卡百利高端形象新升級(jí)講述“品牌的力量”

從中國(guó)電信到中國(guó)國(guó)家畫院，從硅谷動(dòng)力到中國(guó)文物保護(hù)，這家公司創(chuàng)作了一個(gè)個(gè)家喻戶曉的LOGO標(biāo)志及VI系統(tǒng)，其創(chuàng)始人更被媒體譽(yù)為設(shè)計(jì)大國(guó)手，它就是中國(guó)設(shè)計(jì)行業(yè)享有盛譽(yù)的正邦集團(tuán)。

日前，正邦集團(tuán)創(chuàng)始人陳丹先生蒞臨海南三亞，參加“相信品牌的力量”卡百利第三屆奧斯卡盛典暨明星經(jīng)銷商三亞峰會(huì)，雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作，為中國(guó)藝術(shù)涂料頭部品牌卡百利創(chuàng)作全新slogan形象，以更國(guó)際化、更高端化、更年輕化的品牌標(biāo)識(shí)，詮釋藝術(shù)涂企全新發(fā)展階段的理念與愿景，講述卡百利“品牌的力量”。

▲卡百利&正邦集團(tuán)戰(zhàn)略合作簽約儀式

全新LOGO，大師力作

陳丹先生在大會(huì)上表示：“品牌不只是標(biāo)志，它是內(nèi)心的東西，是意志是靈魂是生命的標(biāo)簽，更是與消費(fèi)者緊密相連的服務(wù)，并以此獲取用戶的信任，最終變?yōu)槠放菩叛觥ò倮滦蜗蟮膭?chuàng)作，就是培育品牌的過程，以品牌信仰實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，使其成為藝術(shù)涂料領(lǐng)域最大流量的入口，讓一切優(yōu)秀資源向卡百利傾斜?！?/p>

▲正邦集團(tuán)創(chuàng)始人·設(shè)計(jì)大國(guó)手陳丹先生

當(dāng)前，品牌是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心資源，誰擁有品牌誰就擁有未來的主動(dòng)權(quán)；卡百利隆重宣布聯(lián)手正邦集團(tuán)，以大師級(jí)力作助推品牌煥新升級(jí)，其核心目的在于，通過全新品牌VI系統(tǒng)，以新LOGO標(biāo)識(shí)牽引卡百利高端形象全面刷新，進(jìn)而從品牌形象、產(chǎn)品工藝、零售模式及營(yíng)銷戰(zhàn)略等層面，實(shí)現(xiàn)卡百利全方位“啟新”。

資料顯示，陳丹先生創(chuàng)辦的正邦集團(tuán)影響了中國(guó)十余年視覺識(shí)別進(jìn)程和發(fā)展，CCTV、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、廣汽集團(tuán)、鏈家、碧桂園等大品牌LOGO標(biāo)志，均出自正邦設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)；卡百利與正邦集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，通過LOGO的全新巧妙構(gòu)思，旨在以嶄新的角度，深度詮釋卡百利品牌內(nèi)核，以高端品牌的力量驅(qū)動(dòng)企業(yè)不斷創(chuàng)新前行。

超級(jí)符號(hào)，破界而至

一個(gè)好的LOGO是品牌對(duì)外展示的超級(jí)符號(hào)。陳丹先生在峰會(huì)上分享了卡百利全新LOGO的創(chuàng)作過程，他表示：“卡百利LOGO設(shè)計(jì)靈感來自于弘一法師書法，不張揚(yáng)很收斂，簡(jiǎn)潔干凈，其中‘K’是一個(gè)非常強(qiáng)的記憶點(diǎn)，它是積極向前的典型高端品牌超級(jí)符號(hào)。”

正如陳丹先生所言，品牌是一個(gè)領(lǐng)域的代名詞，這個(gè)超級(jí)符號(hào)解決用戶的認(rèn)知問題。正邦團(tuán)隊(duì)在設(shè)計(jì)過程中，首先顛覆了卡百利LOGO原先的設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)，它將中英文巧妙組合，讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者更容易識(shí)別，進(jìn)而達(dá)成實(shí)現(xiàn)“超級(jí)符號(hào)”的設(shè)計(jì)目標(biāo)；同時(shí)，正邦團(tuán)隊(duì)從品牌色、字體、字間距等方面進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，讓新LOGO帶來高級(jí)感與國(guó)際感的印象刷新。另外，中文字體規(guī)整方正，有棱有角，簡(jiǎn)潔干凈，體現(xiàn)了卡百利品牌專業(yè)及環(huán)保性。

尤其需要強(qiáng)調(diào)的是：如何讓卡百利新LOGO變得與眾不同？在正邦設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)看來，品牌首先需要解決與眾不同的問題，因?yàn)橄M(fèi)者只會(huì)關(guān)注與眾不同的那一個(gè)……“最終LOGO出現(xiàn)之前，我們的團(tuán)隊(duì)否定了多個(gè)版本，都不是很滿意；”陳丹先生表示：“直到我們發(fā)現(xiàn)’K’這個(gè)字母，這正是我們需要突破的方向?！?/p>

創(chuàng)作過程中，正邦設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)卡百利的英文首字母“K”進(jìn)行了大刀闊斧的改造。首先，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)英文字體進(jìn)行了圓角處理，展現(xiàn)了藝術(shù)涂料的靈動(dòng)與柔和；同時(shí)，通過對(duì)原品牌色值的微調(diào)，特別是英文字母“K”增加“品質(zhì)金”作為點(diǎn)綴，為卡百利的“好產(chǎn)品、好色彩、好工藝、好榜樣”注入深刻的視覺記憶，使其變得與眾不同；另外，在對(duì)“K”的延展設(shè)計(jì)上，正邦團(tuán)隊(duì)同樣別出心裁，“K”如箭頭直擊靶心，揭示著卡百利征戰(zhàn)市場(chǎng)的“野望”........這些創(chuàng)作故事及多處細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，即詮釋了卡百利新LOGO的品牌內(nèi)涵，又展示了新LOGO與眾不同的視角記憶力，未來它將與消費(fèi)用戶建立更強(qiáng)效的溝通。

▲卡百利新舊LOGO對(duì)比（右邊為最新LOGO）

▲正邦集團(tuán)設(shè)計(jì)的卡百利全新LOGO

▲卡百利全新LOGO的應(yīng)用

品牌升級(jí)，設(shè)計(jì)美好生活

事實(shí)上，VI升級(jí)的背后是品牌的進(jìn)階，設(shè)計(jì)大國(guó)手親自操刀的大師作卡百利新 LOGO 發(fā)布，不僅是該品牌精神面貌的煥然一新，其背后蘊(yùn)含的更是品牌戰(zhàn)略方向的改變和破局，這枚詮釋卡百利“死磕自己，敢打敢拼，選擇相信，專業(yè)做事”的企業(yè)精神，以及展示卡百利“不趨同，不隨從”品牌個(gè)性的新LOGO，必將成為中國(guó)藝術(shù)涂料市場(chǎng)上的耀眼存在。

對(duì)于品牌形象升級(jí)，卡百利（中國(guó)）總裁王輝表示，涂裝行業(yè)風(fēng)起云涌，有人選擇退出，有人選擇堅(jiān)守，而卡百利選擇積極“進(jìn)攻”；品牌VI形象的破舊立新，正是卡百利積極擁抱市場(chǎng)環(huán)境變化而做出的決心和品牌戰(zhàn)略全新升級(jí)的開端。

相信品牌的力量！展望未來，卡百利必將持續(xù)保持創(chuàng)新求變的“進(jìn)攻”之勢(shì)，帶領(lǐng)品牌一路“狂飆”前行！

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