卡薩帝：高端領(lǐng)先可不能只在中國(guó)，還要全球領(lǐng)先

手機(jī)、家電、汽車消費(fèi)市場(chǎng),有一個(gè)值得關(guān)注的新動(dòng)向——高端品牌越來(lái)越受追捧。比如,全球手機(jī)Top5品牌中,唯有iPhone 2022年保持了銷量正增長(zhǎng);售價(jià)超過(guò)百萬(wàn)元的比亞迪仰望,發(fā)布20天預(yù)售訂單就超過(guò)3萬(wàn),并蓄力向全球出口;中國(guó)市場(chǎng)連續(xù)6年保持高端第一的卡薩帝,近年來(lái)被意大利皇室公主、歐洲古堡主人、馬來(lái)西亞總督等全球政商名流所追捧,并頻頻在德國(guó)、泰國(guó)、新加坡的高端展會(huì)、高端商圈展現(xiàn)智慧生活之美……

筆者認(rèn)為,高端品牌之所以呈現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)勢(shì)頭,不僅得益于領(lǐng)跑行業(yè)的強(qiáng)大創(chuàng)新實(shí)力,還受益于不斷做大的全球化紅利。隨著全球中產(chǎn)階層數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng),卡薩帝等高端品牌不僅在本土區(qū)域內(nèi)實(shí)現(xiàn)引領(lǐng),更在全球市場(chǎng)內(nèi)掀起了愈加猛烈的“高端風(fēng)暴”,這既是迎接全球化浪潮的“順勢(shì)而為”,也是謀求高質(zhì)量發(fā)展、在世界舞臺(tái)推動(dòng)生活升級(jí)的“領(lǐng)勢(shì)而動(dòng)”。

中產(chǎn)階層擴(kuò)容、發(fā)展空間巨大,高端品牌全球化動(dòng)力十足

根據(jù)World Data Lab數(shù)據(jù),預(yù)計(jì)到2030年,僅亞洲將有10億人加入中產(chǎn)階層行列,而2021年全球中產(chǎn)階層人數(shù)就超過(guò)了40億。

全球越來(lái)越多中產(chǎn)階層涌現(xiàn),勢(shì)必帶來(lái)消費(fèi)端的提質(zhì)擴(kuò)容。iPhone手機(jī)熱賣、卡薩帝家電受追捧、仰望汽車火爆,都是全球消費(fèi)向高端化升級(jí)的印證。因此,把握全球中產(chǎn)階層增長(zhǎng)所帶來(lái)的消費(fèi)升級(jí)契機(jī),高端品牌就必須推動(dòng)全球化發(fā)展。

高端品牌全球化,還能獲得高質(zhì)量發(fā)展的空間。早前,一些企業(yè)的全球化,以O(shè)EM代工模式為主,能接到訂單卻沒(méi)什么利潤(rùn);還有一些企業(yè)雖然主打自有品牌,但創(chuàng)新能力有限,只能走“性價(jià)比”路線,品牌被貼上低端標(biāo)簽后,同樣利潤(rùn)單薄。

高端品牌全球化成功的企業(yè),收益水平驚人。以蘋果為例,Counterpoint數(shù)據(jù)顯示,2023年一季度,蘋果一家就占據(jù)了全行業(yè)84%的利潤(rùn)。試想一下,如果僅在北美市場(chǎng)稱王,蘋果不可能如此賺錢,也不可能長(zhǎng)期保持高質(zhì)量發(fā)展。

所以,面對(duì)全球中產(chǎn)階層增長(zhǎng)帶來(lái)的高端擴(kuò)容契機(jī),面對(duì)全球市場(chǎng)布局帶來(lái)的高質(zhì)量發(fā)展空間,高端品牌有足夠的動(dòng)力以世界為舞臺(tái),在全球掀起強(qiáng)勁的“高端風(fēng)暴”。

不止在中國(guó)高端引領(lǐng),全球化征程寫好“用戶故事”

高端品牌全球化,無(wú)法一蹴而就。觀察來(lái)看,它有一個(gè)“成功復(fù)制”的過(guò)程。以卡薩帝為例,其首先在中國(guó)市場(chǎng)確立了“統(tǒng)治級(jí)”優(yōu)勢(shì)。

卡薩帝連續(xù)6年在中國(guó)市場(chǎng)位居高端第一。要知道,中國(guó)是全球家電業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng),高端市場(chǎng)不乏西門子、三星、LG等國(guó)際知名品牌的身影,6年第一足見(jiàn)卡薩帝的高端領(lǐng)導(dǎo)力。

卡薩帝各品類保持逆勢(shì)增長(zhǎng)。行業(yè)低迷的2022年,卡薩帝在萬(wàn)元以上冰箱、洗衣機(jī)市場(chǎng)份額為38.5%、77.2%,同比凈增2.3pct、3.2pct;冰吧、酒柜份額達(dá)68%、86.2%的高位;2023年一季度,在萬(wàn)元以上冰箱、洗衣機(jī)份額提升到40%、86.3%,1.5W+空調(diào)份額達(dá)到29.2%。

對(duì)于卡薩帝而言,中國(guó)市場(chǎng)的絕對(duì)領(lǐng)跑已是常態(tài),未來(lái)要進(jìn)一步打開(kāi)增長(zhǎng)空間,就不能僅僅滿足于“稱霸一方”,而是要像蘋果iPhone一樣,將成功在不同國(guó)家復(fù)制,在廣闊的全球市場(chǎng)尋求高端紅利。

