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AWE2023京東家電打造迷你MALL 以“家場景”激發(fā)家電煥新需求

來源：家居百科時間：2023年04月27日 22:35

時隔兩年，以“智科技創(chuàng)未來”為主題的中國家電及消費電子博覽會（AWE2023）終于在4月27日于上海隆重召開。作為全球三大消費電子展之一，本屆AWE的重新召開吸引了來自全球各個行業(yè)的品牌參與。其中，京東家電家居以“煥新家一站購”為主題的展位也在上午10點正式開啟，成為觀眾體驗“家”場景消費方式和高品質(zhì)家電新品的熱門展位。

新風口到來家電家居一體化成行業(yè)增長關(guān)鍵

2023年是家電行業(yè)擺脫增長乏力態(tài)勢的關(guān)鍵一年，如何有效應(yīng)對家電家居一體化趨勢成為行業(yè)各方關(guān)注的重點。對此，在本次京東家電家居開館儀式上，中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生就此發(fā)表行業(yè)觀點。

他指出，重啟后的AWE將通過全球視野及影響力的平臺優(yōu)勢，帶來最先進的智能生活解決方案和最高科技含量、最新的產(chǎn)品與技術(shù)，持續(xù)引導家電行業(yè)的發(fā)展和消費升級。其中，京東家電家居作為AWE戰(zhàn)略合作伙伴，正在通過數(shù)字化戰(zhàn)略、下沉戰(zhàn)略、以舊換新服務(wù)，幫助家電品牌持續(xù)滲透下沉市場，為合作伙伴在增量市場帶來機會，實現(xiàn)價值共創(chuàng)和發(fā)展共贏。

京東家電家居事業(yè)部負責人也在開館儀式上表示：“消費需求的變化，促使家電與家居的交集變得更加密切，使兩者的分界線越來越模糊?！睘轫槕?yīng)家電家居一體化趨勢，京東家電家居將繼續(xù)優(yōu)化人貨場。一方面京東今年將以家場景為核心，構(gòu)建新的家電家居消費生態(tài)，為用戶提供場景化、套購化的家電產(chǎn)品；另一方面，京東通過整合線上線下資源，進一步優(yōu)化生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，并通過基礎(chǔ)設(shè)施下沉和體驗創(chuàng)新，改造京東MALL、京東家電家居專賣店等線下門店布局，以激活下沉市場潛力，推動趨勢品類和新品發(fā)展。

洞察行業(yè)趨勢京東家電家居聯(lián)合品牌推出多款新品

隨著國民經(jīng)濟水平提升和科技的飛速發(fā)展，消費者越來越注重品質(zhì)生活，對家電產(chǎn)品的要求也愈發(fā)嚴格，從單純追逐產(chǎn)品質(zhì)量，逐漸轉(zhuǎn)移至追求產(chǎn)品高端化、品質(zhì)化、套系化、場景化。為滿足當今家電消費市場的多元化發(fā)展，京東家電家居依托供應(yīng)鏈優(yōu)勢，在技術(shù)、服務(wù)、流程等方面為品牌廠商提供全鏈路支持，激發(fā)行業(yè)生產(chǎn)活力，從而為消費者提供更多高品質(zhì)、高科技、高性價比的家電產(chǎn)品。本次AWE期間，京東家電家居將聯(lián)合海爾、美的、TCL等家電品牌，在27-28日連續(xù)2天舉行14場新品首發(fā)活動，涵蓋冰箱、洗衣機、空調(diào)、電視等15個品類，為消費者提供更多品質(zhì)選擇。

此外，京東家電家居還將在京東直播間舉行共18場、為期兩天的員工、BOSS直播，讓消費者體驗到好產(chǎn)品、好價格、好服務(wù)。

4月28日下午，京東家電家居將攜手三星、創(chuàng)維、LG、海信、TCL、長虹等品牌發(fā)布多款藝術(shù)電視新品，并公布《京東藝術(shù)電視標準》，通過提供更個性化、智能化、多樣化的產(chǎn)品，滿足消費者對電視品類更高層次的需求。

為進一步帶領(lǐng)品牌實現(xiàn)新增長，京東家電家居還攜手眾多家電大牌舉行了百億新品簽約，并制定了完成2023上半年超過100億的新品銷售目標，通過深度合作加深行業(yè)渠道布局，促進行業(yè)對產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)的持續(xù)升級，并在五一煥新周和即將到來的京東618，為用戶帶去高品質(zhì)、高性價比的家電產(chǎn)品。

落地家電家居一站購模式打造全屋場景化套購方案

現(xiàn)如今，家電市場雖然處于存量階段，但人們對美好生活的向往和對高品質(zhì)、智能化、綠色化等消費升級的需求并未減弱。如何適應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢、打造健康的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，成為了家電行業(yè)共同的話題。

在AWE現(xiàn)場，京東家電家居搭建了由潮科技、家生活、新生活主義三大功能的分區(qū)場景化空間組成的迷你京東MALL，通過整合具備相同屬性的家電家居產(chǎn)品，打造如商務(wù)辦公、沉浸睡眠、森系生活、美學廚房等獨特的“家場景”，呈現(xiàn)真實的使用場景，從細節(jié)設(shè)計和功能打動用戶，讓消費者體驗到更好的生活品質(zhì)。此外，用戶還可以在迷你京東MALL旁的設(shè)計家展區(qū)，體驗家裝設(shè)計全流程，收獲高效、友好的商品+設(shè)計一體化解決方案。

除了迷你京東MALL，京東家電家居還在館內(nèi)搭建了數(shù)智大屏，向品牌和用戶展現(xiàn)京東家電家居數(shù)據(jù)發(fā)展態(tài)勢、趨勢和特征，并揭示了家電家居一體化的內(nèi)涵——給用戶的家創(chuàng)造價值，滿足用戶對家的所有想象。京東家電家居以此為目標，通過裝修定制、以舊換新等內(nèi)容，為消費者提供家裝全鏈路商品及服務(wù)、縮減時間成本，以此帶給消費者省時省心省錢又省力的“煥新家一站購”體驗。

為進一步滿足消費者“煥新家一站購”需求，京東家電家居攜手AWE同步開啟五一煥新周，為消費者帶來“家電新品一鍵下單，享三連福利”等優(yōu)惠，讓有了心儀套購方案的用戶、以及沒能到場的消費者，都能通過京東app享受到家電家居一站式購物體驗。

作為中國創(chuàng)造、中國制造、中國品牌的重要組成部分，家電行業(yè)正面臨新的機遇和挑戰(zhàn)。從此次AWE上京東的表現(xiàn)不難看出，京東家電家居正通過打通線上線下渠道，構(gòu)建家電家居一站購模式，滿足用戶對品質(zhì)生活的追求。此外，京東家電家居對用戶消費習慣的把握、對行業(yè)發(fā)展趨勢的提前布局，勢必會吸引和撬動更多品牌伙伴共同創(chuàng)造更高效和可持續(xù)發(fā)展的行業(yè)未來。

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