創(chuàng)新引領睡眠市場！雅蘭驚艷深圳國際家居設計周

作為都市新生活趨勢發(fā)布平臺，深圳時尚家居設計周暨第38屆深圳國際家具設計展云集了全球頭部家具企業(yè)，以高標準驅動中國家居產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展。2023年5月25日至28日，雅蘭床墊驚艷亮相深圳國際會展中心6號館6A05。雅蘭品牌攜最強產(chǎn)品陣容，展示出行業(yè)領頭羊的創(chuàng)新力量。

今年雅蘭做出了怎樣的品牌創(chuàng)新？走進雅蘭“原力”睡眠館是一種怎樣的神奇體驗？雅蘭為打造國貨之光做了怎樣的努力？網(wǎng)易家居來到雅蘭展位現(xiàn)場，深入對話雅蘭集團品牌管理中心總監(jiān)陳泚昊，探索雅蘭品牌硬核實力，解鎖雅蘭產(chǎn)品新體驗。

雅蘭深度：原力覺醒 煥新睡眠市場

新生代消費群體在睡眠產(chǎn)品的選擇上注重高品質、高顏值、高性價比和個性化，也更加期待與產(chǎn)品的交互感。雅蘭傾聽到了消費者的呼聲，在本次深圳國際家具設計展重磅推出“原力”睡眠館——“在空氣與大地之間，如蘭花優(yōu)雅，香氣蔓延”。“原力”睡眠館以“本于自然，高于自然”為主旨，讓體驗者仿佛置身于廣闊的自然空間，感受生生不息的自然能量。

據(jù)介紹，“原力”二字的背后有幾層含義：首先是回歸本原，回歸自然、回歸天籟。其次代表身體原始的能量，雅蘭希望通過對睡眠的守護和呵護，給消費者帶來最本原的能量。“原力睡眠，自然覺醒”，覺醒代表一種狀態(tài)的“覺醒”，也代表著睡覺的“覺”，意為睡覺睡到自然醒，一語雙關，這兩者都是現(xiàn)在年輕人非常追求的一種怡然自得的狀態(tài)。

區(qū)別于常規(guī)的家居觀展動線，雅蘭“原力”睡眠館采取沉浸式體驗方式，將整體觀展節(jié)奏規(guī)劃為三部曲，為觀展過程中帶來“一步一景，移步換景，景色入畫”的獨特體驗，在自然藝術造景中暢想美好生活。

一進識人，“初次見面”便能通過雅蘭品牌形象區(qū)、文化歷史區(qū)感受雅蘭的品牌價值觀與品牌態(tài)度；二進知人，在自然詩意的庭院空間中，通過空間展陳、場景體驗對雅蘭品牌及產(chǎn)品進行深入了解；三進交互，用戶可充分體驗雅蘭差異化的睡眠產(chǎn)品，探索雅蘭的睡眠科技，感受自然睡眠藝術。雅蘭充分尊重消費者心理路徑，從客戶的視角對空間體驗進行重點設計，讓用戶在天地自然間邂逅美夢。

“原力”睡眠館的設計頗具新意，造型宛如一朵盛開的蘭花，對應雅蘭的英文名“AIRLAND”，即天空與大地的融合?？臻g布局上由地面抬高的“S”曲線自然分割出兩大空間：森之夢、云之境，中間由狹長的S形長廊“夢之道”進行鏈接，一步一景逐漸疊加情緒與探索欲。原木色質感面與輕盈飄浮的頂部造型，讓用戶沉浸式感受自然詩意的睡眠環(huán)境，帶來更多的美好生活想象和更具人文情懷的展示空間。

據(jù)了解，此次的雅蘭“原力”睡眠館，是與國際知名的設計公司麗孚瑪LivFAMA合作，帶來非常震撼的參展體驗。從虛無縹緲的睡眠美學，到切實感受的優(yōu)質睡眠，每一處精妙的細節(jié)，每一個值得推敲的紋理，都可能成為這個空間的魅力所在，雅蘭“原力”睡眠館也一舉奪得了2023金汐獎最佳綠色設計卓越獎。

雅蘭“原力”睡眠館的全新亮相，代表著雅蘭全方位的覺醒和擁抱未來的決心。在“健康、生態(tài)、環(huán)?！钡脑O計理念主導下，雅蘭“原力”睡眠館致力于呵護消費者的優(yōu)質睡眠，帶來力量的覺醒，傳達雅蘭品牌對自然的熱愛和對健康生活的追求。

雅蘭高度：用匠心打造國貨之光

此次家具展上雅蘭帶來的驚喜遠遠不止“原力”睡眠館，還有不斷迭代煥新、且已暢銷了45年的王牌產(chǎn)品：金雅蘭系列。自1978年推出第一款產(chǎn)品以來，金雅蘭仍然堅持更新迭代，它真正成為了三代人的選擇，跨越了近半個世紀。

此外，還有雅蘭云系列全包式智能床墊花語，也屬于代表性產(chǎn)品：具有物聯(lián)功能，可連接華為鴻蒙生態(tài)，適配整體智能臥室空間，雅蘭云花語智能床整套ll-榮獲2023質點獎最高智能產(chǎn)品卓越獎，在展會上大放異彩。