觀察來(lái)看,2022年以來(lái),卡薩帝的品牌身影就活躍在全球各地。2022年6月,卡薩帝在意大利米蘭設(shè)計(jì)周展出了多款以錫蘭青為主色調(diào)的智慧產(chǎn)品,帶來(lái)了設(shè)計(jì)美學(xué)融入高端生活的新范式;8月,在泰國(guó)曼谷Central World落成首家智慧家庭體驗(yàn)中心,“俘獲”了大量高端用戶圈層;9月,攜鑒賞家套系亮相德國(guó)IFA展,歐洲用戶被高端全場(chǎng)景智慧服務(wù)深深吸引……

進(jìn)入2023年,卡薩帝國(guó)際化步伐不減:1月,在巴基斯坦召開(kāi)品牌發(fā)布會(huì),為當(dāng)?shù)赜脩魩チ顺商字腔凵罱鉀Q方案;3月,在新加坡2023中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品品牌展上,展出了鑒賞家、光年兩大高端套系,并在現(xiàn)場(chǎng)搭建了智慧衣帽間、智慧臥室等多個(gè)智慧生活場(chǎng)景……

隨著品牌影響力的提升,卡薩帝高凈值用戶圈層持續(xù)擴(kuò)大。例如,意大利皇室公主、馬來(lái)西亞玻璃市州總督、盧森堡高端鐘表珠寶品牌后代,以及比利時(shí)600年歷史的Ten Torre古堡主、英國(guó)300年歷史的欣威克莊園主、瑞士日內(nèi)瓦湖畔價(jià)值2億的別墅主等,都被卡薩帝的高端產(chǎn)品和智慧場(chǎng)景所吸引,成為卡薩帝的忠實(shí)用戶。

入駐歷史古堡、高端豪宅,被政商名流追捧,卡薩帝正在將中國(guó)市場(chǎng)的成功向全球市場(chǎng)復(fù)制,書寫著一個(gè)又一個(gè)全球化的“用戶故事”。

從產(chǎn)品引領(lǐng)到場(chǎng)景引領(lǐng),用高端生活方式占位“下一個(gè)時(shí)代”

全球化的機(jī)遇只給勇于變革、并有充足準(zhǔn)備的人。GfK全球戰(zhàn)略首席顧問(wèn)Norbert Herzog就表示,低性價(jià)比或者嚴(yán)重依賴原材料的家電產(chǎn)品,將不再擁有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),而具備技術(shù)優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)新能力、具備附加值的產(chǎn)品,會(huì)帶來(lái)“溢價(jià)”空間。

卡薩帝之所以在全球擴(kuò)張勢(shì)頭兇猛,正是因?yàn)槠湓诋a(chǎn)品科技、智慧場(chǎng)景創(chuàng)新方面,形成了于用戶而言獨(dú)到的、高附加值的體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)。

產(chǎn)品科技方面,以備受馬來(lái)西亞總督青睞的卡薩帝雙子洗衣機(jī)來(lái)說(shuō),其做到了全球首創(chuàng)“一機(jī)雙筒”的“分區(qū)洗”,不僅在平衡性、穩(wěn)定性和噪音表現(xiàn)上大幅領(lǐng)先行業(yè),還能針對(duì)不同類型面料進(jìn)行自動(dòng)識(shí)別、精細(xì)養(yǎng)護(hù)。原創(chuàng)領(lǐng)先的黑科技還有冰箱的MSA控氧保鮮科技、洗衣機(jī)的“養(yǎng)護(hù)空氣洗”、空調(diào)的射流勻風(fēng)科技等,這些共同塑造出了卡薩帝高端產(chǎn)品的體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)。

智慧場(chǎng)景方面,在卡薩帝智慧客廳,智能設(shè)備可互聯(lián)互通,下班回家刷臉進(jìn)入后,家里的燈光、窗簾、空調(diào)會(huì)自動(dòng)打開(kāi);在智慧廚房,只需對(duì)智慧烤箱說(shuō)“Google, Please cook the dug leg”,烤箱會(huì)自動(dòng)設(shè)定溫度并設(shè)置烘烤時(shí)間;出門前不知道穿什么,可通過(guò)智慧云鏡虛擬試衣,快速獲得穿搭推薦;選好的衣服有褶皺,把它放到洗干護(hù)理機(jī)中,15分鐘即能完成衣物除菌塑型。更好交互體驗(yàn)的智慧客廳、更好烹飪體驗(yàn)的智慧廚房、更好睡眠體驗(yàn)的智慧臥室等,讓卡薩帝擁有了區(qū)別于行業(yè)單品功能體驗(yàn)的智慧場(chǎng)景體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)。

產(chǎn)品和場(chǎng)景的體驗(yàn)優(yōu)勢(shì),最終轉(zhuǎn)換為一種時(shí)尚與科技兼具、美學(xué)與文化交融的高端生活方式。全球政商名流選擇卡薩帝,正是為這種全新的高端生活方式所吸引。

從產(chǎn)品引領(lǐng)到場(chǎng)景引領(lǐng),再到生活方式引領(lǐng),這是卡薩帝在全球不斷走紅、占位下一個(gè)高端化時(shí)代的關(guān)鍵所在。不僅走出去,而且走上去,卡薩帝為高端品牌的全球化,樹(shù)立了一個(gè)成功典范。

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