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高端電器行業(yè)全新圖景即將拉開序幕,紅星美凱龍加快競速突圍

來源：家居百科時間：2023年03月08日 19:03

近年來，我國家電行業(yè)整體增速放緩，逐步由增量市場步入存量市場，但消費者對高品質(zhì)消費的升級需求卻并未減弱。中國家用電器協(xié)會日前公布的數(shù)據(jù)顯示，得益于家電企業(yè)向中高端轉(zhuǎn)型步伐的加快，家電行業(yè)2022年利潤總額達(dá)1418億元，同比增長19.9%。其中中國高端電器2022年1-11月線下市場主要品類零售額均在上漲，如掃地機器人、洗碗機、冰箱等分別同比增長49.7%、6.2%、5.6%。電器行業(yè)高端化轉(zhuǎn)型成為難以顛覆的趨勢之一。在家電高端化轉(zhuǎn)型的大趨勢下，高端電器市場的紅利仍待開拓，家居賣場該如何抓住市場潛在紅利，繼續(xù)挖掘線下渠道的價值？對于這一問題，已有企業(yè)高屋建瓴地找到答案并鋪開長線布局。

2023年3月11日，紅星美凱龍北京東五環(huán)商場以“全球潮聚智墅未來”為主題，即將召開紅星美凱龍智能電器館2周年暨全國首家家用電梯生活館發(fā)布會。聚焦此次匯集全球“潮向”的行業(yè)全新動作，北京紅星美凱龍新一輪高端電器攻堅戰(zhàn)的背后，折射出高端家電市場的重要前沿趨勢，及其對家電品類運營的深刻洞察與行業(yè)前瞻性。

市場紅利凸顯：高端電器市場的基本盤

在當(dāng)下存量時代的突圍挑戰(zhàn)中，房地產(chǎn)消費升級致使別墅與復(fù)式住宅需求持續(xù)擴大及其后的二次裝修高峰來臨，北京紅星美凱龍瞄準(zhǔn)高端電器品類中發(fā)酵的又一個巨型“蛋糕”——家用電梯。

家用(別墅)電梯從2001年開始進(jìn)入我國，經(jīng)過多年發(fā)展，我國已超過日本成為世界最大的新裝別墅電梯市場。得益于下游需求的推動，除了一二線城市存量別墅迎來二次、三次裝修高峰，高端用戶群體的崛、回鄉(xiāng)建高端自住房、高端民宿熱以及我國老齡化趨勢帶來的需求，正在深刻影響中國高端電器行業(yè)，共同驅(qū)動國內(nèi)諸如別墅電梯此類高端電器市場明顯升溫。根據(jù)市場預(yù)期，未來幾年，中國別墅電梯市場將保持每年20%的遞增速度，到2026年中國家用(別墅)電梯行業(yè)市場規(guī)模將接近300億元，整體正呈現(xiàn)出井噴式的增長。

然而當(dāng)高端家電市場傳遞出積極的市場信號，以目前的行業(yè)抓力，讓擴張的巨輪旋轉(zhuǎn)起來依然處于一種待進(jìn)化的狀態(tài)，紅星美凱龍在家電運營市場展現(xiàn)出的機遇和空間很大程度也由此體現(xiàn)。

行業(yè)現(xiàn)狀：高端業(yè)務(wù)持續(xù)增長但機遇把握不足

當(dāng)電器高端化之路進(jìn)入到一個套系化、場景化為主導(dǎo)的新模式，北京紅星美凱龍建立高整合度的高端電器零售賣場已成為市場需求側(cè)倒逼供給側(cè)的一種順理成章的進(jìn)化。在高端電器業(yè)務(wù)需求旺盛和高速增長的背后，如何切準(zhǔn)市場節(jié)奏，順應(yīng)消費者的家居、家裝、家電一體化購買趨勢，成為精準(zhǔn)抓住高端家電市場的重要前提。

但當(dāng)具體到如今高端電器消費市場現(xiàn)狀，走通高端電器行業(yè)不難，具備精準(zhǔn)把握高端市場縱深化、場景化機遇能力的企業(yè)卻并不多，北京紅星美凱龍基于敏銳的商場嗅覺，意識到高凈值人群的高端電器購置需求和期待實際上并沒有被充分滿足，其中也包括我國別墅電梯體驗館等高端電器體驗場景的空白。

