家電行業(yè)新價格戰(zhàn)?NO,是品質(zhì)升級加速
家電行業(yè)的價格戰(zhàn)死灰復(fù)燃了?在整個十一月,人們都能感受到雙十一大促的熱度,也能感受到家電行業(yè)的優(yōu)惠力度,不少家電產(chǎn)品的價格都達到了頗具吸引力的價格,降價促銷之聲此起彼伏,甚至讓人不禁懷疑,是不是家電行業(yè)又打起了價格戰(zhàn)的牌?
但從電視平臺和家電廠商放出的戰(zhàn)報可以看到,并未出現(xiàn)傳統(tǒng)價格戰(zhàn)的平價產(chǎn)品“賣爆賣瘋”現(xiàn)象,反而是高端家電產(chǎn)品和品質(zhì)家電產(chǎn)品的銷售表現(xiàn)更為突出。
根據(jù)蘇寧易購發(fā)布的雙十一戰(zhàn)報顯示,蘇寧易購平臺萬元以上高端家電套購訂單量同比增長52%,全渠道以舊換新人數(shù)同比增長57%,節(jié)能家電產(chǎn)品占比達68%,智能家居產(chǎn)品銷售增長108%;京東雙十一戰(zhàn)報顯示家電平均成交單價同比提升50%。家電高端化、品質(zhì)化消費凸顯,新興類,如TCL量子點電視環(huán)比10月全月成交額增長10倍;添可洗地機成交額同比增長6倍,京東卡薩帝高端成套家電增長128%;天貓雙十一戰(zhàn)報顯示,海爾智家成套家電增幅60%……
可見,今年雙十一,并非復(fù)刻往年低價家電亂殺的局面,反而是高端家電與品質(zhì)家電的勝利地位凸顯,這樣的局面,恰恰說明,這并非是一場傳統(tǒng)價格戰(zhàn)——在高品質(zhì)新興家電成為行業(yè)增長動力源的同時,家電行業(yè)的升級也同步開啟,產(chǎn)品升級趨勢明顯。
例如,大尺寸彩電的節(jié)點效應(yīng)明顯,55英寸和65英寸產(chǎn)品占市場50%份額,OLED產(chǎn)品、激光電視、智慧屏等產(chǎn)品更具主流優(yōu)勢;冰箱市場整體出現(xiàn)超薄化趨勢,結(jié)構(gòu)優(yōu)化、長效保鮮、殺菌消毒等功能凸顯;洗衣機市場,洗烘一體機和干衣機實現(xiàn)快速增長,分類洗護,衣物養(yǎng)護、健康洗衣等功能備受關(guān)注;空調(diào)行業(yè)完成全面變頻化發(fā)展,抬升整體行業(yè)能效水平,率先實現(xiàn)節(jié)能變革;廚電產(chǎn)品智能化速度驚人,新興品類不斷滲透,成套系廚電產(chǎn)品出現(xiàn),針對國內(nèi)用戶的個性化產(chǎn)品、定制化產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)……
事實上,價格促銷,收益的不僅僅是平價家電,刻板印象中價格相對較高的高端家電和品質(zhì)家電也位在其列,甚至從折扣力度上講,高端家電和品質(zhì)家電的相對讓利水平還要更高一些。價格的優(yōu)惠,利于高端家電和品質(zhì)家電的普及,同時也利于創(chuàng)新技術(shù)的普及與評價品質(zhì)的提升,利于更多升級型產(chǎn)品走入千家萬戶。
當(dāng)然,雙十一的促銷,并非唯一的助推因素。除了行業(yè)與廠商的促銷之外,也要看到技術(shù)的普及和產(chǎn)業(yè)環(huán)境的變化。當(dāng)前節(jié)點,LED面板價格的下跌,產(chǎn)業(yè)鏈上游原材料價格的調(diào)整,技術(shù)壁壘的突破,都在不同程度上改變著行業(yè)的門檻,并或多或少地影響著頂部家電產(chǎn)品與技術(shù)普及的快慢,而雙十一促銷可以說在當(dāng)做起到了催化劑的作用,加速高端家電與品質(zhì)家電的普及,更加速創(chuàng)新技術(shù)的普及和家電行業(yè)的全面升級。
行業(yè)評論人士認為,這個雙十一,或成為品質(zhì)升級的一個開端。當(dāng)更多人受惠于新技術(shù)、新產(chǎn)品,品質(zhì)升級也將成市場的基石,并為今后家電市場的發(fā)展定下基調(diào)——品質(zhì)升級,將成為大方向所在。
文章來源:百姓家電
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