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互聯(lián)網(wǎng)巨頭競相入局大家居行業(yè)

來源:家居百科 時間:2021年08月02日 11:30

隨著數(shù)字化時代的到來,各大品牌跨界的案例不勝枚舉,家居業(yè)也不例外。例如,今年6月,京東宣布戰(zhàn)略投資尚品宅配。對于擁有4萬億市場規(guī)模的大家居行業(yè),BAJT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭早已覬覦多時,競相入局并加速搶攤家居家裝市場。

家居行業(yè)受互聯(lián)網(wǎng)巨頭青睞

據(jù)億歐智庫整理的數(shù)據(jù)顯示,2013年-2020年中國家裝行業(yè)融資事件數(shù)量在2016年達到高峰,達到47件;融資金額以及平均單筆融資金額均在2018年達到最高值,分別為24.59億元以及11176萬元。

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2013-2020中國家裝行業(yè)融資事件數(shù)量(件)

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2013-2020中國家裝行業(yè)融資金額(億元)

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2013-2020中國家裝行業(yè)平均單筆融資金額(萬元)

來源:IT桔子、天眼查、億歐智庫整理

《2020中國家居TOP品牌輿情報告》顯示,跨界成為2020年家居行業(yè)發(fā)展特征十大熱詞之一,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界入局家居領域也成為一種新的趨勢。報告顯示,近年來,互聯(lián)網(wǎng)技術應用快速普及,已經(jīng)深入各個領域,互聯(lián)網(wǎng)與行業(yè)的融合成為一種必然趨勢。家居行業(yè)也在近幾年逐漸布局互聯(lián)網(wǎng)家居業(yè)務,業(yè)內(nèi)企業(yè)積極借助互聯(lián)網(wǎng)技術或與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作為消費者提供更便捷、更方便的服務。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭花式入局家居市場

這里提到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)布局家居市場的方式有三種。一種是以投資家居企業(yè)的方式,例如,2018年2月11日,國內(nèi)家居行業(yè)龍頭企業(yè)居然之家與阿里集團共同達成新零售合作。阿里以及關聯(lián)投資方,向居然之家投資54.53億元人民幣,持有其15%股份。同年3月,百度在內(nèi)部宣布正式成立“智能生活事業(yè)群組”,簡稱SLG;5月,百度領投小魚在家C+輪融資;6月,百度推出新一代小度智能音箱;11月,據(jù)美Strategy Analytics發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,百度Q3智能音箱發(fā)售量排名全球第四;12月,百度繼2017年9月之后再次領投云丁科技。

另一種是以合作、上線新品的方式,例如,京東在2018年5月上線了建筑材料業(yè)務;7月成立了京東裝修聯(lián)盟。除了產(chǎn)品和服務范圍,京東還與曲美兩次試水線下數(shù)字化家居門店。而騰訊則在2018年10月與紅星美凱龍建立全面戰(zhàn)略合作伙伴關系,雙方的第一個合作成果就是IMP全球家居智慧營銷平臺。

此外,還有以成立新公司的形式入局家居領域。2020年以來,多個互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛跨界,涉及家居制造、店鋪運營、設計開發(fā)等領域,如淘寶中國新成立浙江躺平家居有限公司,在各大家居新媒體平臺,長期占領頭條碾壓式推廣,成為了跨界家居行業(yè)的“現(xiàn)象級模式”。魅族的“Lipro”智能家居品牌,騰訊申請“打工鵝”“拼拼鵝”商標,涵蓋家具、辦公用品等。

“互聯(lián)網(wǎng)+家居”的雙贏結局

BAJT以投資、合作等方式相繼布局家居市場,對雙方都算利好之舉。

對于互聯(lián)網(wǎng)巨頭而言,國內(nèi)大家居行業(yè)4萬億的市場規(guī)模足夠大,但集中度并不高,頭部品牌所占份額尚未達到10%,趁早入局更利于后面的開疆拓土,增強自身市場競爭力。而且,互聯(lián)網(wǎng)巨頭在入局泛家居產(chǎn)業(yè)可以最大程度發(fā)揮流量優(yōu)勢,實現(xiàn)低頻高值,最終還是對流量的爭奪勝算。

對于家居家裝企業(yè)而言,互聯(lián)網(wǎng)大型企業(yè)在技術創(chuàng)新、資源整合等方面的優(yōu)勢都更加明顯、綜合實力更突出。他們的入局,一方面能夠為家居家裝品牌企業(yè),在他們的加持下,將會有更大的平臺和更豐富的應用場景,另一方面海量的用戶資源和立體的經(jīng)營模式能在一定程度上助力家居家裝企業(yè)走出流量稀缺和獲客艱難的困境。

來源:綜合家具專區(qū)網(wǎng)、搜狐焦點家居、好家居生活研究院、新京報等

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