首頁即時動態(tài) 跳出實木框架，源氏木語邁入“實木+家居”2.0時代全面煥新升級，源氏木語與美好生活同行

跳出實木框架，源氏木語邁入“實木+家居”2.0時代全面煥新升級，源氏木語與美好生活同行

來源：家居百科時間：2023年09月18日 10:05

??跳出實木框架，源氏木語邁入“實木+家居”2.0時代

??全面煥新升級，源氏木語與美好生活同行

??9月11日，第二十八屆中國國際家具展覽會和2023摩登上海時尚家居展在上海浦東新國際博覽中心、世博展覽館同步開幕。本屆展會以“IN NOW正當(dāng)時”為主題，通過“居住正當(dāng)時、設(shè)計正當(dāng)時、創(chuàng)變正當(dāng)時、智聯(lián)正當(dāng)時”四個延展主題，聚焦新格局、新人群、新業(yè)態(tài)、新技術(shù)，不僅向全球行業(yè)人士展示了中國家具家居行業(yè)的3年成績單與最新面貌，也向海外觀眾釋放出中國家具業(yè)對全球趨勢的洞察。

??此次展會的展出品類涵蓋民用家具、軟體家具、辦公家具、定制家具、原輔材料等家具家居上下游產(chǎn)業(yè)鏈，展覽規(guī)模達(dá)32萬平方米。來自26個國家和地區(qū)的2635家家具企業(yè)參展，海外預(yù)登記觀眾來自160個國家和地區(qū)。

??在一眾展廳中，一片生機盎然的綠色讓人眼前一亮。這是國民實木家具品牌——源氏木語的主題色，露營風(fēng)格搭配原木家具，清新別致，吸引了大量來往參觀者、媒體、KOL探展者，他們或是拍照打卡，或是進(jìn)行現(xiàn)場直播，展廳內(nèi)外人頭攢動，一度出現(xiàn)了排隊等候體驗的盛況。

??這是源氏木語今年品牌升級后第一次正式以全新的品牌形象亮相上海家具展。今年7月，源氏木語進(jìn)行了一輪與時俱進(jìn)的品牌升級，官宣logo VI煥新、推出品牌TVC，官宣宋佳為自然品質(zhì)代言人、papi醬為睿智生活大使，將“木之所及皆美好”作為品牌slogan，明確品牌“實木+家居”的發(fā)展方向。

??此次展會中，無論是整體布局還是產(chǎn)品本身，都可以直觀地感受到：源氏木語不一樣了。

??在產(chǎn)品上，源氏木語繼續(xù)秉承“實木+家居”的理念，除了原木風(fēng)產(chǎn)品，展會上也呈現(xiàn)了輕奢風(fēng)、原木奶油風(fēng)等潮流趨勢的新產(chǎn)品，如實木+真皮的輕奢風(fēng)沙發(fā)，實木+白鵝羽絨的軟靠床等。

??在場景布置上，除了以更生活化的“客廳”、“餐桌”、“臥室”、“書房”等使用場景成套展現(xiàn)外，源氏木語還以“有木，有柔軟”、“有木，有童趣”為主題，布置了更具沉浸式場景體驗的輕奢區(qū)、兒童區(qū)、床墊區(qū)；打造了不同風(fēng)格的樣板間，如以“有木，有桃花源”為主題的櫻桃木臥室，以“有木，有格調(diào)”為主題的輕奢風(fēng)臥室。

??從實木家具到“實木+家居”，源氏木語既有初心不變的堅持，更有著眼于未來的升級。通過豐富、全面、多元的產(chǎn)品，源氏木語將“有溫度”、“舒適健康”、“可持續(xù)的生活方式”等理念向大眾傳遞。

??產(chǎn)品服務(wù)全面升級，持續(xù)給消費者制造驚喜

??從線上銷售起步，源氏木語在近幾年同時發(fā)力線下門店，二者的共同作用下，實現(xiàn)了品牌的快速成長。為何選擇此時升級？

??目前，源氏木語的天貓粉絲數(shù)量已經(jīng)超過1200萬，全國門店數(shù)量已經(jīng)超過600家，覆蓋全國30個省、207個城市。不僅在一二線城市一城多店，源氏木語還在拓展下沉市場，在三四線城市和百強縣也有開設(shè)門店。

??新的消費環(huán)境、如此大體量的消費群體，勢必對源氏木語的產(chǎn)品和服務(wù)提出了更高要求。

??“當(dāng)今消費者的需求千變?nèi)f化，我們必須要跳出原來的實木框架，加入更多元素，讓我們的產(chǎn)品觸達(dá)更廣泛的受眾，更吻合受眾內(nèi)核；簽約品質(zhì)代言人也是為了讓更多人感受到源氏木語健康溫暖的文化?！?nbsp;源氏木語招商拓展總監(jiān)洪洋介紹道，在產(chǎn)品和品牌之外，源氏木語還對供應(yīng)鏈系統(tǒng)、服務(wù)品質(zhì)做出了全面升級，從而將產(chǎn)品更好地呈現(xiàn)給消費者。

