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THOR索而 | 柳金：消費升級趨勢下，實現(xiàn)品牌國際化布局

來源：家居百科時間：2023年07月09日 13:51

　　作為大家居建裝行業(yè)全球第一展，2023中國建博會（廣州）以“定制、系統(tǒng)、智能、設(shè)計、材藝”五大主題展區(qū)及衛(wèi)浴博覽會的全新布局，參展企業(yè)近2000家、展覽面積40萬平方米，正以行業(yè)“冠軍企業(yè)首秀平臺”“行業(yè)招商第一平臺”“創(chuàng)新思想首發(fā)平臺”和行業(yè)“設(shè)計生態(tài)圈”的優(yōu)勢，助力大家居建裝行業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

　　在多元空間和個性化需求激發(fā)下，THOR索而正在快速崛起，展現(xiàn)出廣闊的發(fā)展前景。新浪家居走進THOR索而，對話THOR索而副總經(jīng)理柳金，圍繞整家賽道、國際化布局等問題，探尋品牌高質(zhì)量發(fā)展路徑。

??新浪家居：此次THOR索而亮相廣州建博會，帶來了哪些主題活動與新品？有哪一些突破點/升級的看點？

　　柳總：我們這次的主題是“歸”，一方面是有感于疫情后正常生產(chǎn)生活節(jié)奏的回歸，另一方面，也是對THOR索而的一個小小總結(jié)。我們從品牌“歸國”開始，正式步入不銹鋼定制行業(yè)，通過過去20年間服務(wù)200萬歐美家庭的專業(yè)廚房經(jīng)驗，致力于讓中國家庭的生活方式回歸到簡單純粹，再到將產(chǎn)品體系打造的越來越豐富，越來越一體化，萬物“歸一”，真正做到提供一站式不銹鋼整家解決方案。此外，歸還有另一重意思，那就是我們將在10號的時候開一場家宴，邀請我們的經(jīng)銷商歸家團聚。

　　這次展會上，THOR索而帶來的是兩套門墻柜一體化新品，一套青山灰的，一套木紋的。這是THOR索而產(chǎn)品體系的一次升級，從不銹鋼全屋柜類，到不銹鋼護墻板、不銹鋼生態(tài)門，打通不銹鋼家居的每一個細分領(lǐng)域，充分發(fā)揮不銹鋼材質(zhì)本身可塑性強、健康環(huán)保、結(jié)實耐用的特性，給消費者帶來更多樣化、更具品質(zhì)感的家居選擇。
除了門墻柜一體化新品外，THOR索而還為大家?guī)砹艘惶讟O具夏日氣息的產(chǎn)品——梵逸，青山灰與木紋的配色，非常清爽宜人。梵逸全套包括不銹鋼櫥柜、衣柜、陽臺柜、浴室柜、酒柜等全屋定制產(chǎn)品，展現(xiàn)出新時代的家居時尚潮流：一體化、個性化、年輕化。梵逸用的是THOR索而獨家的T工藝，用料厚實、工藝精細、品質(zhì)感佳，市場反響也很好。

??新浪家居：目前定制家居的賽道越來越卷，能否分享THOR索而發(fā)展不銹鋼整家定制的優(yōu)勢在哪里？你如何看待整家定制的概念？

??柳總：整家定制是21年火起來的一個熱詞，是持續(xù)引流行業(yè)發(fā)展的風口賽道?！罢摇钡年P(guān)鍵在于“整”，提倡的是通過一站式設(shè)計到工廠加工到現(xiàn)場安裝，協(xié)調(diào)裝修風格、裝飾、家具等的關(guān)系。一體化、裝配式、智慧化、系統(tǒng)化是行業(yè)發(fā)展的幾個趨勢，也是大多企業(yè)會選擇的發(fā)展方向。目前，THOR索而擁有櫥柜、廚電一體化，門墻柜一體化，并且有設(shè)計、生產(chǎn)、安裝一條龍服務(wù)的實力，已經(jīng)初步達成了整家定制目標。

