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齊家網發(fā)布“準銀發(fā)族”家裝趨勢報告，準銀發(fā)族正在反向教育市場

來源：家居百科時間：2021年11月04日 05:45

10月28日，齊家網聯(lián)合家頁傳媒發(fā)布了《2021準銀發(fā)族家裝趨勢報告》（以下簡稱《報告》），該報告基于海量用戶消費行為數據和權威第三方大數據，對家裝消費者的行為、生活、消費習慣特征等進行了系統(tǒng)性研究分析，全面解讀“準銀發(fā)族”的家裝需求，幫助家裝行業(yè)進一步了解用戶需求，為用戶提供更多切實有效的服務和產品，更好地滿足人民日益增長的美好生活需求。

隨著社會老齡化程度的不斷加劇，準銀發(fā)群體的陣容越來越龐大，隨之而來的是萬億“銀發(fā)經濟”的迸發(fā)。2016—2020年間，中國銀發(fā)經濟市場規(guī)模將持續(xù)上升，2020年已達5.4萬億元，年增長率為25.6%，今年或將達到5.9萬億元。齊家網發(fā)布《報告》顯示，隨著生活水平的不斷提高、生活理念和生活方式的改變，“有錢有閑”的準銀發(fā)族（年齡在50—59歲階段的群體）更加注重生活品質，其消費需求正在朝著“悅己型消費”轉變，已成為家裝消費的主力群體。

該報告中指出，為了提高退休后的生活質量，準銀發(fā)族提前規(guī)劃養(yǎng)老房改造方面的需求越來越旺盛。家裝消費中的需求也十分明確，不僅要兼具實用、舒適與美感，還會提前為照護工作、輪椅轉圈等預留可能性，“適老化”的意識越來越強。
準銀發(fā)族消費觀和生活觀正漸漸地從保守變得前衛(wèi)，“不缺錢”的準銀發(fā)族用戶更加關注自我的狀態(tài)與需求的滿足，悅己消費的思維已逐步形成，相對寬裕的經濟基礎讓他們可以沒有后顧之憂地追求自我，在精神空間打造中投入的費用約占裝修總費用10%，消費結構已從基本需求轉變?yōu)榫裥枨蟆?br>此外，得益于子女的主動科普準銀發(fā)族觸網比例顯著提高，智能家居已成為準銀發(fā)族用戶的家裝標配，而“子女付費、老人享受”則為智能家居消費的熱門模式。隨著上網時長的增長，準銀發(fā)族也開始積極擁抱和融入數字生活，青睞更加便利和快捷的一站式服務，逐漸成為家裝數字化消費的主力軍。
來不及認真年輕，還能選擇認真老去，這一屆的準銀發(fā)族不再滿足于千篇一律的大白墻，更趨向于以“明快輕松”的家裝配色創(chuàng)造生活趣味，彰顯個性。準銀發(fā)族越來越敢于去追求個性化的生活方式，熱衷體驗各類新興產品與服務，但在家裝產品的選擇上卻十分“傳統(tǒng)”，直接關系到居住環(huán)境舒適性和身體健康的家裝產品方面其最關注的依然是家裝材料和工藝的安全性、環(huán)保性。

不難發(fā)現(xiàn)，在人口紅利逐漸消失的當下，準銀發(fā)族才是經濟增長的新動力，具備不容低估的商業(yè)潛力。然而，準銀發(fā)族個性化、多元化的需求并沒有得到滿足，從業(yè)者對這一群體的了解并不深入，在“適老化裝修”方面的產品和服務上開發(fā)度不足，從而導致養(yǎng)老式家裝供需不平衡矛盾突出，缺乏優(yōu)質供給。
適老化改造是一項漫長而又浩大的工程，齊家網作為家裝行業(yè)龍頭企業(yè)之一，為家裝行業(yè)的“適老化”發(fā)展作出了積極的探索和推動。聯(lián)合家頁傳媒發(fā)布《報告》聚焦準銀發(fā)族家裝消費趨勢，助力準銀發(fā)族用戶打破刻板印象，幫助行業(yè)從用戶角度出發(fā)，深度把握老年人群的需求，從而為用戶提供更具差異化的產品，幫助用戶進一步打造美好生活場景，努力成為美好生活的設計者與實現(xiàn)者。

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