陳泚昊在接受網(wǎng)易家居采訪時介紹道，環(huán)保創(chuàng)新是該展會聚焦的創(chuàng)意亮點之一。參加質點獎的產(chǎn)品“律動”床墊采用了特殊一次性發(fā)泡工藝、模塊化組合等創(chuàng)新材料和結構運用，具備可調節(jié)軟硬度、無膠水、可拆洗、操作便捷等優(yōu)點，外觀更是與展館空間所呈現(xiàn)的自然格調非常契合，呈現(xiàn)出蓬勃的生命力，雅蘭云律動床墊-榮獲2023質點獎最佳睡眠產(chǎn)品金獎。

誕生于1978的金雅蘭貫穿了半部中國睡眠史，可以說，不管是外觀還是實力，金雅蘭都是極具競爭力的產(chǎn)品。此外，這次展會雅蘭也帶來了國潮精品，如《國家寶藏》正版授權的一品江山·尊享版床墊，成就國貨之光；還有與時尚大牌設計師聯(lián)名推出的輕奢風格星耀床墊，新穎的外觀和配色，不僅視覺出眾，還帶來了無可比擬的舒適體驗。

陳泚昊表示，除了《國家寶藏》，未來雅蘭會和更多的國潮IP合作，共同進行產(chǎn)品的開發(fā)和研究，這也與雅蘭致力于把中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化應用到產(chǎn)品和服務中去的目標達成一致。雅蘭始終懷揣著民族認同感，與高校進行校企合作，挖掘中華民族古老的睡眠智慧，并把精華與產(chǎn)品設計、研發(fā)技術相結合。

深耕行業(yè)半個多世紀，雅蘭依舊保持初心，堅持在傳承中發(fā)展與創(chuàng)新，以消費者為導向，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品。作為中國最具時代故事與家國情懷的國民品牌，雅蘭深耕國潮風韻，注重匠造傳承，致力于打造國貨之光。對細節(jié)的嚴格把控不僅是雅蘭“專注品質，服務至上”理念的證明，也是雅蘭追求卓越和完美、引領中國睡眠市場潮流的體現(xiàn)。

雅蘭態(tài)度：以用戶為中心 續(xù)寫品牌新章華

誕生于1966年的雅蘭見證了中國第一張彈簧床墊的誕生，成為中國床墊制造的搖籃，開啟了世人對夢想的渴望，也開創(chuàng)了一個前所未有的行業(yè)新紀元。被譽為“中國彈簧床墊之父”的雅蘭集團董事長兼創(chuàng)始人施文遠先生曾說：“五十幾年來，我只做一件事，就是誠信經(jīng)營，打造質量最好，睡得最舒適的床墊。”一直以來，雅蘭都主張健康睡眠、從心出發(fā)，57年來憑借嚴苛的品質標準和為人們打造美好睡眠的初心，歷經(jīng)半世紀風雨，已成為擁有大批忠實用戶并廣獲贊譽。對于用戶需求的轉變與迭代，雅蘭始終保持著敏銳的市場嗅覺。

 陳泚昊指出，近年來，睡眠消費成為一種健康消費新業(yè)態(tài)，走進了業(yè)界和消費者的視野。在睡眠產(chǎn)品的選擇上，新生代消費群體越來越理性化，一方面注重高品質、高顏值、高性價比與個性化，希望產(chǎn)品能夠給內(nèi)心帶來的幸福體驗和對于自我價值的認可；同時更加期待與產(chǎn)品的交互感，我們的生活與工作的邊界逐漸模糊，未來的家居產(chǎn)品需求，也更關注從產(chǎn)品使用空間到融入消費者的生活場景。不僅如此，隨著“懶人”經(jīng)濟的崛起，一站式購物需求越來越成為主流，消費者在“好”與“快”上有更高的要求。他強調，在床墊和寢具行業(yè)始終關注兩個核心點：第一，在軟床行業(yè)，最關鍵的就是彈簧的支撐性，彈簧的性能代表著床墊的性能，決定了床墊性能的體驗上限。從彈簧本身的角度來說，整個雅蘭在彈簧專利技術上的研究一直是領先于行業(yè)的。第二，床架的研發(fā)和設計需要更貼近年輕消費群體的需求，給予與眾不同的、美觀的享受。

 因此，雅蘭在堅守品質與顏值的同時，也注重與消費者建立情感連接，快速擁抱消費者新需求。一方面通過不斷升級門店服務體驗，推出“蘭管家”售后服務；另一方面豐富線上消費場景，比如VR云逛店，還在抖音、小紅書等自媒體平臺招募達人進行實時測評，不斷推出迎合年輕消費群體偏愛的產(chǎn)品。

信息爆炸式增長的年代里，人們更渴望看到創(chuàng)新、時尚、品味與人文相交融的前沿設計。就像這次的“原力”睡眠館，它不僅僅是感官上的突破，更是通過真真切切的睡眠體驗升級，贏得消費市場的信任和青睞。

正如陳泚昊所說，Z世代的年輕人是伴隨著強烈的民族自豪感成長起來的一代，他們在形成三觀的過程中就確信中國是一個非常強大的國家。因此雅蘭在更新迭代的過程中十分堅定自身作為民族品牌的精神理念，且這個理念會被越來越多的消費者認同。因此雅蘭未來會在國貨品牌和民族自信心上與年輕的消費群體做更多的互動。

源自香港、植根深圳、輻射全球，經(jīng)歷了半世紀的市場錘煉，雅蘭憑借品質和口碑，成為廣受用戶歡迎的大品牌。未來，雅蘭將繼續(xù)變革創(chuàng)新，以行業(yè)引領者的角色推動家居行業(yè)創(chuàng)新可持續(xù)發(fā)展。

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