??差異化戰(zhàn)略、一體化布局、智能化制造、國際化底蘊，是THOR索而在整家定制市場中的核心競爭優(yōu)勢。我們是行業(yè)唯一能做到自制不銹鋼櫥柜廚電一體化的品牌，也是業(yè)內(nèi)率先實現(xiàn)不銹鋼門墻柜一體化的品牌之一，而且THOR索而在全球擁有美國、加拿大、中國、泰國的四大生產(chǎn)基地，僅東莞就有33萬平米的廠區(qū)，無論是產(chǎn)品實力還是生產(chǎn)實力，都非常有優(yōu)勢。更不要說，索而還有國際化的設(shè)計研發(fā)實力賦能，國際化的品牌背景背書，都是助推THOR索而高速穩(wěn)定發(fā)展的重要因素。索而不銹鋼定制會擁抱行業(yè)趨勢，選擇適合自己的戰(zhàn)略、目標和節(jié)奏，強化頭部品牌效應(yīng)，為行業(yè)和用戶貢獻力所能及的積極作用。

??新浪家居：不銹鋼材質(zhì)是否會應(yīng)用到其他家居領(lǐng)域？THOR索而打破行業(yè)同質(zhì)化桎梏，拉出第二增長曲線的關(guān)鍵會是什么？

??柳總：不銹鋼定制有其特有的高端、無醛、防潮等天然屬性，在家居領(lǐng)域可以說隨處可見，尤其是304不銹鋼，有健康環(huán)保、O醛無毒、易潔耐用等優(yōu)勢，在餐具、家電、家具等地方都能看到。以我們THOR索而為例，目前索而不銹鋼定制的家居產(chǎn)品花色多樣、品類豐富、風格百變，而且自帶高級感，更有著健康環(huán)保、防水防潮、高顏高配、防火耐熱、堅固耐用等優(yōu)勢，非常受中高端消費群體青睞。

　　整家策略和高端策略是不銹鋼行業(yè)兩大戰(zhàn)略方向，索而進入國內(nèi)市場還短，市場空間很大，機會選擇也多，整體優(yōu)勢也很大，在大行業(yè)風云際會的時候，我們希望能堅守初心，不斷強化索而在消費者心智中的不銹鋼行業(yè)標簽。我們當下最重要的使命和目標，就是用心做好不銹鋼櫥柜櫥電自制一體化，真正做出用戶需求的、行業(yè)獨特的好產(chǎn)品，我們希望未來有更多的家庭能用到臺面出廠無縫的索而不銹鋼定制產(chǎn)品。

??新浪家居：隨著消費升級，消費者尤其是年輕消費群體，越來越青睞家裝一體化服務(wù)，一站式安裝設(shè)計。THOR索而有無針對這一趨勢進行一些戰(zhàn)略布局？

　　柳總：針對一體化趨勢，索而會始終聚焦不銹鋼定制，加大品牌投入，發(fā)揮規(guī)模、制造、設(shè)計等整體優(yōu)勢，進一步加大“櫥柜櫥電一體化”、“不銹鋼門墻柜一體化”的領(lǐng)先優(yōu)勢，致力于拉通品類供應(yīng)鏈體系、模塊標準、交付標準，做出索而一體化產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢。

??新浪家居：THOR索而中國市場的上半年情況如何？進入到2023的下半年，THOR索而有什么樣的規(guī)劃？

　　柳總：2023年定制行業(yè)普遍出現(xiàn)倒春寒，THOR索而基于藍海賽道、規(guī)?；鶖?shù)不大的原因，總體趨勢穩(wěn)健提升。國際品牌傳播、智能制造升級、櫥柜櫥電一體化、門墻柜一體化是索而的核心策略。目前，不銹鋼定制賽道還處于行業(yè)早期發(fā)展階段，品牌、制造交付、產(chǎn)品品質(zhì)是行業(yè)的普遍痛點，索而將持續(xù)加大四個核心板塊的投入，進一步拉大領(lǐng)先優(yōu)勢，推動行業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級。

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