飲水自愈系新主張,天貓4大趨勢(shì)引領(lǐng)凈飲新風(fēng)潮
后疫情時(shí)代,人們愈發(fā)重視飲水安全,通過對(duì)凈水產(chǎn)品寄托更多的健康品質(zhì)、智能便利的期待,表達(dá)對(duì)自身與家人的健康關(guān)愛。健康意識(shí)的覺醒,催生出更為細(xì)分化的飲水消費(fèi)需求,也推動(dòng)著凈水產(chǎn)品的拓展進(jìn)化。
在3月22日世界凈水日的節(jié)點(diǎn),天貓基于對(duì)健康消費(fèi)人群與品類發(fā)展的深刻洞悉,聯(lián)合多家凈水行業(yè)頭部品牌發(fā)起#早春飲食自愈系#主題活動(dòng),敏銳把握凈水行業(yè)新向,引領(lǐng)凈飲新風(fēng)潮。
多元人群需求細(xì)分,場(chǎng)景化成下一角力點(diǎn)
縱觀近年為消費(fèi)者所擁戴的凈水理念,從科學(xué)視角重視水質(zhì)量的“水解成分黨”,到提升宅家氛圍感幸福感的“一平米水吧”,消費(fèi)者的用水場(chǎng)景進(jìn)一步細(xì)分,功能與情緒交織而成的場(chǎng)景化需求持續(xù)升級(jí)。
據(jù)《天貓凈飲水行業(yè)趨勢(shì)白皮書》報(bào)告顯示,育嬰族、裝修人、品質(zhì)家三大細(xì)分群體為凈飲水的核心高價(jià)值消費(fèi)人群。同時(shí),受疫情影響,在大健康基調(diào)下,近年精致租房黨、辦公白領(lǐng)族、健康飲食人群與趣味嘗鮮人群也成為這一賽道不可忽略的機(jī)會(huì)人群。除了基礎(chǔ)飲用需求,出于對(duì)沖泡用水有著更高的品質(zhì)要求,嬰兒食品沖泡已經(jīng)成為了母嬰人群的主要場(chǎng)景,而沖泡咖啡、飲料茶飲、泡面等則是以白領(lǐng)族為典型代表的年輕群體的主要場(chǎng)景??梢砸姷茫苯语嬘脽o需燒水、即熱凈飲、健康養(yǎng)生等當(dāng)下消費(fèi)者青睞的功能,皆根植于增長(zhǎng)顯著的場(chǎng)景化需求。
后疫情時(shí)代的裝修人群同樣發(fā)生了新變化,《天貓凈飲水行業(yè)趨勢(shì)白皮書》表明,裝修人群有著活躍的生活凈水使用需求,其中日常洗菜淘米超三成,其次是沐浴、洗漱、洗衣服,全局式的凈水解決方案為越來越多精致家裝與品質(zhì)生活人群所推崇。
正是基于對(duì)細(xì)分人群場(chǎng)景化需求的精準(zhǔn)洞察,天貓聯(lián)合易開得、碧云泉、碧然德、安吉爾、九陽、美的、云米等眾多實(shí)力凈水品牌,開展以“從一杯即飲新鮮凈水開始,迎接春天”為場(chǎng)景切入的#早春飲食自愈系#主題活動(dòng),由多元居家飲水場(chǎng)景構(gòu)成創(chuàng)意插畫海報(bào),重磅發(fā)布凈水行業(yè)“氛圍感吧臺(tái)”、“全屋水自由”、“元?dú)怵B(yǎng)生水”、“噸噸快樂水”四大新趨勢(shì)。恰逢世界飲水日之際,通過場(chǎng)景化內(nèi)容精準(zhǔn)圈選并觸達(dá)目標(biāo)細(xì)分人群,傳遞健康凈飲新理念。
聚焦場(chǎng)景痛點(diǎn),升級(jí)產(chǎn)品力提升「自愈力」
在消費(fèi)者健康飲水理念進(jìn)階、場(chǎng)景化需求升級(jí)的變局之下,真正立足消費(fèi)者所需,聚焦場(chǎng)景化痛點(diǎn)創(chuàng)新升級(jí)產(chǎn)品,是實(shí)現(xiàn)賽道突圍的硬核“內(nèi)功”。當(dāng)前,越來越多品牌加入產(chǎn)品拓展與技術(shù)升級(jí)的行列,致力于以技術(shù)創(chuàng)新撬動(dòng)更大的消費(fèi)市場(chǎng),對(duì)比過往凈水器行業(yè)基準(zhǔn),凈水品質(zhì)逐漸躍上高階,使用體驗(yàn)層面也更為智能化。
比如以易開得臺(tái)式母嬰凈水器、碧云泉G7弱堿臺(tái)式凈飲機(jī)、碧然德臺(tái)式凈飲機(jī)為代表的“氛圍感吧臺(tái)”趨勢(shì),聚焦消費(fèi)者的“即熱”訴求,實(shí)現(xiàn)對(duì)水溫的精確控制,時(shí)刻享用品質(zhì)鮮水,滿足功能需求之外,以高顏值的臺(tái)上免安裝形式適配顏控人群的品質(zhì)家庭與辦公場(chǎng)所訴求。而“全屋水自由”則瞄準(zhǔn)精致家裝人群需求,通過一體化全屋凈飲需求,精致適配家居風(fēng)格。
“元?dú)怵B(yǎng)生水”趨勢(shì)立足精致飲食與健康飲食人群,如九陽熱小凈800G、安吉爾凈水器直飲家用,通過精準(zhǔn)過濾,凈水、直飲水雙出水龍頭,輕松應(yīng)對(duì)消費(fèi)者尤其是成分黨的多元場(chǎng)景,滿足健康養(yǎng)生的凈飲水需求?!皣崌嵖鞓匪倍聪との秶L鮮人群的多功能凈水需求,如美的澎湃凈水器1000G智顯,零陳水,24小時(shí)鮮活直飲,趣味化的加冰加碳,為消費(fèi)者打開飲水新花樣、新體驗(yàn)。
可以看到,本次天貓世界凈水日#早春飲食自愈系#主題活動(dòng),通過對(duì)凈水行業(yè)趨勢(shì)的深度解讀,不僅圈選觸達(dá)了更多細(xì)分化的垂類人群,還幫助凈水行業(yè)品牌更好地立足場(chǎng)景化需求,進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)迭代與場(chǎng)景化營(yíng)銷。未來,天貓將持續(xù)洞悉凈飲行業(yè)新向,建立起品牌與消費(fèi)者的深度鏈接,助推凈飲行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
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網(wǎng)址: 飲水自愈系新主張,天貓4大趨勢(shì)引領(lǐng)凈飲新風(fēng)潮 http://m.bridgeresourcemanagement.com/newsview87558.html
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