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視線 | 重構家電業(yè)態(tài)，打破紅海桎梏，紅星美凱龍鼎助高端電器品牌奔向新增長道路

來源：家居百科時間：2023年02月24日 10:21

??回顧中國電器行業(yè)近十年，高端電器領域涌現(xiàn)大批“新興品類”，家電行業(yè)的邊界不斷被打破，繼而飛速向外拓展。

??2月22日，由紅星美凱龍發(fā)起的第二屆中國高端電器行業(yè)生態(tài)大會于上海隆重開幕，本次大會以“潮向高增長”為主題，齊聚國內(nèi)眾高端電器行業(yè)翹楚，與紅星美凱龍共同聚焦如何實現(xiàn)新市場環(huán)境下高端電器行業(yè)的高增長，掀開未來發(fā)展的新篇章?，F(xiàn)今，每年2月22日舉辦的中國高端電器行業(yè)生態(tài)大會已經(jīng)成為中國電器行業(yè)規(guī)模最大、檔次最高的行業(yè)盛事。

??大會期間，紅星美凱龍通過行業(yè)交流研討、媒體座談等聯(lián)動方式，與行業(yè)各大頭部品牌共商當下高端電器行業(yè)的“時”與“勢”。其中，紅星美凱龍智能電器事業(yè)部總經(jīng)理許晶與火星人、億田、云米科技、威能、聯(lián)合利華沁園凈水五大高端電器品牌共同出席了高端電器行業(yè)生態(tài)對話采訪，探索行業(yè)發(fā)展新的增長通道。

??破局+賦能，高端電器業(yè)態(tài)桎梏逐步消失

??層出迭見的科技革新成果，正于高端電器行業(yè)中閃爍著耀眼的光芒，推動著眾高端電器品牌邁向新的高峰。但身處千帆競發(fā)的高端電器行業(yè)內(nèi)，這些新浪潮的優(yōu)勢卻并未完全發(fā)揮出來。

??隨著近幾年行業(yè)發(fā)展，居民對消費的升級換代，曾經(jīng)的家電消費四大件已經(jīng)從冰洗彩電轉(zhuǎn)變?yōu)榱死渑L水，甚至精裝房的配套等，舒適暖通這一新興家電品類也成為標配，且需求越來越大。傳統(tǒng)家電行業(yè)概念模糊，以往的行業(yè)場景并不能滿足舒適暖通等新興品類的發(fā)展，舒適暖通、智能家電、集成灶等新興家電品類無法在其中找到合適的站位，此外也并不能滿足當代消費者的需求。

??洞悉新興家電品類發(fā)展的困境后，紅星美凱龍意識到行業(yè)發(fā)展模式需要有所改變，作為整個中國電器行業(yè)高速增長的引擎，紅星美凱龍高端電器模式開辟了紅海市場中的藍海新賽道。

??在“雙引擎”戰(zhàn)略之下，紅星美凱龍未來的高端電器定位，已從“第一戰(zhàn)略品類”升級為“第一大品類”。未來，紅星美凱龍將以一套新的合作模式、新的場景交付的方式和新的家居、家電、家裝共榮共生的生態(tài)方式構建出高端電器供給與需求的全新關系。

??而在訪談中，許晶也談到，23年紅星美凱龍新戰(zhàn)略是“重運營”，抓準市場復蘇的大環(huán)境優(yōu)勢，前置渠道在崛起，紅星美凱龍將通過場景化、前置化、系統(tǒng)化的構建，幫助諸多家電新興品類找到在高端電器品類里的定位，為各大高端電器品牌開辟更多穩(wěn)定的賽道。

??對此，云米科技創(chuàng)始人、CEO 陳小平指出，無論是相關產(chǎn)品，還是系統(tǒng)解決方案，紅星美凱龍通過前置市場流量的匯聚，把這一類精準的人群聚到了一起，這時候類似云米這樣新興的全屋智能科技企業(yè)，就能提供更滿足消費者預期的方案和產(chǎn)品。