??堅持產(chǎn)品的創(chuàng)新，重視消費者的反饋，使得源氏木語常做常新。目前，源氏木語已經(jīng)有3000多款產(chǎn)品，2萬以上的SKU，品類涵蓋客廳、臥室、書房、餐廳、兒童房等空間需求配置，擁有奶油風(fēng)、復(fù)古風(fēng)、原木風(fēng)、輕奢風(fēng)、新中式等多種風(fēng)格，并且能夠根據(jù)消費群體的不同需求打造不同產(chǎn)品，保持每年近三分之一的產(chǎn)品更迭率。

??在物流方面，源氏木語與多家物流公司建立合作，通過總部直發(fā)國內(nèi)2000多個城區(qū)，并配備自有送裝人員，為用戶解決“最后一公里”的運輸及安裝問題；在售后服務(wù)方面，源氏木語提供90天退換貨、5年質(zhì)保、終身服務(wù)的產(chǎn)品服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，讓消費者更加安心放心地購買產(chǎn)品。

??為了讓每個人都能過上觸手可及的美好生活，源氏木語正在整合上下游的供應(yīng)鏈，利用規(guī)模優(yōu)勢，并通過大規(guī)模機械化生產(chǎn)降低成本，持續(xù)提升產(chǎn)品性價比，讓價格更親民。同時，源氏木語堅持信息透明，確保所有產(chǎn)品在線上和線下保持同款、同質(zhì)、同價，向消費者表達(dá)誠意。

??洪洋補充道：“在供貨方面，這么多年我們一直在不斷打磨、深耕供應(yīng)鏈，不管是我們的源頭產(chǎn)品，還是我們中間的整合重裝，包括后面的交付服務(wù)，每一塊都在扎扎實實運營，消費者的最終體驗是我們最關(guān)注的，我們也會繼續(xù)深化對這方面的探究?！?/p>

??“對消費者友好”是源氏木語不變的追求，在其看來，只有獲得消費者的長期認(rèn)可，品牌才能做得長久，這也是一個品牌真正的紅利所在。

??廣泛觸達(dá)消費者，新零售布局成果顯現(xiàn)

??今年的天貓618大促，源氏木語再度蟬聯(lián)天貓實木家具TOP1，GMV同比去年增長46%；在京東6月18活動期間，實木床品類成交額TOP1，軟體類同比去年618增長800%；在抖音，6月8日，銷售額超去年全周期，環(huán)比5月同時段，618期間銷售額增長162%，銷售額同比去年增長71%。

??出色業(yè)績背后，是源氏木語布局新零售的成果體現(xiàn)。

??為了給消費者打造更優(yōu)質(zhì)的消費體驗，源氏木語在門店選址上多管齊下，建立了更多新零售陣地。除了入駐居然之家、紅星美凱龍、月星家居等傳統(tǒng)家居建材賣場之外，還入駐萬達(dá)、吾悅、龍湖，銀泰等200多家業(yè)態(tài)豐富的品牌購物中心，讓消費者在家門口就能接觸到源氏木語，提升消費的便利性。

??洪洋對此展開：“源氏木語也在根據(jù)城市特點和品牌發(fā)展階段，進(jìn)行不同店面規(guī)模的新店態(tài)探索，除了現(xiàn)在布局的門店外，未來會在超一線城市開設(shè)千平左右的品牌旗艦店，以及2千平左右或者更大的城市旗艦店，但也會有一些100-200平的窗口店鋪；以及針對消費者的需求和反饋，開設(shè)某一風(fēng)格，材質(zhì)或品類的小型體驗店等；持續(xù)進(jìn)行門店形象的持續(xù)提升優(yōu)化，打造不同類型，不同定位，各具特色的多種新零售體驗店?！?/p>

??源氏木語計劃在未來3年，實現(xiàn)門店達(dá)到1200家。但這個數(shù)字只是相對的，源氏木語始終根據(jù)自身運營情況調(diào)整開店節(jié)奏。洪洋表示：“不能為了定目標(biāo)而定目標(biāo)，最終呈現(xiàn)的效果、運營的能力、消費者的服務(wù)和接待，包括產(chǎn)品的陳列、整個商業(yè)的運營模式是否能跑通成型，這些才是我們更關(guān)注的?！?nbsp;

??源氏木語中臺系統(tǒng)將大數(shù)據(jù)運用于門店選擇、線下廣告投放、樣品選擇更替、坪效人效分析，讓商家在優(yōu)秀的單店模型、標(biāo)準(zhǔn)化運營操作和科學(xué)的數(shù)據(jù)支撐基礎(chǔ)上，敢于決策、善于決策，大大降低了門店復(fù)制難度。

??相比行業(yè)普遍采用的傳統(tǒng)商家自管物流、倉儲的模式，源氏木語是總部數(shù)字化倉儲直接發(fā)貨，無需經(jīng)銷商管理物流送裝和售后，也無需進(jìn)行備貨和倉儲服務(wù)，減少產(chǎn)品積壓風(fēng)險，減少經(jīng)銷商精力占用和資金占用，提高運營效率，讓團(tuán)隊更專注于銷售和門店服務(wù)。

??此次展會上，源氏木語招商加盟專區(qū)人流絡(luò)繹不絕，多個客戶意向簽約。對經(jīng)銷商來說，源氏木語的品牌實力，給他們提供了十足的便利和機遇；而源氏木語的全面扶持政策，也為經(jīng)銷商提供了新的動力和業(yè)績增長點。