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“意義消費”成新趨勢！芝華仕家裝節(jié)直播創(chuàng)造新“內容場”

來源：家居百科時間：2022年09月16日 18:24

??作為家居領域佼佼者，芝華仕面對競爭激烈的家居市場，始終創(chuàng)新經(jīng)營，積極搶占市場先機。芝華仕在家裝節(jié)深度洞察消費者偏好，提前布局直播內容，聚焦“意義消費”新趨勢，輸出全新“內容場”，將以差異化的直播內容和超值鉅惠掀起購物熱潮！

??“意義消費”成為新趨勢，芝華仕家裝直播新“內容場”搶奪消費者決策

??知萌咨詢發(fā)布的《2022中國消費趨勢報告》顯示，社交媒體對用戶獲取各種信息起到承接的渠道作用，影響力大，但用戶在接受巨量信息的同時，過載問題也日益顯現(xiàn)，用戶期待在更多互聯(lián)網(wǎng)觸點上的內容有“獲得感”，“意義消費”成為了新的趨勢。這一點在直播電商也同樣適用。如果說傳統(tǒng)的直播帶貨形式讓大家養(yǎng)成了進直播間就緊張看庫存、搶優(yōu)惠券的習慣，那么“東方甄選”的破土而出，則是憑借差異化的內容和敘述形式，將產(chǎn)品售賣完美地包裹在學習和知識中，打破了過去的電商直播單純“交易”的場景，創(chuàng)造出了新的“內容場”。

??從東方甄選的順利出圈，我們可以看到，相對于以往人聲鼎沸菜市場式的直播間，消費者更愿意在購物時能獲取知識，即在直播間更有“獲得感”。這也是目前大多數(shù)品牌應該思考的問題。

??今年家裝節(jié)芝華仕就提前布局三大內容體系，在直播內容上做了大膽革新。首先是講解軟裝搭配知識，屆時芝華仕會邀請資深軟裝設計師親臨直播間現(xiàn)場，詳細講解家具色彩搭配、空間比例設置等，以專業(yè)視角傳遞舒適的芝華仕生活方式；其次是主播對產(chǎn)品的深度體驗，區(qū)別于以往空洞的講解，主播會在鏡頭前一邊體驗一邊講解，觀眾即使不在現(xiàn)場也能直觀感受到產(chǎn)品的各種功能特點；還有主播彈幕一對一回答問題，在購買大件家具時，消費者往往對產(chǎn)品的材質、顏色、尺寸等提出細致的需求，以往“321上鏈接”“庫存倒計時”的程序式叫賣帶來的直播觀感差，消費者感受不到品牌傳遞的價值，更不用談留住消費者并將其轉化為品牌粉絲了。芝華仕把直播當成一種與消費者建聯(lián)的形式，對他們提出的關于軟裝搭配、家裝風格、產(chǎn)品選擇方面的問題進行解惑，讓消費者享受到芝華仕帶來的優(yōu)質服務。

??除了直播內容優(yōu)化調整，芝華仕此次還帶來多種福利。送出大額家裝基金，讓消費者實惠購買到心儀產(chǎn)品，還有“總裁直播抽免單福利”、“直播間狂撒萬元紅包雨”等，為消費者帶來一場超值的狂歡盛宴。芝華仕積極創(chuàng)新直播內容，通過娓娓道來的溝通方式，走進消費者內心，讓他們在直播間汲取知識的同時又能享受到鉅惠。這樣體貼入微的舉措，拉近品牌與消費者之間的距離。

??芝華仕倡導舒適的頭等艙生活方式，給消費者打造別樣的生活體驗

??作為家居行業(yè)領頭羊，芝華仕能夠穩(wěn)占市場半壁江山，源于芝華仕多年來對產(chǎn)品品質的極致追求：功能沙發(fā)的海綿原材料來源于世界500強品牌荷蘭殼牌、美國陶氏等大企業(yè)，精心選用的原材料為產(chǎn)品的舒適度提供充分保障；引進來自意大利、德國等國家先進的生產(chǎn)設備，不僅提高產(chǎn)品生產(chǎn)制作效率，還能夠保障生產(chǎn)品質，讓消費者享受到卓越產(chǎn)品。芝華仕以強大的企業(yè)實力為品質與性價比做背書，讓消費者始終能“以經(jīng)濟艙的價格，享受頭等艙的舒適體驗”。

??多年來，芝華仕堅守為千家萬戶帶來健康、舒適、超值、時尚的家居的企業(yè)使命，堅持舒適源于科技的品牌核心戰(zhàn)略，積極傳達頭等艙生活方式的品牌態(tài)度主張，洞察現(xiàn)代消費者的居家需求，為他們打造更舒適、更精致的居家生活。未來，芝華仕也將積極推進創(chuàng)新品牌運營，持續(xù)提升品牌競爭實力，為用戶帶來優(yōu)質的家居產(chǎn)品，幫助用戶打造別樣的生活方式！

??買家具，選芝華仕，享頭等艙生活方式！

網(wǎng)址: “意義消費”成新趨勢！芝華仕家裝節(jié)直播創(chuàng)造新“內容場” http://m.bridgeresourcemanagement.com/newsview79149.html

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