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反轉(zhuǎn)TVC大片演繹不一樣的購物狂歡，林氏家居雙十一“真的抵抗不了”

來源：家居百科時間：2023年10月26日 17:57

在網(wǎng)絡(luò)時代，專注力越來越像一種“稀缺品”。據(jù)《2022國民專注力洞察報告》指出，當(dāng)代人的連續(xù)專注時長，已經(jīng)從2000年的12秒，下降到了8秒，消費者注意力分散已經(jīng)成為企業(yè)品牌營銷不得不面對的難題。對此，各大品牌不斷嘗試以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+跨媒體布局的組合形式搶占消費者注意力，力求以此占領(lǐng)消費心智，將注意力轉(zhuǎn)化為消費力。

近日，一向喜歡“搞事情”的林氏家居再次在行業(yè)內(nèi)投入“重磅炸彈”，以一則「真的！抵抗不了」創(chuàng)意TVC大片，生動有趣地詮釋讓人無法抵抗的林氏家居雙十一購物狂歡，同時集結(jié)明星資源、種草達(dá)人及廣告資源建立起覆蓋線上線下的全媒體矩陣，搶占注意力資源，充分做足前置蓄水，打開雙十一傳播新格局。

TVC大片演繹反轉(zhuǎn)購物狂歡，硬核內(nèi)容點燃雙十一傳播第一彈

隨著營銷領(lǐng)域?qū)ψ⒁饬ρ芯康纳钊?，卷入度成為了衡量消費者被營銷內(nèi)容吸引的新的評判維度。據(jù)網(wǎng)上資料顯示，卷入度受內(nèi)容與消費者的關(guān)聯(lián)性影響。內(nèi)容與消費者關(guān)聯(lián)程度越高，消費者觀看狀態(tài)將越專注，觸達(dá)效果也將更好。因此行業(yè)普遍認(rèn)為，通過提升內(nèi)容關(guān)聯(lián)度增加用戶卷入，提升內(nèi)容觸達(dá)質(zhì)量，是注意力爭奪戰(zhàn)中的致勝關(guān)鍵點。

在雙十一關(guān)鍵的前置蓄水階段，林氏家居抓住與普通消費者的關(guān)聯(lián)點，運用反轉(zhuǎn)創(chuàng)意的表達(dá)，打造一條用平凡人物演繹平凡生活的「真的！抵抗不了」TVC大片，以此引起消費者強(qiáng)烈共鳴。

反轉(zhuǎn)TVC大片演繹不一樣的購物狂歡，林氏家居雙十一“真的抵抗不了”

大片以一陣如同敲門聲的鼓點開場，打破了原本社區(qū)中寧靜的夜晚，此時在睡夢中、在休息的人們被某個神秘事物吸引，紛紛扛著自己的家具，以沖刺的姿態(tài)從四面八方向某個終點奔跑，不同工作、不同標(biāo)簽、不同性格的人們此時都擁有了同一個前進(jìn)的目標(biāo)。當(dāng)終點的巨型廣告牌亮起，閃過「真的！抵抗不了林氏雙十一，萬元以下全免」的廣告大字時，才讓人恍然大悟，原來讓他們無法抵抗瘋狂起來的正是林氏家居雙十一盛宴。

為了讓這股抵抗不了的熱潮快速擴(kuò)散，林氏家居攜手小米、倍思、良品鋪子等品牌做了一系列「抵抗不了」系列官方互動預(yù)熱海報，創(chuàng)意文案挖掘各品牌特性，展現(xiàn)各品牌讓人“讓人無法抵抗”的核心優(yōu)勢，引發(fā)網(wǎng)上的話題討論。在全網(wǎng)的期待中，林氏家居官方全矩陣同步發(fā)布創(chuàng)意大片點燃全網(wǎng)聲量。

反轉(zhuǎn)TVC大片演繹不一樣的購物狂歡，林氏家居雙十一“真的抵抗不了”