走向高端戰(zhàn)略的中國品牌卡薩帝、美的、方太、老板等正著力推出高端品牌，打造出高端產(chǎn)品矩陣，但在這樣一個重體驗的行業(yè)，品牌廠商也需要擁有給消費者體驗和交互的線下高端集合門店，僅憑品牌效應(yīng)的支撐已難以在日趨激烈的市場競爭中謀求更多增長點。

反映在賣場經(jīng)營中，國美、蘇寧等電器體驗店的經(jīng)營狀況不斷下滑的延續(xù)態(tài)勢，似乎也證明全國性家電賣場模式亟需尋找新的、強有力的突破口。進(jìn)口家電體驗店市場短暫缺口下凸顯的機遇，也為紅星美凱龍進(jìn)擊進(jìn)口高端電器市場打開一道口子。

紅星美凱龍北京東五環(huán)商場

在此背景下，北京紅星美凱龍在前端家居、家裝、建材的流量優(yōu)勢與高端品牌集合優(yōu)勢中，將得到充分市場驗證的全球潮流產(chǎn)品聚集到高端消費圈層中，不斷深化全新高端零售場域的打造，正是在順應(yīng)這一行業(yè)趨勢。

全國首家家用電梯生活館發(fā)布在即高端電器布局版圖再延伸

2022年底，紅星美凱龍北京市營發(fā)中心針對未來發(fā)展戰(zhàn)略曾表示，將在萬方以上的智能電器生活館的店內(nèi)，進(jìn)一步加強與高端品牌的合作垂度。同時，針對尚未進(jìn)入“大店”行列的電器主題館，紅星美凱龍北京東五環(huán)商場將陸續(xù)進(jìn)行“擴容”，努力打造更多高端電器領(lǐng)域“第一品牌展廳”。

作為傳統(tǒng)高端家居賣場，從2018年開始，紅星美凱龍便開始逐步完善高端電器前置渠道的布局。截至 2022年底，紅星美凱龍在全國完成150家智能電器生活館，以全新高端零售場域，逐漸成為各電器品牌的重要渠道。

紅星美凱龍北京東五環(huán)商場在此次智能電器館2周年之際，基于對我國行業(yè)現(xiàn)狀以及市場需求的深度洞察，繼續(xù)緊扣對外擴容發(fā)展的主旋律，針對智能生活館的打造再次發(fā)力，將品類延伸的觸手再次精準(zhǔn)深入到進(jìn)口高端電器和別墅電梯。紅星美凱龍智能電器館2周年暨全國首家家用電梯生活館落地紅星美凱龍北京東五環(huán)商場，意味著紅星美凱龍北京東五環(huán)商場將高端電器賽道布局的版圖再次擴大，同時打破家居、電器的品類壁壘，帶來一站式消費新體驗。

值得注意的是，本次發(fā)布會不僅有3600平恒隆進(jìn)口電器全球旗艦店開業(yè)，還有聚攏全球進(jìn)口高端品牌打造的全國首家家用電梯生活館，讓恒隆進(jìn)口電器全球旗艦店、全國首家家用電梯生活館并蒂開花。據(jù)悉，全新的家用電梯生活館集聚全球多家優(yōu)秀進(jìn)口電梯品牌資源，包括日立、迅達(dá)、三菱等，為消費者提供全新場景的沉浸式體驗，在此細(xì)分需求驅(qū)動的布局深耕中全面整合家電運營，構(gòu)建起橫跨建材、家具、家電的高端流量生態(tài)，為高端電器的戰(zhàn)略發(fā)展提供沃土。

可以預(yù)見，紅星美凱龍北京東五環(huán)商場首家家用電梯生活館的落地，將匯集更多新潮產(chǎn)品和服務(wù)，以高水平供給創(chuàng)造更多層次需求,激活萬億家電市場的消費潛力。北京紅星美凱龍正向全新高端零售場域的打造進(jìn)行家電運營再深化，朝著新的線下零售和服務(wù)模式轉(zhuǎn)型邁出重要一步。

正逐漸成為北京“朝青板塊”商業(yè)新地標(biāo)“城市副中心”消費新導(dǎo)向的紅星美凱龍北京東五環(huán)商場以全國首家家用電梯生活館及恒隆進(jìn)口電器全球旗艦店為切入口，已將塑造高端電器業(yè)態(tài)新格局的種子播種下，一方面不斷完善高端電器品類的精準(zhǔn)布局，另一方面深耕消費者對家電、家居、家裝的一體化場景的系統(tǒng)體驗，一幅高端電器行業(yè)十年的全新圖景正緩緩拉開。

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