的紅利，歐派集成廚房在母品牌的強(qiáng)大加持下將迎來“快速創(chuàng)新，快速爆發(fā)”。泛家居圈創(chuàng)始人周忠表示，歐派具有28年的傳統(tǒng)櫥柜制造優(yōu)勢與強(qiáng)大的供應(yīng)鏈，在此基礎(chǔ)上切入集成廚房賽道具有同行不可比擬的優(yōu)勢，“歐派櫥柜一小步，將成為中國廚房進(jìn)步的一大步”。集成灶之家主編周瓊婷也表示，歐派集成廚房將倒逼集成灶產(chǎn)品研發(fā)與行業(yè)進(jìn)步，逐步打破套系化銷售壁壘，讓行業(yè)看到新的機(jī)會點(diǎn)。

同時，歐派廚房事業(yè)部總經(jīng)理劉軍表示歐派集成廚房是新賽道，從2021年推出至今，發(fā)展迅猛，用不到10個月的時間快速完成渠道布局，2021年3月至去年年底，全國已經(jīng)新開了門店800余家，2022年有望進(jìn)一步完善集成廚房的渠道及營銷體系，也是構(gòu)建歐派廚房的第二增長曲線，為歐派櫥柜百億目標(biāo)做強(qiáng)有力的支撐。

另外，歐派廚房事業(yè)部副總經(jīng)理水申武也提到，歐派一直以來堅持用造飛機(jī)的工匠精神研發(fā)櫥柜，集成廚房“柜電一體化”系統(tǒng)的研發(fā)離不開國際知名電器合作伙伴的支持，從洗滌、烹飪、收納、清潔、凈水等廚房內(nèi)的各個環(huán)節(jié)出發(fā)，以專業(yè)打造集成廚房生態(tài)系統(tǒng)。作為歐派集成廚房的戰(zhàn)略合作伙伴代表，飛利浦水健康全球CEO Alex Rishoej、惠而浦中國副總裁辛家寧一致認(rèn)為未來品牌將強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，優(yōu)勢互補(bǔ)，展開無間合作，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、專業(yè)化的系統(tǒng)解決方案、國際化高標(biāo)準(zhǔn)拉動集成廚房行業(yè)發(fā)展。

歐派廚房招商負(fù)責(zé)人張弢重磅發(fā)布了集成廚房的招商加盟政策與要求，他表示，歐派堅持精細(xì)化營銷與精工制造雙向驅(qū)動，以品牌賦能渠道，利好廣大合作伙伴，與更多志同道合的伙伴一起，擴(kuò)大集成廚房全域覆蓋，迎來渠道裂變，搶占千億市場，實(shí)現(xiàn)藍(lán)海共贏！

明星助陣，媒體主編化身產(chǎn)品體驗官

直播間夢幻聯(lián)動人氣高漲

“人間煙火味?最撫凡人心。好廚房讓平凡的柴米油鹽生活更具品質(zhì)，讓婚姻保持幸福感?！碑?dāng)天下午，國民主持CP李好與郭曉敏作為歐派集成廚房品牌推薦官驚喜空降活動現(xiàn)場，分享夫妻高甜廚房小故事，將“愛家”、“健康”、“熱愛生活”等正能量品質(zhì)傳遞給消費(fèi)者，集全球好物，成夢想廚房！

（歐派廚房事業(yè)部總經(jīng)理劉軍為李好與郭曉敏授予“歐派集成廚房品牌推薦官”榮譽(yù)）

當(dāng)晚19:30，名嘴李好與郭曉敏化身主播開啟“集成廚房直播夜”暢談理想生活，親自體驗產(chǎn)品并分享感受幫消費(fèi)者挑選產(chǎn)品。直播間全程人氣高漲，新浪客戶端、騰訊客戶端、歐派櫥柜視頻號等多個視頻平臺同步直播，掀起全網(wǎng)“集成廚房”熱浪。

自1994年成立至今，回顧歐派的發(fā)展歷程，仿佛見證了一部中國定制行業(yè)的發(fā)展史。相較傳統(tǒng)家具行業(yè)，定制家居起步雖晚但發(fā)展迅猛，當(dāng)然這與享到了房地產(chǎn)黃金年代的紅利密不可分。而后地產(chǎn)時代，市場逐漸回歸冷靜，家居產(chǎn)品需要新的定位。

歐派雖早已是“中國高端廚房代名詞”，但依然在不斷創(chuàng)新與變革。歐派從去年起便開始布局新賽道，先是入局集成灶，后提出“1+1+N”模式，將領(lǐng)先行業(yè)做到空間集成、產(chǎn)品集成與服務(wù)集成，對于行業(yè)具有顛覆性意義，這背后蘊(yùn)含的無疑是歐派沉淀28年的深厚實(shí)力和不斷創(chuàng)新引領(lǐng)的影響力。

“春江水暖鴨先知”,作為中國廚房行業(yè)的引領(lǐng)者，歐派首創(chuàng)集成廚房新模式,戰(zhàn)略布局集成廚房新賽道,必將引領(lǐng)全行業(yè)重構(gòu)千億廚房新業(yè)態(tài),續(xù)寫歐派傳奇！

網(wǎng)址: 歐派集成廚房“1+1+N”全新模式重磅發(fā)布，開啟中國廚房行業(yè)變革新篇章 http://m.bridgeresourcemanagement.com/newsview73816.html

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