真的無法抵抗！王一博全新主題大片上線

如果說廣告創(chuàng)意TVC擊穿了傳播的壁壘，那么接下來釋出的品牌全球代言人王一博「住進(jìn)偏愛里」態(tài)度大片，更是將林氏家居雙十一預(yù)熱聲量瞬間拉至高峰。

被戲稱為“酷蓋”的王一博，在娛樂圈中一直是時尚的代表，是千萬網(wǎng)友爭相種草的時尚生活范本。林氏家居抓住網(wǎng)友們對王一博審美品味的追捧，打造了一條以王一博為主視角的主題大片，將王一博對偏愛生活的解讀娓娓道來。

反轉(zhuǎn)TVC大片演繹不一樣的購物狂歡，林氏家居雙十一“真的抵抗不了”

整個視頻透過王一博的視角，在一桌一椅、一櫥一柜之間，感受王一博所偏愛的家居生活狀態(tài)。此時“家”的作用超出了物理空間價值，成為了生活背后的心理治愈以及偏愛一切的載體。而構(gòu)成被王一博偏愛的生活背后，是林氏家居產(chǎn)品構(gòu)建出來的視覺盛宴，它們與空間融為一體，以場景的形式進(jìn)行產(chǎn)品種草，邀請粉絲和消費者復(fù)刻王一博的偏愛生活。

為最大化傳播影響力，本視頻由王一博抖音官方首發(fā)，林氏家居官方全媒體矩陣全面鋪開，引發(fā)話題的進(jìn)一步發(fā)酵，撬動聲量杠桿登頂聲量高潮，為雙十一注意力爭奪戰(zhàn)加速賦能。

線上線下聯(lián)動打響注意力搶奪戰(zhàn)，全媒體矩陣接力讓林氏家居“被看見”

在引爆線上流量渠道的同時，林氏家居針對線下的注意力搶奪也有相應(yīng)布局，以線上和線下相結(jié)合的方式打通全域流量，全方位奪取消費者注意力。

對于品牌來說，想要在消費者心里形成記憶，高頻、精準(zhǔn)的信息觸達(dá)才是降本增效的關(guān)鍵。在門店網(wǎng)絡(luò)最密集的城市——武漢，林氏家居利用梯媒快傳播、高頻詞、高密集等傳播屬性重點突破，在武漢地區(qū)落地超78000個點位.，通過高到達(dá)率、針對性強(qiáng)的精準(zhǔn)營銷擊穿用戶心智，完成對家庭人群的規(guī)?；哂|達(dá)。此外，林氏家居雙十一的樓體、公交廣告亦在全國范圍內(nèi)多點開花，為實現(xiàn)雙十一增長注入傳播動能。。

反轉(zhuǎn)TVC大片演繹不一樣的購物狂歡，林氏家居雙十一“真的抵抗不了”

較早前，林氏家居新零售亦脫離常規(guī)的廣告套路，打造線下廣告大事件為雙十一造勢，通過與光影變化共舞的空白廣告牌聚焦消費者注意力，彰顯“林氏的雙十一，來得比日出還早，價格比海平面還低”的核心創(chuàng)意，并且將“提前購?fù)瑑r雙十一”的訊息植入消費者的心智。

反轉(zhuǎn)TVC大片演繹不一樣的購物狂歡，林氏家居雙十一“真的抵抗不了”

為了讓創(chuàng)意廣告的影響力不再局限于線下的單點展示，林氏家居還將廣告牌的光影變化拍攝成了延時大片形成更廣泛的線上傳播。沒有去到現(xiàn)場的千萬網(wǎng)友們也能在線上一起見證林氏家居廣告牌從午夜到黎明的蛻變過程，追逐這一場比日出還早的限時創(chuàng)意大秀。

從最初的創(chuàng)意TVC卷入關(guān)注度、到借勢明星效應(yīng)點燃聲量高潮，再到線上線下多平臺環(huán)環(huán)緊扣的傳播鋪排，林氏家居借助廣告、公關(guān)、社交媒體以及內(nèi)容營銷等組合拳，在雙十一前夕搶奪了寶貴的消費者注意力資源。接下來，林氏家居將如何在雙十一帶來更多驚喜？讓我們拭目以待。

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