??“你可以把自己的品牌訴求規(guī)劃在這里面呈現(xiàn)，而這是傳統(tǒng)家電賣場解決不了的，因為它的品類之間是割裂的，樓層之間是割裂的。紅星美凱龍可以打通品類，打通產(chǎn)品，打通各個家庭場景，讓你有足夠的空間和想象去構建沉浸式場景體驗，并使之有最充分的呈現(xiàn)?！?/p>

??大會特邀嘉賓 威能中國國家銷售總經(jīng)理李林濤也表示：“因為我們的品類具有跨界的屬性，是家電也是全屋環(huán)境系統(tǒng)，這樣的屬性在傳統(tǒng)商場卻很難找到專屬位置。”而紅星美凱龍對于全屋電器的精準定位，使得其家電板塊留下了極大的比重給到了包括冷暖風水及全屋智能在內(nèi)的高端電器品類，也極大程度滿足了該品類家裝消費前端選擇的需求。

??交流中，億田董事總裁孫吉提出，集成灶行業(yè)的增長源于用戶的體驗與口碑，作為全方位自主研發(fā)的國產(chǎn)品牌，紅星美凱龍見證了億田從0到1的發(fā)展，支撐著億田的高端發(fā)展渠道，同時也助力億田的品牌力與知名度不斷提升。未來，億田將持續(xù)打造前端渠道，找準定位，不斷推動系統(tǒng)化建設。

??聯(lián)合利華沁園凈水全國銷售總經(jīng)理張志晨談到，凈水分類擁有家電屬性，同時也有很強的前裝屬性，地標性賣場、下沉渠道、建材專賣渠道比例為1:1:2。依托紅星美凱龍平臺，聯(lián)合利華沁園凈水可以進行應用場景的延伸，讓全屋用水設備得到更寫實的拓展。紅星美凱龍承載著品牌高端化的發(fā)展前景，通過強強聯(lián)合，可以讓品牌跨平臺進行高效合作，也推動著全屋前端市場應用場景的重要發(fā)展。

??火星人董事長黃衛(wèi)斌也表示，在過去的幾年間，火星人的品牌定位在發(fā)生著細微的改變，線上的加盟商越來越多，但線下商場渠道的占比仍保持著在50%左右。在過去幾年間，紅星美凱龍一直推動著火星人的高質(zhì)量發(fā)展，同時也拉高了品牌的運營能力。在高端電器行業(yè)中發(fā)展，機遇涌現(xiàn)的同時也伴隨著挑戰(zhàn)，但隨著技術的不斷突破與夯實，火星人會向著高端化、品質(zhì)化等方向穩(wěn)步發(fā)展，完善、普及整體的產(chǎn)業(yè)鏈，與紅星美凱龍實現(xiàn)互相成就。

??潮向高增長，多維度賦能高端電器行業(yè)

??本次大會上，紅星美凱龍智能電器事業(yè)部總經(jīng)理許晶為大家公布了未來五大戰(zhàn)略布局。

??打造品牌-設計師互聯(lián)業(yè)態(tài)：在23年會對所有的家電品牌全面開放紅星美凱龍設計師資源。品牌-天貓同城站流量互通：紅星美凱龍在天貓同城互聯(lián)網(wǎng)方面已經(jīng)完成了140個城市的布局，將為各大品牌持續(xù)賦能。自有家裝資源全面傾斜電器品類：家裝是前裝電器非常大的流量入口之一，未來紅星美凱龍的資源將率先向戰(zhàn)略合作品牌傾斜。以商場為單位打造電器與建材品類聯(lián)盟合作：為電器品類獲取前端流量。開放招商服務和品牌產(chǎn)品首發(fā)服務：為合作品牌的渠道首發(fā)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)條件。

??隨著消費市場的回暖，未來的高端電器行業(yè)將會迎來高速增長，洞悉當下與未來高端電器行業(yè)發(fā)展的時與勢，紅星美凱龍將循著縝密的底層邏輯發(fā)展，繼續(xù)會引領未來十年中國電器行業(yè)新業(yè)態(tài)的形成，驅(qū)動整個電器行業(yè)高速增長！